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时间:2020-04-13
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1、平面广告基本知识总汇广告的分类标准由于分类的标准不同,看待问题的角度各异,导致广告的种类很多。最常见、最简单的分类标准,就是以传播媒介为标准对广告进行分类,主要分为:报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、幻灯片广告、包装广告、广播广告、海报广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告等。随着新媒介的不断增加,依媒介划分的广告种类也会越来越多。以广告传播范围为标准,可以将广告分为国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告。以广告传播对象为标准,可以将广告分为消费者广告和商业广告。以广告主为标准,基本上可以将广告分为一般广告和零售广告。户外媒介用语广告礼品 adv
2、ertisingspecialty自动取款机 ATM基本巴士单位 basicbus展台 booths路牌 bulletinstructure车内尾部招贴 car-endposters电影贴片广告 cinemaadvertising名录 directories8张招贴 eight-sheetposters电子显示屏 electronicsigns陈列品 exhibits陈列媒介 exhibitivemedia全面登场 fullshowing全球定位系统 GPS车内广告牌 insidecards100露出数 100showing户外媒介 ou
3、t-of-homemedia车体招贴 outsideposters包装 packaging奖品 premiums产品安插 productplacement登场 showing看板 spectaculars标准户外广告 standardizedoutdooradvertising成品招贴 stockposters优惠赠券 take-ones出租车外壳 taxicabexteriors终点站招贴 terminalposters30张招贴架 30-sheetposterpanel整车牌位 totalbus商业展示会 tradeshows交通广告
4、transitadvertising车站棚广州广告 transitshelteradvertising录像手册 videobrochure广告业常用术语名词解释age——accountexecutive——客户代表,或客户执行。代表广告公司接受广告主各种业务,并负责整体执行的人。accountgroup——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以age为中心,成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员,替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。appealpoint——诉求点。广告讯息中,最能打动消费者心理,并引起行动的重点。brainstormin
5、g——动脑会议。可自由发想,不受限制的讨论会议。brandimage——品牌形象。消费者对商品品牌之印象。cuff——commercialfilm——乃广告影片是也,可不是电视广告脚本哦,commercial是电视广告脚本。competitivepresentation——比稿。有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司,而是让多家广告公司彼此竞争,再从中选择最优秀、最满意的广告公司。copywriter——文案(撰文人员)。负责广告文案的专门写作。chi——corporateidentity——企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。creati
6、veboutique——创意工作室。“boutique”为法语中商店的意思,指专门零售店,特别是指贩卖流行物、装饰品的商店。以这种语意为背景,由少数人组成、专门制作广告的公司,便称为小型制作专业广告公司。directresponseadvertising——直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销,及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。director——指导。在整个广告作业中,担任指导之专业职务。依照其经验不同,指导可分为资深指导(seniordirector)、指导(director)和助理指导(asdistantdirec
7、tor)。指导有以下各专业职位:accountdirector(业务指导)creativedirector(创意指导)artsdirector(美术指导)copydirector(文案指导)mediadirector(媒体指导)planningdirector(企划指导)finisher——完稿员。从事完成广告平面工作的人员。layout——构图。版面设计之技巧。对美术设计而言,版面编排是一种基本技术。presentation——提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。publicserviceadvertising——公益广告。
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