女书符号在旅游产品设计中的应用研究

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1、[摘要]湖南江永的女书文化是中国民族文化遗产中的重要组成部分，已入选国家非物质文化遗产名录。要让这一珍贵的文化资源得到更好的保护与传承，就应该让更多的人认识女书文化与欣赏女书符号，因此，对女书符号创新应用进行研究并开发出其特有的、高品质的产品是保护女书文化最为有效的方式之一，也是实现地方文化产业腾飞的重要途径。[关键词]女书旅游产品设计doi：10.3969/j.issn.1002-6916.2012.24.044前言旅游产品是文化的载体，特色鲜明的旅游产品不仅能够反映出当地的深厚文化底蕴与多民族和睦相处的生活情景，而且也应当体现出当地人

2、的精神风貌和现代人的文化需求。具有独特文化内涵的旅游产品将是一种“唯我独有”的旅游商品，不仅有强大的生命力，而且在激烈的市场竞争中将会有超强的竞争力，能够在很大程度上满足不同旅游爱好者的文化消费。从旅游与文化创意产业的角度来讲，开发创造更多更好的富有地方自然和文化特色的旅游产品，对于活跃旅游市场，促进旅游经济的发展，塑造旅游形象，具有至关重要的作用。因此，以女书视觉符号为文化特质的旅游产品设计与开发，对于江永地区的旅游经济与文化创意产业的发展具有不可替代的作用。女书视觉符号中，最具魅力的是女书文字，它是江永地区世世代代多情善良的女子用聪明

3、和智慧创造出来的，是人类文化中的一朵奇葩。女书文字只在妇女中流传使用，男人不认识，故称为女书，又叫女字。从字的整体来看，其形体呈长斜体菱形，仿“多”字，一般右上角为全字的最高点，左下角为全字的最低点（如图1所示的王维诗篇《鹿柴》）。从字的构件来看，女书文字主要是由点、竖、斜（左斜、右斜）、弧（左弧、右弧）等4种笔画组成，且以斜弧为主、上下粗细一致，弧度或大或小，变化丰富；女书文字可以根据表达的需要进行笔画的变化、形体的变异，既可以变得修长，也可以变得粗短，既可以上倾下仰，也可以下倾上仰，既可以相互依偎，又可以相向而立。女书文字所具有的可变

4、性与动态性不仅是多姿多彩的女书文字特色所在，也为女书文字在旅游产品结构造型设计中的应用提供了保证。女书文字或隐或现地所反映出来的当地人文气息与自然环境、女红文化与生活习俗等信息，在设计中展示其丰富的符号寓意内涵可促进人们对女书文化的认同与体验，能唤起人们对这一“世外桃源”式地区的向往，从而激发人们对这一民族文化的认识、保护、发扬的激情。女书文字符号寓意所体现出来的独特性、古老性、神奇性正是女书文字的无限魅力与超强文化渗透力的体现。1.旅游产品设计中女书符号的应用手法旅游纪念品作为一种设计艺术产品，除了旅游经历的纪念功能、赏心悦目的鉴赏功能

5、外，也应具有一些实用功能，人们不仅可以把它当成一件美观的艺术品，还可以使之与自己的生活紧密地联系在一起，做到可观，可赏，可听，可触，人与物情景交融，和谐共存。通过观赏、触摸、亲近、使用，在接触中感受愉快、融洽、喜悦、温馨，体验人生的乐趣。女书文字是具有独特形式美感与寓意内涵的文字符号系统。其符号形式可概括为“纤细的笔画、巧妙的结构展现出一种独特的艺术美[1]”最新电影www.44pd.netlkj；其内聚了的丰富设计符号寓意，能给人无限的想象空间与文化的认同体验。在旅游产品的设计开发过程中，只有对包括文字、图案、色彩在内的女书符号进行选择

6、、提炼与应用，才能创造出视觉效果良好，内涵寓意丰富的主题性旅游产品。（1）文字的处理与应用女书文字具有独特魅力的艺术结构，显现出耳目一新的艺术感染力与巨大的表现力。每一个女书文字犹如一幅奇特优美的图案，其精巧轻盈的点，千姿百态的弧线，形如枣核的圈都是构成一幅幅美丽图案的元素。女书文字作为最具地方特色的文字体系，其外在可视化的符号形式具有古典美、动态美等审美特色。事实上，女书文字以自身的个性风格与特殊内容，给当地的旅游产品设计不断提供丰富的能量与养料。在女书旅游产品创新设计的过程中，应当抓住女书文字的原生神韵和结构造型特点，打破传统思维方式

7、，进行大胆的创新，对原先二维构成形式的女书文字进行变形加工，使其笔画变得更有装饰寓意，使其结构变得更有审美韵味，强化与立体产品融合的视觉效果，从而再创造出新形式、深寓意、高价值的旅游产品，同时有助于人们的识别与记忆。具体来讲，运用女书文字进行女书旅游产品开发主要可以从两方面入手，一是将寓意丰富的文字物象化地点缀结合进现代旅游产品设计中，将富有地方色彩的文字作为造型与结构的主体元素或者构建一种神秘、新奇的心理刺激元素来丰富现代旅游产品设计；二是借助女书文字塑造旅游产品的整体意境与美感，使其由内到外散发出古典的民族文化神韵。如图3所示，巧妙地

8、将女书“鱼”字作为造型元素应用到鱼盘设计中，展示出非同寻常的视觉效果与艺术感染力。（2）图案的选择与应用女书图案是一种以女书文字与装饰纹样相结合的装饰性女红图案。女书图案在造型上以女书字符为基