家世界商城开业宣传推广方案

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1、家世界商城开业宣传推广方案一、前言：家世界商城的盛大开业，是获得经济效益与形象效益双丰收的绝佳时机。在此阶段，商城如能整合多种传播工具与媒介载体，不但能为开业活动制造巨大的声势，使家世界商城成为全社会关注的焦点，预热市场，把家世界商城良好的品牌形象凸现于富锦广大市民眼前，创造出良好的宣传效应，提升本项目的综合影响力。二、各推广阶段及推广目标：结合业户进场与促销活动，整体宣传工作分为3个阶段推进，各阶段如下：第一阶段：10月22日至11月1日，形象推广期。推广目标：初步在消费者中树立商城“佳木斯东

2、部地区家居行业第一城”形象，宣传商城品牌及入驻品牌，全面释放商城亮点，塑造商城的个性。第二阶段：11月2日——11月14日，开业促销期。推广目标：针对不同目标消费者群体编织促销大网，为商城开业期间的活动造势，进一步树立商城在地区的促销与形象优势。第三阶段：11月15日——11月20日，开业后形象建立期推广目标：传达现场活动内容、热烈的现场氛围及促销内容，达到初步树立“佳木斯东部地区家居行业第一城”形象的目标。三、宣传范围：以富锦市市区为主，辐射周边乡镇村屯。四、开业阶段媒体宣传内容与预算：宣传阶

3、段媒体开业前阶段开业阶段开业后电视字幕（富锦电视台）每天19：30-20：30，3次/天，共42次至11.14止，每天19：30-20：30，3次/天，共39次至11.20止，每天19：30-20：30，3次/天，共18次DM单11.12、13、14、15日在市区内主要街道路口、客运站、富锦各乡镇村屯、新开盘小区和商城内外发布，共20，000张新开盘业主促销短信卡发平台发布。10.28发布10，000条11.13再次发布10，000条报纸媒体10.24、31，《手传手》、《邮政广告》各2期共4跨

4、版报纸广告11.7、14，《手传手》、《邮政广告》各2期共4跨版报纸广告车体广告1、长期形象广告，发布期为半年，即2011.10.22—2012.4.22。2、发布范围：(1)、公交车广告：途径家世界的1、2、3、4、5、6、9、11、12、、16路公交车，每条线路投放2辆车，共计划投放20辆（如广告位已被预订，则在到期后发布）。(2)、富锦通往绥滨（3辆）、建三江（5辆）、同江（3辆）、抚远（2辆）的长途客车车座座套广告。注：1、车体广告为阶段性投入；2、目前富锦公交车广告位无空闲位置，待出现

5、后再行投入。广告牌1、选择市区内主干道户外广告位或进出城干道路口发布独立广告牌（约5块）2、与驻场业户原有广告位合作发布（约10块）3、与广告公司合作（邮政广告），在广告公司户外广告位发布（约30块）注：广告牌广告位按周期和位置逐步投放道旗广告更换商城原有道旗画面，将商城形象与驻场业户品牌推介结合起来10.25日前落实完毕小区广告1、楼道标贴。长期形象类广告，雇用专人争取在年底时张贴于市区内各新开楼盘楼道内，总数约450个（按市区今年年底前进户15个小区、每个小区张贴30个计。另发布费用联系小区

6、物业确定）2、小区广告牌。争取在多数今年年底开盘的每个小区设置1块广告牌（广告牌制作与发布成本联系广告公司与物业后确定）五、成本预算：媒体单价投放数量发布形式投放地点发放时间预算DM单印费0.2元/张，人工费每人80元/天10，000张雇人发放1、市区内新开盘小区16个（4人发放，一天4个楼盘/人，发放3，000张）；2、市区内干道路口（中央大街-东平路路口、中央大街-向阳街路口、向阳路-南八街路口，共3人，发放3，000张）；3、商城及周边发放（商城内服务台与展架2，000张，开业期间在商城各

7、入口雇人发放，共2，000张）；1、市区内各路口发放3天（开业前2-4天）；2、商城各入口发放3天2，500元短信0.05元/条20，000条短信直发两天各发10，000条，发放给各单位及新购房者10.28、11.131，000元电视字幕黄金时段，每天3次，共81次包时段投放富锦电视台10.22至11.144，000元报纸广告1、8期16版；2、5，000份DM夹页1、整版2、夹页1、《手传手》、《邮政广告》报媒覆盖区域2、DM夹页投放区域为富锦市区及周边主要乡镇村屯及绥滨、建三江、同江、抚远等

8、地10.24至11.1430，000元楼道标贴1、制作费0.5元/个；2、投放费另计450个楼道标贴在富锦市区新开盘的十几个小区楼道内年底前布设完毕，长期投放3，000元车体广告4．000-5，000元/辆1、20辆公交车；2、13辆客车1、车体广告；2、车座套广告1、途径家世界的1、2、3、4、5、6、9、11、12、、16路公交车2、富锦通往绥滨、建三江、同江、抚远的长途客车车座座套投放期半年（出现空广告位后逐渐投放）20，000元小区广告牌30个（初步按15个小区，每小区两个计）小区广告牌