产品的本质，到底是个什么东西？.doc

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1、产品的本质，到底是个什么东西？　　真正的产品，是去满足用户需求痛点、给用户创造快感，或者成本节约带来的感受。这种感受既可感知，也有可能不可直接感知。　　产品的本质，到底是个什么东西？　　真正的产品，是去满足用户需求痛点、给用户创造快感，或者成本节约带来的感受。这种感受既可感知，也有可能不可直接感知。　　产品的本质，到底是个什么东西？　　真正的产品，是去满足用户需求痛点、给用户创造快感，或者成本节约带来的感受。这种感受既可感知，也有可能不可直接感知。　　产品的本质，到底是个什么东西？　　真正的产品，是去满足用户

2、需求痛点、给用户创造快感，或者成本节约带来的感受。这种感受既可感知，也有可能不可直接感知。　　产品的本质，到底是个什么东西？　　真正的产品，是去满足用户需求痛点、给用户创造快感，或者成本节约带来的感受。这种感受既可感知，也有可能不可直接感知。　　产品的本质，到底是个什么东西？　　真正的产品，是去满足用户需求痛点、给用户创造快感，或者成本节约带来的感受。这种感受既可感知，也有可能不可直接感知。　　产品的本质，到底是个什么东西？　　真正的产品，是去满足用户需求痛点、给用户创造快感，或者成本节约带来的感受。这种感受

3、既可感知，也有可能不可直接感知。　　产品的本质，到底是个什么东西？　　真正的产品，是去满足用户需求痛点、给用户创造快感，或者成本节约带来的感受。这种感受既可感知，也有可能不可直接感知。　　产品的本质，到底是个什么东西？　　真正的产品，是去满足用户需求痛点、给用户创造快感，或者成本节约带来的感受。这种感受既可感知，也有可能不可直接感知。　　产品的本质，到底是个什么东西？　　真正的产品，是去满足用户需求痛点、给用户创造快感，或者成本节约带来的感受。这种感受既可感知，也有可能不可直接感知。　　产品的本质，到底是个什

4、么东西？　　真正的产品，是去满足用户需求痛点、给用户创造快感，或者成本节约带来的感受。这种感受既可感知，也有可能不可直接感知。　　产品的本质，到底是个什么东西？　　真正的产品，是去满足用户需求痛点、给用户创造快感，或者成本节约带来的感受。这种感受既可感知，也有可能不可直接感知。　　　　什么是产品?　　我非常能够理解大家对产品的兴趣。　　因为我们很多创业的出发点，一定是从产品出发。　　这是不是一个做产品的最好时代呢？这是一个很大的问题。今天的互联网专业以及传统行业的专业，是和过去有很大不同的。　　最大的不同就是

5、：现在信息高度对称，竞争非常白热化。很多创业项目在初期即陷入要面对资本密集、渠道密集的境况。　　在这样的一个时代里，我们讨论产品，意义还大不大?　　很多公司觉得，我们产品做得差，没关系。同业有的公司做得好、那么多人在试错，我抄就行了。产品经理就当是给这个行业打工就行。　　其实，在我看来，产品本身是一个很广义的概念。在今天，产品仍然具有非常强的意义。因为我们现在定义的产品，并不简单是你公司MRD(MarketRequirementDocument，市场需求文档)里所定义的那些功能和模块。　　这不是产品。　　真正

6、的产品，是去满足用户需求痛点、给用户创造快感，或者成本节约带来的感受。这种感受既可感知，也有可能不可直接感知。　　比如时装这个行业只有100年的历史，其实就是样式、材质、长短、颜色的各种排列组合，是可以穷尽的。但了解这些后，你就可以成为时装行业的引领者吗?并不是。　　你要意识到，你卖的产品并非鞋和裙子，而是用户使用这个东西带来的潮流自信——美的感觉。对于女性来说，穿裙子不是她的刚需，自信漂亮才是。　　方法并不是唯一的，当你理解了一些方法，不代表你就可以不断做产品。你理解的产品，与用户对你的感知，两者差异会很大

7、。　　而尽管从感知上，产品没有确定方法，可以说是条条大路通罗马。但产品是可以形成方法论的。我自身进入互联网十几年，这个方法论不断生长和变化，很有意思。　　产品这个话题涉及的内容非常广泛：从需求定义，到实践，市场运营验证，再往后的数据建设与分析，在不断迭代中的竞品关系等，这是一个完整的流程。　　我把产品划分成五个阶段：　　阶段一：立项(该不该做)　　阶段二：产品定义(能不能做)　　阶段三：组织实施(搭建什么样的团队)　　阶段四：商业模式(具备盈利能力)　　阶段五：建立企业机制和企业文化(制度和价值观)　　阶段一

8、：产品该不该做?　　判断力是产品经理最核心的能力　　判断一个产品该不该做，这里面需要拆解两个要点，产品，和人。　　产品　　按照需求的迫切度来区分，产品分三个层次：可以有—需要你—离不开。　　1、可以有：这是一个使用频次的问题。很多人意识不到，“可以有”意味着对用户来说，也“可以没有”。多数产品都停留在这个层次。这种产品是个创新，也满足了一部分人的需求，但也就仅此而已了。不能进入第二阶段。　　2、需要