平面广告基本知识总汇.doc

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1、平面广告基本知识总汇广告的分类标准由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。最常见、最简单的分类标准，就是以传播媒介为标准对广告进行分类，主要分为：报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、幻灯片广告、包装广告、广播广告、海报广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告等。随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。以广告传播范围为标准，可以将广告分为国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告。以广告传播对象为标准，可以将广告分为消费者广告和商业广告。以广告主为标准，基本上可以将广告分为一般广告和零售广告。户外媒介用语广告礼品　　adv

2、ertisingspecialty自动取款机　　ATM基本巴士单位　　basicbus展台　　booths路牌　　bulletinstructure车内尾部招贴　　car-endposters电影贴片广告　　cinemaadvertising名录　　directories8张招贴　　eight-sheetposters电子显示屏　　electronicsigns陈列品　　exhibits陈列媒介　　exhibitivemedia全面登场　　fullshowing全球定位系统　　GPS车内广告牌　　insidecards100露出数　　100showing户外媒介　　ou

3、t-of-homemedia车体招贴　　outsideposters包装　　packaging奖品　　premiums产品安插　　productplacement登场　　showing看板　　spectaculars标准户外广告　　standardizedoutdooradvertising成品招贴　　stockposters优惠赠券　　take-ones出租车外壳　　taxicabexteriors终点站招贴　　terminalposters30张招贴架　　30-sheetposterpanel整车牌位　　totalbus商业展示会　　tradeshows交通广告　　

4、transitadvertising车站棚广州广告　　transitshelteradvertising录像手册　　videobrochure广告业常用术语名词解释age——accountexecutive——客户代表，或客户执行。代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。accountgroup——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以age为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。appealpoint——诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。brainstormin

5、g——动脑会议。可自由发想，不受限制的讨论会议。brandimage——品牌形象。消费者对商品品牌之印象。cuff——commercialfilm——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，commercial是电视广告脚本。competitivepresentation——比稿。有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。copywriter——文案（撰文人员）。负责广告文案的专门写作。chi——corporateidentity——企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。creati

6、veboutique——创意工作室。“boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。directresponseadvertising——直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。director——指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（seniordirector)、指导（director）和助理指导（asdistantdirec

7、tor）。指导有以下各专业职位：accountdirector（业务指导）creativedirector（创意指导）artsdirector（美术指导）copydirector（文案指导）mediadirector（媒体指导）planningdirector（企划指导）finisher——完稿员。从事完成广告平面工作的人员。layout——构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。presentation——提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。publicserviceadvertising——公益广告。