“红色文化符号”在旅游产品设计中的应用.pdf

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1、2014—D6文艺生活LITERATURELIFE文艺研究“红色文化符号"在旅游产品设计中的应用谭玲玲(1．湖南科技大学艺术学院，湖南湘潭411201，2．湖南工程学院，湖南湘潭411104)摘要：本文从对红色文化的符号界定入手，分析红色文化符号的存在形式，从形态、色彩、材料和工艺、装饰纹样等产品构成要素上探寻红色文化植入产品的切入点，分析红色文化中抽象的符号和具象的文化装饰符号在旅游产品设计要素中的现代表达方式。关键词：红色文化；符号；旅游产品：设计中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：1005—5312(2014)17—0057—01一、“红色文化符号”的界定缀色文他意糠符号If红惫

2、遗蜓红色文化是一种特殊的文化类型，是与中华民族传统文化If缎勉故属内化而成的一种优秀文化，狭义上是由中国新民主主义革命衍卜_物鹰意爨l甄鬯文物色彩生而来。红色文化在形成过程中遗留下大量的视觉符号，具有鲜I红色物晶形式明的艺术特色。“红色文化符号”，即携有中国共产党的革命信L尊簟物壁赣象f筑包糟释尺壁l红色文艺息、具有革命意义的符号，它是随时代脉搏跳动的艺术形式之l红龟敛搴一L筑色标落，有弥足珍视的独特价值，也可以直接理解为负载和传达“红色文化”信息的任何存在物，如红军、延安、红五星以及某种特定图1红色文化符号的意象整合的字体内容、身体姿态、艺术风格等。品，基于红色文化的产品造型设计，首先要考虑

3、相应产品的结构二、红色文化的符号分析组成部分，包括形态、色彩、材料和工艺、装饰纹样等，对这些构红色文化符号在存在形式上具有特定的物质载体和丰富的成要素进行分析研究，找出红色文化植人产品的切入点，并以实精神指向，分为物质形态的红色文化符号和非物质红色文化符例分析研究红色文化中抽象的符号和具象的文化装饰符号在产号。人是一种能够创造和使用符号的动物，符号与政治的连接也品的各个设计要素中的融入方式。是人类符号世界的一部分，“政治的符号使政治的生活富于意(一)形态义”。整合红色文化意象的有关内容可以帮助设计师提取设计元在红色文化旅游产品的形态设计中，应以人的情感为出发素。无论是实质性的物质元素还是抽象的

4、精神元素在表现上都点，注重文化性的设计。形态作为产品本身的一种语言和符号，需要通过具体形式、色彩、尺度关系来营造表现出来。(见图1)通常是可理解的和便于易记忆的，又总是具有象征性和喻意的，(一)红色文化物质意象元素加强对特定的文化元素的研究和提炼，注重文化精神在产品造主要有红色事件和红色活动遗址遗迹，重大历史事件中遗型中的再创造。这种再创造表现在文化元素在造型中的改造、提留下来的具有纪念价值的建筑物；红色伟人、名人以及革命烈士炼和运用。通过产品的形态，能让人感受到名族性和时代感以及的故居；后人对先辈的缅怀而建造的革命烈士纪念碑、陵园等红拥有产品带来的荣誉和满足感。色纪念地；纪念馆、博物馆等所陈

5、列、展示的革命志士所用物品红色文化资源中有很多独特的形态符号，如服装与饰物的等红色文物，以及那个时代的货币、证章、服饰等生活用品。这些造型、日常生活用具的造型、景观的造型等。还可以选择红军战广泛分布在全国各地的物质形态的红色文化，记录着历史进程士使用的一些有代表和纪念意义的物品如草鞋、红五星、刀、枪、中形成的价值观念，是中国红色历史的珍贵物证，是文化延续和中央红军八角帽、斗笠等形态进行表现。例如八角造型在产品设传承的重要载体。计中的应用，现在市场上一些时尚帽子、八角灯、八角坐垫就是(二)红色文化非物质意象元素借鉴中央红军八角帽的八角造型，通过对特定文化的有机转换我们把物质形态的红色文化承载的精

6、神归属为非物质形态也使得设计带给使用者不一样的文化体验。的红色文化，主要有红色精神，如战争年代形成长征精神、延安(二)色彩精神等以及建设时期形成的大庆精神、抗洪精神等等；红色文艺色彩是旅游产品要素中在视觉感受方面最为感性，变化丰主要包括诗词、歌曲、歌谣、电影等，诗词主要是指毛泽东等无产富且感染力最强的符号。产品的色彩具有审美性和装饰性，而且阶级诗人的诗词，源于战斗生活的红色歌谣，红色经典影视作还具有符号意义和象征意义，色彩通过从“物理一生理一心理”品；中国革命和建设中的红色故事；反映红色文化的标语、口号，和“物理一文化一心理”的两种反应模式，在给消费者带来美的发挥着凝聚团结等作用，起到了不可估

7、量的影响。感受的同时，还传达着一定的深层次的文化意义。在视知觉研究无论是实质性的物质元素还是抽象的精神元素在表现上都中，颜色视觉的研究已成为一个重要的领域，正如阿恩海姆所提需要通过具体形式、色彩、尺度关系来营造表现出来。(见图1)及的，说到形态表情的作用，色彩却又胜过一筹。三、“红色文化符号”在旅游产品设计要素中的现代设计师在色彩本身的价值中就可以挖掘出大量的语意信表达息，红色文化中的象征色彩红色