中国古代的招牌广告.ppt

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1、第四章中国古代的招牌广告本章要点：招牌广告的出现与行商坐贾的分化直接关联招牌广告是横跨唐、宋、元、明、清等代上千年的广告形式之一招牌广告在中国古代社会发展较为成熟，对现代社会影响也较深远招牌广告表现形式丰富，蕴涵文化深远第一节招牌广告的起源和发展一、招牌广告的出现商品经济的发展的产物与行商坐贾的分化直接关联行商是走村串巷买卖的商人;坐贾是有一定场所、摊点招徕众人买卖的商人招牌广告最初出现在坐贾的摊位上二、招牌广告产生的两个途径标记广告出现特定商品制造者或官工的名字刻在上面，成为简单的标记，如在市场上交换，就具有告之功能，称为标记广告。行标与店标的分化行标是悬挂在

2、摊点、店铺不同位置具有显示服务范围和行业特点的习惯性标志。店标指店铺门额正中或两旁悬挂有商品名称或店铺字号的木牌，成为众人识别店铺或摊点的标志。标记广告具有商标和招牌的作用店标就是传统意义上的招牌广告第二节招牌广告的类型及特点一、招牌广告的类型（两大类）刻有文字的产品标记，这些文字标记在古代经济活动中具有标识和招牌的作用，在现代则演变成商标和品牌。东汉时期的张芝笔、左伯纸、韦诞墨等唐《千古神品春雷》标记广告店牌，传统意义的招牌广告（三种类型）第一种横放在店铺门口上方或店堂正上方的牌匾，其主要内容是该店铺的字号或名称，也称为门匾。第二种竖牌，分三种形式悬挂在店铺门

3、面不同位置的招牌，写店名、字号耸立在店铺门外3—5米高冲天招牌，写店名、字号立在柜台上的竖招牌，写经营思想、行业性质第三种挂牌，悬挂在货架，写商品名称、种类、价格李太白酒幌二、招牌广告的特点形式多样，内容丰富多彩行业特点显著蕴涵着丰富的文化内涵第三节招牌广告所蕴涵的文化反映商人的经营思想、商业道德和信誉:以义取利童叟无欺全仁聚德财源茂盛反映普遍民众的审美情趣东来顺怀仁堂全聚德顺裕兴隆瑞永昌元享万利复丰祥秦和茂盛同乾德廉吉公仁协鼎光清人朱彭寿《安乐康平室随笔》七言诗：聚义中通全信义天恒大美庆安康新春正合生成广润发洪源厚福长