开业前期宣传推广方案.doc

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1、浑源锦世联行商业管理有限公司凯德世家广场开业前期宣传推广方案浑源县现有的宣传媒体有电视、报纸、短信、电子屏、直邮、夹报等，以及自制媒体如DM单、喷绘写真等，这些宣传方式因情况不同，所起到的作用也不尽相同，因浑源县属于县级城市，所以很多宣传方式都受着不同的制约，如电视广告的收视率低，报纸广告受众面窄，夹报数量有限等，所以在选择前期宣传造势上将会选择一些受众面广，效果明显的宣传方式，比如DM、短信、拉滚字幕、广告位等，并配以演出的造势，小礼品的派发，从而起到良好的宣传推广及造势作用。宣传推广时间2015年9月1日——10月1日一、宣传推广目的通过强有力的，有效的宣传和造势活动，提

2、高凯德世家广场在市民当中的良好认知度，提升品牌效应，并将凯德世家广场即将开业的信息有效的传递出去，提高市民关注度，增强商户信心，拉升时代广场的人气，初步确立浑源商业中心地位。具体宣传推广项目二、传统宣传部分■DM单最直接的表现方式，因浑源县进行旧城改造，所以各个项目发放DM数量比较多，很多市民有了厌烦和抵触情绪，所以在发放上应该合理安排发放渠道，线路，并且需配合其他活动同时进行，才能起到应有的作用。■喷绘使用大幅面的喷绘在项目四周进行布置，向来项目考察的商户和市民传递即将开业信息。■报纸利用大同市的《大同日报、大同晚报》对即将开业做出宣传，并根据项目进展做软文并配以照片，比如

3、：新进员工的培训、外立面开始装修、部分商户进场装修等。■短信根据前期收集的数据，对新老业主，根据需要分时段，分内容的对这些用户群发短信，这种宣传方式相对比较直接。■电视电视广告收视率太低，不建议采用，在电视上可以根据情况适当的进行拉滚字幕的宣传。三、特殊造势宣传■市民问券调查点：在县区繁华地段设立几个市民问券调查点，安排员工职守，做好宣传用品，通过“凯德世家广场应该是这样”的问券调查活动，让市民充分体现主人翁精神，让凯德世家广场的即将开业的讯息深入人心，并印制带有公司LOGO的纪念品对参加问券调查的市民给予发放。■义务公益劳动：安排公司员工，着公司工装，在市区主要街道进行义务

4、劳动，比如打扫街道，捡拾垃圾，协助交通等方式，树立公司在市民中的形象，增强员工的服务意识和公益意识，利用条幅，宣传品对凯德世家广场即将开业做出宣传。■员工举牌巡游：员工着工装，手举宣传牌，分成几组，按照既定路线每天两次进行巡游，沿途派发Dm。■滑翔伞高空展示：租用几架滑翔伞在高空做宣传，吸引人的眼球，起到轰动效应。■综艺演出：根据项目场地情况，设定演出时间，通过不同形式的路演拉升人气，起到宣传目的。■宣传车全县区宣传：使用小工具车或机动三轮车四周使用宣传喷绘包装，在全县区范围内进行宣传，包括周边部分重要乡镇。