SWATCH手表2004雅典奥运VS杭州地区水上推广活动策划案.doc

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1、精准计时，见证奥运——SWATCH2004雅典奥运VS杭州地区推广方案一、活动时间：7月底至8月初周末的一天（具体日期待定）二、活动地点：瑞鼎休闲健身中心内的游泳馆（下属杭州报业集团）三、主办单位：瑞表国际贸易（上海）有限公司·斯沃琪分部四、协办单位：浙江一品堂广告有限公司＆浙江教育科技频道《新青年制造》栏目组五、参加人员：SWATCH浙江省内各地经销商、媒体代表与记者、世界冠军、VIP顾客（由经销商提供名单）、演出人员及专程前来的广大SWATCHFANS（含活动推广期间在各售点购买SWATCH奥运系列腕表的消费者）等。六、活动目的：——在重点市场进一步提升品牌价值，全面呼应产品四大主题之一

2、“运动”；——让更多人知晓SWATCH作为奥运会官方合作伙伴的特殊身份；——积极鼓动全民参与四年一度的全球体育盛事，并以时尚的眼光关注与支持。七、活动思路：紧密围绕奥运主题，针对盛夏时节，进行一场别开生面的关于运动精神与新款腕表的展示活动。八、活动主题：精彩表现，如鱼得水九、活动流程（红色字体部分的活动细节请参见十二节说明）：19：30由滚石新近签约的本土歌手演唱2004雅典奥运会主题曲19：35主持人进行开场演说19：40仿人体雕塑的男性展示者们佩戴SWATCH奥运新款腕表陆续出场，并在各自指定位置上摆出奥运相关项目的模拟造型。19：45由瑞表国际贸易（上海）有限公司的首席执行官（或相关市

3、场负责人）宣布SWATCH作为奥运会指定官方合作伙伴的身份，并简要陈述双方的合作史及SWATCH在国际体育事业及运动精神倡导上所做的贡献。19：50发言完毕，位于现场两侧的液晶显示屏开始播放SWATCH奥运期间的宣传片。（仿人体雕塑的展示者们退场）19：51世界冠军××出场，向在场所有观众致意。19：53与冠军同台竞技的游泳比赛即将开始，××与参赛者分别换装上场。19：55发令枪响，泳者纷纷入水，三轮非正式的100米游泳赛正式开始，按男子、女子、混合的顺序依次进行。（现场喝彩与助威者不断，活动进入第一轮高潮。）20：10比赛结束，按照记时结果，从与××耗时差距最小的参赛者中分别评出一、二、三

4、名，获全场“最具挑战精神奖”。（获奖者除可得到SWATCH提供的三款价值不同的新款腕表外，还可当场与世界冠军合影留念。）20：20“腕表水上秀”开始：身着运动短装的模特们由台阶缓缓步入水中，至水位齐胸处返回。20：35“夺表”行动开始：参赛者分乘四个橡皮艇从赛场的四个角向中心处划进，领先到达者将抢得放在中央浮盘内的SWATCH新款奥运腕表，战利品就是胜利者的奖品。（比赛共分三轮，活动进入第二次高潮）20：48在本土著名乐队演奏的奥运主题曲中，“夺表”选手们将SWATCH2004奥运腕表拼接成一个奥运五环图案，浮于泳池中央，与另一侧的SWATCHLOGO相映生辉。21：00（活动圆满结束）十、

5、活动要点1、所有来宾均要求身着运动夏装，活动中如需入水则可裸足。2、现场水池的一方用KT板进行SWATCHLOGO的展示，图案下方同时出现“奥运会官方指定计时器”字样（字体上涂以荧光粉，在水中提亮）；一侧用五支立柱展示历年奥运腕表产品（作围绕状）。十一、个项建议1、在与世界冠军同台竞技的游泳赛中，建议由SWATCH提供记录比赛时间的触摸板。——直接展示SWATCH作为官方合作伙伴为奥运所做的贡献之一。——让受众对SWATCH的产品认识有所延伸。2、在活动尾声五环图案的拼接中，建议由SWATCH提供真实的腕表产品。——显示SWATCH的实力与其产品的出色防水性能，令人叹为观止。——与背景板相呼

6、应，奥运与SWATCH的再次巧妙结合。十二、精彩透视亮点一：活动地点选定为硬件一流的室内游泳馆——在酷热的夏季为活动参与者带来凉爽与清凉之感，助于调动活动热情。——便于活动与水上运动项目相结合。——别出心裁，倍受关注，易成为媒体争相报道的热点。亮点二：现场主背景板为横置的大型SWATCH腕表，表面部分为SWATCH全球通用的奥运宣传图片，表带部分图案待定，整只“表”呈弧状围合。——造型新颖出彩，是全场的静态亮点之一，易成为活动拍摄的首选视角。——主画面为标准竞跑项目，而板形则为全球消费者熟悉的表样，奥运与SWATCH从一开场就有机结合。亮点三：仿人体雕塑的展示者们出场时全身涂满泥土色油彩（包

7、括脸部），并穿着同色运动短裤，腕上则佩戴SWATCH新款奥运表。——油彩的色调有如历史镌刻，直接产生古希腊文明的联想，将观众的记忆带回到奥运盛火的发源地。——其它可能吸引观众注意力的元素被一并弱化，更有助于展示产品本身，效果醒目突出。亮点四：游泳运动的热衷者与世界冠军同台竞技。——体育明星亲身参与，有利于振奋现场气氛，增强全场感染力。——同时展示SWATCH集团值得信赖的计时设备与器材。亮点五：模特们在水中进