大学生日常消费调研报告.doc

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1、大学生日常消费结构调查报告学校：河南城建学院系别：工商管理系专业：市场营销班级：组长:赵战民组员：贾志洋刘攀杨志超指导教师：毛振福毕军贤张旭东报告日期：2012年12月31日23--目录一:项目简介21.1调研背景：21.2调研方法2二、大学生日常消费结构分析32.1大学生的月生活费结构状况分析32.2大学生的主要消费结构比例分析42.3大学生消费最少的消费项目分析52.4大学生最愿意加大哪方面的支出分析62.5大学生人际关系方面的支出分析72.6大学生消费最注重的方面分析82.7大学生拥有的贵重电子产品分析92.8大学生最喜欢的

2、消费地点分析102.9大学生对现在消费结构的满意度分析112.10大学生对自己消费结构不满意的原因分析122.11大学生没钱的时候会选择的途径分析132.12大学生觉得需要完善的消费设施分析142.13大学生的消费和时间的关系分析152.14大学生应有的消费观念分析16三、结论和建议17附录一:18附录二:2123--一:项目简介1.1调研背景：随着经济的发展，高校和大学生的数量都在不断地增加。同时随着社会的发展，大学生生活水平不断提高，需求呈现多样化，消费结构不断改变。与此同时也出现了一些问题，盲目性、攀比性等不合理的消费观念和

3、方式随也之产生，学生“月光族”现象在大学已经十分普遍。面对此问题，许多家长也很想知道儿女如何支配自己的生活费。面对大学这个可供开发的市场，一些企业和创业者也很想知道哪些方面值得开发和投资，所以针对大学生消费结构的调查势在必行！1.2调研方法n我们采用1:1的配额抽样的方法。n以河南城建为例，抽出问卷120份，男女各60份，并且平均分配到每个年级上。打印150份，30份作为备用。n我们针对调查目的共设计了16个问题，2个多选，14个单选题。n针对收获的数据我们通过人工计算分析和spss软件相结合的方法来得出结论。23--二、大学生日

4、常消费结构分析2.1大学生的月生活费结构状况分析根据自身情况，以及我们对我校大学生生活费的了解，我们将大学生的生活费划分为四个档次。300—500、500—800、800—1000,1000元以上。调查结果显示消费在500—800元的学生人数占调查总人数的53.33%，消费在300—500元的学生比例为15.00%，从中可以看出大多数人的生活费都集中在500—800元的范围内，生活比较节约的人数存在而且占据一定比例。23--2.2大学生的主要消费结构比例分析在饮食、服装、日用、娱乐、学习、其他六个消费结构中。饮食占了59.00%的

5、比例，服装占据14.00%的比例，位居第二，而学习方面的消费只占7.00%，娱乐方面只占2.00%依据这写数据可知，吃穿方面的消费占据总消费的绝大部分，尤其是在饮食方面，大学生投入的生活费特别多。学习方面的支出较少，从而反映出学生对学习的积极性不强；娱乐方面只占了2.00%，而且学校的娱乐场所以及娱乐设施都很少，这有助于外商以及创业者们对学校娱乐项目的开发。23--2.3大学生消费最少的消费项目分析在消费最少的比例分配中，娱乐和学习占据绝大部分。分别为34.45%，33.61%，饮食占了4.20%的比例，是其中最少的。饮食始终是大

6、学生消费的主要所在，学生对学习的热情不够高，娱乐方面的支出甚少。23--2.4大学生最愿意加大哪方面的支出分析在此问题调查中，49人选择了学习，占了40.83%的比例，饮食和娱乐的选择人数分别为24、23，其比例为20.00%，19.17%.大多数人还是希望能够在学习方面加大投入。另外，希望在饮食和娱乐方面加大投入的人数也占据不少比例。所以，外商和创业者可以在学习，饮食，娱乐方面进行适当地发展。23--2.5大学生人际关系方面的支出分析在被调查的120人中，有48人在的人际关系方面的支出选择了50—100元，占了40.00%的比例

7、。而支出在300元以上的，只有8人，比例只有6.67%。大多数人的消费比较合理，但有一小部分对人际关系非常重视，月消费支出在300元以上。23--2.6大学生消费最注重的方面分析在质量、品牌、价格，外观四个方面。选择最多的是质量，占据56.67%的比例。其次是价格，占据20.00%。商人在出售自己的商品时，应该多出售一些质量比较好的产品。另外，价格不应该超出大学生的购买能力。23--2.7大学生拥有的贵重电子产品分析在我们调查的120位学生当中,有114位拥有手机,43位有Mp3、4，24位有台式电脑，54位有笔记本。大学生对于手

8、机的拥有量，基本上是每人一个；Mp3、4也占据了不少比例；台式电脑与笔记本电脑相比，笔记本更受学生的青睐。23--2.8大学生最喜欢的消费地点分析大学生对消费地点的选择，主要在市区，其次是学校，网上购物也占据不少比例。学校的商品及服务还不能够满足学