通信运营行业5G应用深度系列报告一：5G消息，运营商消息服务的跃变.docx

《通信运营行业5G应用深度系列报告一：5G消息，运营商消息服务的跃变.docx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、正文目录1.5G实现运营商消息服务跃变41.1.5G消息实现消息即服务41.2.带来技术/业务层面跃变51.3.5G终端必选奠定基本盘62.全球产业发展势头非常强劲82.1.全球月活用户数已超4亿82.2.运营商/互联网两种模式82.3.合力打造5G消息大生态103.行业客户市场最具投资机会123.1.产业产业链分析123.2.预计2022年C端渗透率46%133.3.预计2022年B端规模218亿144.投资建议154.1.电信运营商：收入将被有力拉动154.2.行业拓展商：企业短信商有优势164.3.盈利预测与估值175.风险提示

2、17图表目录图1：5G消息大幅提升用户体验4图2：RCSC端应用场景4图3：5G消息打造一站式服务体验5图4：2018年我国互联网即时通信用户渗透率达到95%5图5：我国运营商个人短信市场受到OTT冲击下滑5图6：5G消息带来技术和业务的跃变6图7：2019年10月GSMA提出将5G消息（RCS）纳入5G终端必选7图8：华为RCS功能开启步骤7图9：OPPO移动定制机5G消息现有能力7图10：OPPO移动定制机5G消息未来规划7图11：RCS全球月活破4亿大关8图12：日本三大运营商联合推出RCS信息服务+message8图13：欧洲

3、运营商RCS部署互联互通情况9图14：谷歌RCS演示图9图15：三大运营商联合发布5G消息白皮书11图16：三大运营商共同构建5G消息大生态11图17：华为支持中国移动2020年6月实现5G消息商用发布11图18：MaaP商业模式总体体系结构图13图19：我国数字营销市场规模15图20：运营商有望主导对通信依赖度高的应用场景的开发15图21：主要企业短信服务商业务营业收入（万元）16图22：主要企业短信服务商业务收入占市场规模比重16表1：中国移动RCS业务推进情况10表2：中国联通RCS业务推进情况10表3：中国电信RCS业务进展情

4、况10表4：RCS产业链环节12表5：MaaP商业模式系统架构各环节说明12表6：GSMA定义MaaP的关键特征13表7：三大运营商C端5G消息用户渗透率预测14表8：三大运营商B端5G消息市场规模预测14表9：三大运营商5G消息收入弹性15表10：企业短信业务主要供应商16表11：重点关注公司盈利预测（Wind一致预期，对应2020.4.8收盘价）171.5G实现运营商消息服务跃变1.1.5G消息实现消息即服务5G消息（RCS）基于GSMARCSUP标准搭建，实现消息的多媒体化、轻量化。使用5G消息，用户无需下载客户端，在终端原生的

5、消息入口即可接收到5G消息，在保持用户原有通信习惯、充分继承典型业务的码号体系、实名制、安全性、互联互通和电信级服务质量的基础上，以终端原生方式升级短信服务。5G消息在集成短信业务和电信级品质的基础上，通过体验与服务的升级革新，最终实现消息即应用、消息即服务。图1：5G消息大幅提升用户体验资料来源：三大运营商5G消息联合发布会，浙商证券研究所个人用户方面，5G消息在保留传统短信免注册，免安装、免加好友等优点的基础上支持即时通讯服务，给用户提供新型轻便的交流方式，并且允许发送包括文字、图片、音视频、位置信息等在内的多样化内容满足用户多样

6、需求。图2：RCSC端应用场景资料来源：中国移动，浙商证券研究所企业用户方面，5G消息可以实现行业信息的交互化，使用5G消息，政府和企业可以将公共服务和商业服务直接送达最终用户，用户也可以通过5G消息的目录服务功能，以类似应用商店的方式对服务进行搜索和选择。这些公共服务和商业服务以RCS信息和交互式卡片的形式呈现在用户的消息界面上，用户可以随时与服务提供方交流或者选择合适服务。图3：5G消息打造一站式服务体验资料来源：中国移动，浙商证券研究所1.1.带来技术/业务层面跃变近年来运营商短信受到互联网即时通信市场（OTT）强烈冲击。GSM

7、A报告显示，2015年全球67亿短信用户每小时贡献收入为1500万美元，而全球25亿OTT通讯用户每小时贡献收入300万美元，2016年，全球短信用户每小时贡献收入下降到1340万美元，而OTT用户贡献收入提升至520万美元。我国运营商也面临同样处境，CNNIC数据显示，2011年中国互联网即时通信用户规模达5.13亿人，占整体网民比例达到80.9%，2018年中国互联网即时通信用户规模达8.29亿人，占整体网民比例提升至95%。而对比来看，近年来我国个人短信市场持续下滑，中移互联网报告数据显示，2016-2018年我国个人短信发送量

8、平均下滑39%。图4：2018年我国互联网即时通信用户渗透率达到95%图5：我国运营商个人短信市场受到OTT冲击下滑资料来源：CNNIC，浙商证券研究所资料来源：工信部，浙商证券研究所5G消息将为运营商带来技术和业务的跃