大学生对手机消费调研报告.doc

《大学生对手机消费调研报告.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、大学生手机消费市场调查v调查背景v调查目的v调查时间v调查方式v调查地点v调查结果v营销建议v调查结论v结束语一、调查背景随着科技的不断发展，高科技产品的种类、功能也在不断的更替，其中手机行业的发展也非常迅猛，手机的用途早已不只是打电话，越来越多的功能不断的展现在人们的面前。而随着人们生活水平的提高，手机在人们的生活中几乎已经是不可缺少的一部分，其中大学生便是一个很大的消费群体。我们大学生作为社会特殊的消费群体，我们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接的影响我们世界观的形成与发展，进而对我们一生的品德行为产生重要的影响。因此，关注大学生消费状况，把握大学生生活消费的

2、心理特征和行为向导，培养和提高我们的“财商”，在当前就成为我们当代大学生共同关注的课题。从而很多商家便推出了许多功能齐全、适合学生用的手机，在大学校园里，手机几乎是学生们人手一部，甚至多部。现在校园里处处可以看到学生使用手机的身影，打电话、上网、玩游戏、听歌、看视频……不管是娱乐还是学习，手机都是一个方便、快捷的使用工具。手机的使用在大学生中已经相当普遍，我们随机对一些大学生进行了问卷调查，并与多家手机卖场店主进行了面对面的访谈，以此来了解手机在大学生中的使用及消费情况。二、调查目的1.了解大学生关于手机的消费习惯，包括消费档次、品牌偏好、影响购买决策因素，购买习惯

3、，选购意向，手机用途以及他们对于手机的一些要求。2.了解在校大学生对手机产品的心理需求，获取有关消费者对手机产品的看法，建议。3.近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握手机在大学的销售情况和市场前景。4.根据结果所反映的问题来给学生和商家提供一些可行性的建议。三、调查时间及主题时间：2012年12月3日--2012年12月7日主题：大学生手机消费调查四、调查方式1.发放问卷2.聊天访谈3.查找相关资料五、调查地点安康学院江南、江北校区、汉滨区巴山路六、调查结果(

4、一)、学生问卷结果统计1.受访者性别分布频率百分比男3052%女2848%合计58100%由上表可知，此次调查对象包括男生30、女生28人，比例接近1:1，这样更有利于剔除性别对调查结果的影响。2.受访者年级分布年级频率百分比大一1627.6大二2441.0大三1424.8大四46.7合计58100.0由上表可知，此次的受访者主要是大二的学生，然后依次是大一、大三、大四，之所以是这种分布，主要是因为大一、大二最能代表大学生，因为其刚进大学的时间不是很长，大四即将踏入社会，对手机的要求就会相对向上班族靠拢。3.受访者平均每月生活费分布500元以下500-1000元10

5、00-1500元1500元以上男生10%82%4%4%女生21.43%57.14%14.29%7.14%总体15.72%69.57%9.16%5.55%由上图可知，在这次调查中，有69.57﹪的学生每个月的生活费是在500—1000元的，有9.16﹪的大学生月生活费是1000-1500，有5.55%的学生每月生活费在1500以上。由此可见大学生的生活费还是普遍较高。4.受访者每月话费分布30元以下50元左右100元左右150元以上男32.00%39.00%18.00%11.00%女21.43%57.14%14.29%7.14%总体26.71%48.07%16.15%

6、9.07%调查结果显示，学生的生活费用大部分来自家长。因此，大学生都会通过办理各种套餐来节省话费，48.07%的被调查者一个月的手机费用大约在50元左右；30元以下有26.71%；100元左右的占16.15%；手机费用在150元以上的所占的比率较小，为9.07%。5.受访者更换手机的频率分布半年左右一年左右两年左右一般不换总体6.29%24.65%30.15%38.91%通过上表，可知受访的大学生换手机的频率一般不换手机，或者两年换一次，可见，大学生还是注重理性消费的。（二）、受访者对手机品牌的偏好手机品牌三星步步高诺基亚索爱摩托罗拉夏昔索尼oppo其他喜爱人数百分

7、比57.1%6%3%6.1%5.8%4%3%7%8%从上图可以分析出：诺基亚手机以绝对的优势位居大学生最喜欢的手机品牌榜首，后面是OPPO、步步高，其他包括联想，金立等手机品牌。作为90后的大学生喜欢追求时尚和个性，要想得到他们的青睐；不仅漂亮还要独特，由此可见创新变得尤为重要。OPPO、步步高等国产手机由于近年来的各种宣传，其在大学生中还是具有一定得影响力的。（三）、受访者接受的手机价位的分析小于500500-10001000-20002000以上男生10%64%17%9%女生7.14%60.71%25%7.15%总体8.57%62.36%21%8.07%如图