GAP时装潮流-品牌调查报告课件.ppt

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1、GAP品牌调研俞周璐品牌介绍GAP是美国最大的服装公司之一。创建于：1969年企业规模：拥有3200多家连锁店、年收入超过130亿美元的跨国公司中国市场：品牌2010年10月正式入主中国，更名为“盖璞”。品牌风格：盖璞(Gap)品牌服饰带给人们的是一种休闲的气质，让无拘无束的美国青年能够尽情的享受自然、舒适的生活。1969年，Gap的创始人当·费雪正在美国加州的一家时装店里，挑选适合自己的牛仔裤，可是选来选去都找不到一条合适的。在这种动力的驱使下，当·费雪创造了这一美国历史性品牌——盖璞(Gap)。Gap的第一家店，采用的是牛仔裤和录音带并肩销

2、售的方式，可是结果并不理想。直到Gap第二家店开张时，将重点转向年轻人，着重强调一种年轻化的购物氛围，所销售的商品也只包括休闲服装。这种全新的销售方式，使得Gap很快在美国小有名气。GAP品牌故事GAP的品牌资料1、GAP旗下的品牌2、品牌产品的分类3、产品展示GAP旗下的品牌1.OLDNAVY（老海军）卖休闲类的服装2.BananaRepublic卖中高端产品，如正装3.Athleta运动瑜伽服装和用品4.Piperlime卖时尚流行的鞋子和包包品牌线下的多产品组合OLDNAVY老海军-品牌介绍老海军（OLDNAVY）是来自美国的人气休闲服饰

3、品牌。OldNavy将美国人喜爱的大自然与运动休闲轻松风格融入设计理念，活泼的色调、大胆的设计，很快就深入每个美国的家庭成为全美家喻户晓最受欢迎最具代表性的时尚国民品牌。是来自美国的超人气品牌休闲服饰品。老海军OLDNAVY主要以休闲衣服为主，价格比较便宜，老海军OLDNAVY的“休闲运动服饰”类产品种类涵盖成年男女服饰、小童男女服饰和婴儿服饰等几个大类。产品展示BananaRepublicBananaRepublic香蕉共和国为GAP集团下比较偏向贵族风格，同时设计款式较为流行新颖，同时属于中高价位。为美国大众普遍接受且喜欢的品牌之一。Ban

4、anaRepublic起源于1978年的美国加州，并于1983年开始从事服装的设计发展，并提供了多样的服饰在时尚男装、女装的开发上，并成为美国时尚品牌。与欧洲大牌的豪华浮夸设计不同，美国的BananaRepublic(香蕉共和国)向来走的是极简约路线，不夸张无装饰，低调得让人吃惊。与高昂的价位形成对比的是BananaRepublic的捧场客一直是骆绎不绝，高档的面料，极其合身的剪裁，独特的质感都让BananaRepublicfans无法不上瘾:BananaRepublic穿上身的感觉无比舒服，面料很薄不算紧身但是让人的形体非常棒……sohot，

5、sosexy，BananaRepublic那么简单的款式通过剪裁和面料达到超常的效果.产品展示Athleta美国成衣零售商Gap公司在纽约市开设首家Athleta运动服饰品牌专卖店，以拓展该品牌实体通路业绩。此一行动代表着Athleta品牌正式迈入美国东岸市场，也是Gap公司计划至2013年Athleta品牌展店50家的更广大计画之一部分。Athleta资深副总裁暨总经理ScottKey表示，对该公司订定营业额成长至310亿美元之目标而言，纽约展店是一个重大的里程碑。Gap在2008年9月以1.5亿美元收购Athleta品牌，建立了在美国日益成

6、长的女用运动服饰市场中一个稳固的基础。产品展示运动服饰Piperlime美国着名服装品牌GAP旗下的副牌，Piperlime以鲜艳的颜色和具有眼光的潮流风尚吸引全球女性消费。GAP旗下的鞋子专卖piperlime。产品展示GAP产品分类产品系列：牛仔裤女装男装孕妇装童装婴儿装鞋子包包配饰香水运动装产品展示牛仔女装男装产品展示配饰孕妇装童装产品展示宝宝装鞋GAP的品牌风格1、品牌的总体风格2、子品牌的风格GAP的总体品牌风格Gap风格：自由，轻松亲民，人性化舒适，简约，时尚Gap产品的风格、尺寸、颜色风格，尽管有了许多风格但是设计的还是比较简单，

7、单纯，干净。尺寸，Gap提供完整详细非常有用的产品大小尺寸资料，使得客户都相当满意。这信息帮助客户降低货物返回的机率，并同时增加网上销售。颜色，Gap最喜欢的颜色就是卡其色。除此之外，Gap一般为保守的颜色像黑色和白色。在男女装里，为每一个产品通常会提供2至5多种颜色，颜色象灰色、黑色、蓝色、棕色、卡其和蒂尔还有一些最新趋势的色彩常常被用到，但颜色不会太亮。而在GapKids和babyGap产品中你可以找到更多的颜色，像黄色和橙色，但仍然不会很鲜艳。至于(Product)Red“，其大部分产品都是红色、黑色和白色。GAP带给人们的是一种休闲的气

8、质，它让无拘无束的美国青年，能够尽情的享受自然、舒适的生活.GAP春夏的包具系舒适、浪漫、含蓄、梦幻……女包在注重装饰的今天,已远远超出了它的使用.G