可口可乐市场营销项目策划书.pdf

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1、可口可乐市场营销项目策划书目录一、前言..........................................................................................2二、执行概要...........................................................................2tfH9Vi。三、环境分析.........................................................................

2、..2EiseUG。1、产品状况......................................................................2Yw2eaq。2、竞争状况......................................................................27ddxAD。3、消费者状况..................................................................37YwNT6。四、SWOT分析...........

3、.............................................................3OHR9AH。优势..................................................................................3gcJlmu。劣势..................................................................................3UxDFPw。机会.......................

4、...........................................................3KBtksL。威胁..................................................................................3aX9zHA。五、营销及财务目标................................................................3a1NJJU。六、市场细分................................

5、...........................................4kIw0n7。七、营销策略及方案................................................................4pgZj93。1、促销策略......................................................................4c3xwyQ。2、合作策略........................................................

6、..............4rHHjbd。3、宣传策略......................................................................53Vovwg。八、营销预算...........................................................................5nxYpG1。九、总结分析...........................................................................5u

7、4gjV0。可口可乐市场营销项目策划书一、前言近年来，饮料行业整体发展速度非常迅猛，年产量以超过20%的年均增长率递增，达到1300多万吨。在产量增长的同时，品种也日趋多样化，为消费者提供了更多的选择机会。在这样成熟期的市场格局下，如何营销策划自己的产品，使产品能够脱颖而出，在整体的饮料行业实现长足的发展，是所有饮料企业需要探讨和思索的问题。因此，在满足消费者需求的同时，要根据市场的需求进行产品的多样化转型发展。FbBRkN。二、执行概要随着我国改革开放基本国策的深入贯彻和我国市场经济的不断发展，人民生活水平的不断提高，消费者对于功能性饮料市场的需求

8、逐渐降低，花样百出的宣传并不能掩盖功能性饮料越来越不被欢迎的事实，长期以往，整个功能性饮料业的发展运转速度将