超市开业前期广告推广方案.doc

超市开业前期广告推广方案.doc

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1、钦州联华超市前期广告推广方案钦州联华超市是河东新区首家集娱乐、休闲、餐饮、购物为一体的大型综合超市,为了更好的宣传超市的整体形象及提高超市的知名度,从而保障超市的顺利运营,现制定商圈攻略性宣传及商圈直径视觉性宣传的战略策划方案。推广目标:(以河东区为主、河西区为辅的宣传策划方案);通过整合钦州当地较具有影响力的各种媒体资源对钦州联华超市河东店进行大力宣传推广,实现品牌的最大限度地覆盖,迅速提升联华超市在钦州当地的知名度,对消费者形成强大拉力,最终提高产品销售量并赢得广大消费者的忠诚。一、推广媒体选择:项目时段广告投入方式推广项目费用预算推广媒

2、体第一阶段:4.1——4.20第二阶段:4.21——5.101、平面广告宣传2、公交汽车广告宣传;3、报纸媒体;4、钦州网络3605、电视广告6、短信平台7、会员卡、购物卡办理8、DM设点派发LED户外广告牌车厢车身广告华声晨报、钦州日报车友会车身贴网站悬浮窗、横幅新闻9:3050万条联华、20万条房开送各小区、街道、闹市区设(18点)各小区、街道、闹市区设(18点)23910元(含电费)30000元40000元18000元20000元18000元21600元11350元项目时段广告投入方式推广项目费用预算推广媒体第一阶段:4.1——4.20

3、第二阶段:4.21——5.109、各种小赠品10、团购人员公关活动12、路演彩车、员工踩街13、超市内外氛围布置鼠标垫、小瓷杯、米袋各政府机关及企事业单位公关活动全城各闹市区、广场、小区等花球、彩旗、三角旗、灯笼、藤条10000元1200元19600元50000元费用总计:元二、推广项目及区域、费用明细项目投放时期广告投入区域推广内容费用明细一、平面广告第一阶段:4.1——4.20第二阶段:4.21——5.10漓合江高炮1幅、协盛对面1幅、小花园1幅、沙迪大道拐弯处1幅、钦州旧电厂1幅、大转盘边1幅,总共799平米4.1——4.20联华超市钦

4、州店“即将开业,敬请期待”集休购物一站式4.21——5.10联华超市钦州店*月*日“开业钜献,重礼出击”及开业的相关促销活动799*20元/平米*2期=31960元(含电费)费用共计:31960元项目投放时期广告投入区域推广内容费用明细二、公交汽车广告第一阶段:4.1——4.20第二阶段:4.21——5.108路、22路、23路公交车车内及车身广告(6部)4.1——4.20联华超市钦州店“即将开业,敬请期待”,休闲、娱乐餐饮为一体的大型购物中心。4.21——5.10联华超市钦州店*月*日“开业钜献,重礼出击”及开业的相关促销活动费用共计:30

5、000元+路10万/年费用总计:13万三、报纸媒体第一阶段:4.1——4.20第二阶段:4.21——5.10华声晨报(3月28日1期,4月份4期)钦州日报(2个半版)4.1——4.20(3期)联华超市钦州店简介“即将开业,敬请期待”集休购物一站式4.21——5.10(2期)联华超市钦州店*月*日“开业钜献,重礼出击”及开业的相关促销活动每期整版1万,共4期费用共计:40000元项目投放时期广告投入区域推广内容费用明细四、钦州网络360第一阶段:4.1——4.20第二阶段:4.21——5.10网站弹出窗4.1——4.20联华超市钦州店“即将开业

6、,敬请期待”集休购物一站式4.21——5.10联华超市钦州店*月*日“开业钜献,重礼出击”及开业的相关促销活动、礼品600天*30天=18000元五、电视广告第一阶段:4.1——4.20第二阶段:4.21——5.10钦州电视台新闻9点半15秒短片广告4.1——4.20联华超市钦州店简介“即将开业,敬请期待”集休购物一站式4.21——5.10联华超市钦州店*月*日“开业钜献,重礼出击”及开业的相关促销活动、礼品每次250元*2次/天*40天=20000元项目投放时期广告投入区域推广内容费用明细六、短信平台第一阶段:4.1——4.20第二阶段:4

7、.21——5.10钦州所有正在使用的移动、联通、电信号码70万条4.1——4.20钦州联华超市即将开业啦!本超市是一家集娱乐、休闲、餐饮、购物为一体的大型购物中心,开业期间可享超值优惠。地址:永福东大街19号(大华.富贵世家)团购热线:(0777)4.21——5.10“购物就在家门口”驻大华富贵世家的联华超市开业啦!更多超值优惠、更多大奖等您拿,开业当天还有红包可以拿哟!地址:永福东大街19号(大华.富贵世家)团购热线:(0777)60万*0.03=18000元20万条房开商送费用共计:18000元项目投放时期广告投入区域推广内容费用明细七、

8、会员卡、购物卡办理第一阶段:4.15—4.23第二阶段:4.24—4.29悉尼阳光、协盛、钦州商业大厦、钦州湾广场、车站附近、泽源小区、中石油住宅小区,二中门口、城

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