品牌特征到产品造型的映射研究-论文.pdf

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1、第35卷第16期包装工程2014年O8月PACKAGINGENGINEERING品牌特征到产品造型的映射研究余从刚，朱璐莎(湘潭大学，湘潭411105)摘要：目的实现品牌特征到产品造型的映射。方法通过模型构成法和特征层级传递法，基于格式塔和认知理论，对品牌特征要素和产品构成要素的关系进行分析。结论要实现品牌特征到产品造型的映射，产品理念是映射的重要节点，而产品理念中文化层到语义层的特征映射是基础，语义特征到造型特征的映射是关键。基于语义层提炼出核心语义，通过核心语义归纳出产品造型的整体特征，利用图像的相似性得出造型的部件特征和细节特

2、征等，在认知的框架下实现语义特征到造型特征的一致性表达，构建出品牌特征到产品造型的映射关系，对企业品牌的塑造和产品造型的品牌表达具有借鉴意义。关键词：品牌；造型；映射；特征中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：1001—3563(2014)16—000l一04TheMappingfromBrandFeaturestoProductFormYUCong-gang，ZHULu-sha(XiangtanUniversity，Xiangtan411105，China)ABSTRACT：ObjectiveRealizethemappin

3、gfrombrandfeaturestoproductform．MethodsBymodelconstitutedlawandthecharacteristicsleveltransfermethod，andbasedonGestaltandcognitivetheory，itanalyzedtherelationshipbetweenthebrandidentityelementsandelementsoftheproductcomposition．ConclusionToachievethebrandfeaturemapping

4、toproductform，productconceptisanimpo~antnode，inproductconceptculturalcharacteristicslayertothesemanticlayermappingisbased，andsemanticfeaturetoshapefeaturesisthekey．Basedonthesemanticlayertoextractthecoresemantic，itsummeduptheoverallcharacteristicsoftheproductfromthecor

5、esemantic，usingimagesimilarityfeaturesobtmneddetmlsoftheshapeandcomponentsofcharacteristics，intheframeworkofcognitiveachievedtheconsistencyexpressionofsemanticfeaturesandshapefeatures，builtamappingfrombrandidentitytotheshapeofproduct，whichhasreferencetobuildingthecorpo

6、ratebrandandexpressionofproductform．KEYWORDS：brand；form；mapping；feature品牌是企业价值观的社会表达，产品造型是品牌别，并形成长期一致的认知记忆。产品造型不仅是使目标的细化和品牌特征的反映。产品造型展示的是用功能的载体，还是企业形象、品牌文化的直接载体，产品的内在品质和外在形象n，需要利用工业设计的需要真实有效地体现品牌特征，与品牌特征保持一致手段，对相关品牌要素进行编码整合，使产品易于识性映射。收稿日期：2014-02—09基金项目：国家973科技计划(2010C

7、B328001)作者简介：余从刚(1979一)，男，湖北人，博士，湘潭大学讲师，主要研究方向为设计系统与设计模型。第35卷第16期宫力：汽车行业次品牌及辅助标志的设计研究9(上接第4页)[5]葛晓菲，赵江洪．产品设计中的产品识别[J]．艺术与设计，【2]赵江洪．设计和设计方法研究四十年装饰，2008(9)：2008(4)：153—155．44—47．GEXiao—fei，ZHAOJiang-hong．ProductIdentityinProductZHA0Jiang—hong．DesignandDesignApproachResea

8、rchDesign[J]．ArtandDesign。2008(4)：153—155．within40Years[J]．Zhuangshi．2008(9)：44_一47．[6]阿恩海姆·鲁道夫．艺术与视知觉[M]．滕守尧，朱疆源，译．成