论文化产品品牌培育策略.pdf

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1、第32卷第4期郑州航空工业管理学院学报Vo1．32No．42014年8月JournalofZhengzhouInstituteofAeronauticalIndustryManagementAug．2014论文化产品品牌培育策略王琦娜，张莹(安徽财经大学工商管理学院，安徽蚌埠233030)摘要：国家“十二五”规划提出将文化产业发展成国家的支柱性产业，而文化产品是文化产业的终端，文化产品品牌的培育则能促进文化产品的发展。文章分析了文化产品品牌培育的必要性以及文化产品品牌的内涵，认为政府的政策制度、居民可支配收入以及文化产品的创新性是影响当前文化产品品牌

2、培育的因素。基于此得出文化产品品牌培育的对策：政府制定政策法规对文化产品品牌进行扶植，培育文化产品消费群体以及推进文化产品内容创新。关键词：文化产品；文化品牌；品牌培育中图分类号：G124文献标识码：A文章编号：1007—9734(2014)04—0054—05第一，近年来，国家在文化事业方面投入不一、问题的提出断增加，全国各地对文化方面的投入也呈现增长国家“十二五”规划提出把文化产业发展成的态势，这从侧面反映出了文化在居民生活中所国家的支柱性产业，这表明国家对文化产业的重占的比例逐渐增加。从图1可以看出，自2006年视程度在不断加强。然而文化产业的

3、发展需要以来我国的文化经费投人不断增长，2010年达到文化产品来促进，文化产品则需要文化产品品牌了323．06亿元，比2009年增长了10．5％。来推动。因此，培育中国的文化产品品牌便具有第二，我国居民消费文化产品的能力在不断了必然性。原因具体论述如下。增加。我国国民财富的积累与提升，使居民的物质生活水平得到了满足，进而人们将追求精神生3503nO30025．O活的满足。加之社会闲暇时间的增加，自然形成2502nO20015015-0了我国消费者对文化产品的巨大需求。从表1l00lnO505D可以看出，城镇居民文化娱乐用品消费支出是逐On0年递增，2

4、003年每人全年文化娱乐用品的消费支_文化事业费(亿元)-4-增长速度(％)出是264．47元，到2011年每人全年文化娱乐用注：数据来自中华人民共和国文化部官方网站品的消费支出额增加到了449．6元，年均递增图1“十一五”期间文化事业费情况23．14％。表1全国城镇居民文化娱乐用品家庭消费支出(平均每人全年l(元)时问2003正2004生2005正2006焦2007年2008经2009正20l0年2011矩支出金额264．47256．65280．213l0．26343．17354．82381．34O6．96449．6注：数据来自中宏数据库．第三，在

5、竞争日益激烈的今天，产品不实行牌，而中国的文化产品品牌上榜甚少。中国作为品牌化很难在市场上占有一席之地。2013年一个文化大国，在中国文化产品市场上，具有国“BrandZ全球最具价值品牌100强”排行榜中，中际化品牌价值的文化产品品牌尚显不足，因而，国仅有12家企业上榜，其中l0家是“国字”招培育创新性的文化产品品牌则更加必要。收稿日期：2014—06—03作者简介：王琦娜，女，安徽毫州人，硕士研究生，研究方向为消费者行为。张莹，女，教授，博士，硕士生导师，研究方向为消费者行为与品牌管理。第4期王琦娜，张莹：论文化产品品牌培育策略55中不断演变继承的

6、产物，是某一时期文化的体二、文化产品品牌内涵现。因此，文化产品品牌便象征着这一时期的文1．文化产品的概念及特征化，也象征着文化产品企业的文化价值观，同时学术界使用最广泛的文化产品的定义来自也象征着某一类消费者，就像不同身份地位的人于联合国教科文组织。联合国教科文组织拥有不同品牌的名车一样，其足以使不同的消费(UNESCO)把文化产品定义为“传播思想、符号者区别开来。另外，文化产品品牌所代表的形象和生活方式的消费品，它能够提供信息和娱乐，也要和该文化产品本身所代表的文化内涵相兼进而形成群体认同并影响文化行为”⋯。了解了容。文化产品的概念之后，接下来简短

7、叙述一下文化第二，文化产品品牌具有价值性。品牌是一产品的特征。种特殊的商品，商品都具有价值的特性。当文化首先，文化产品具有时代性。每一个时代都产品具有一定的品牌知名度以后，其价值组成中有其特定的文化，在这种特定的文化下将产生特便有一部分是品牌价值，一个良好的品牌能够使定的文化产品。例如，笔、墨、纸、砚则是中国古该产品本身的价值得到提升。另外，品牌也代表代独具特色的文书工具。而现代的文化产品则了生产者的价值。不同的文化产品具有不同的当属于影视作品以及数字文化产品，例如数字图功能，就像戏剧能给人精神上的享受，电影电视书、电影电视节目，等等。剧则能增加人们

8、生活的色彩。这些特性便体现其次，文化产品具有定类的特征。所谓定类了生产该文化产品的生产者的价值。特征，是指文