从语言角度分析中俄公益广告-论文.pdf

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1、文化·文化产业论坛·35·从语言角度分析中俄公益广告郎若凝冯淼宋妍(北京第二外国语学院俄语系，北京100024)摘要：在信息时代，公益广告扮演着越来越重要的角色，影响着人们的行为，起到促进社会和谐发展的作用。通过分析公益广告语言可以其特点，了解其常用的语言策略；而对两个国家的公益广告语言进行对比研究可以增进对本国及他国语言及文化的了解。在本文中我们将以中俄公益广告语为研究对象，通过语言分析进一步加深对汉语及俄语的认识。关键词：公益广告；中国；俄罗斯；语言策略1概述是一个注射器扎在了一只玩具狗的胳膊上，

2、这个广告里通过在当今的信息时代，传递与接受信息已是日常生活的一部分。KOHHTbcfI(结束)和HaqaTbcⅡ(开始)这一组反广告作为一种宣传手段，已经成为我们所接收的信息的主要来源之义词的对比运用，突出麻醉药品对人的毁灭性的。另一则公告中一积极、向上、正面的公益广告可以引导人们的行为，促进社会和“3a6OTJICbOcqacTbe且PYrHx，MbI。谐。在不同国家，公益广告扮演着相同而又不同的角色。相同的部分HaxoⅡMMcBOcO6cTBeHHOe!(关心他人是，公益广告所引起的社会效应。由于

3、公益广告传递的是有助于促的幸福，我们会找到自己的道路!)”，句中有皿PYrH兹(他人进社会和谐与发展的信息，所以对社会起着积极的，正面的作用，引的)和cBO(自己的)这一组反义词的对比，让受众更加清楚的导人们的行为向着正确的道路。而不同的是，每个国家的公益广告看到差别。的内容与所用语言策略都不尽相同。从内容来讲，公益广告体现了3．1．2外来词的使用。随着我国与国际社会接触日益频繁，因此社会问题与正确的社会价值观，而每个国家的社会问题与价值观是在公益广告词中英语的运用也日益普遍。例如：“我爱绿色Ilov

4、e不同的；从语言方面来讲，基于各自语言的特色所使用的语法、修辞green”。这是一则有关环境保护的公益广告。在一活个双手H紧抱一片叶等手段各用不同。所以对比分析不同国家的公益广告有助于我们更子的的画面里，出现了中英混合的广告语，说明语全世a界K都在呼吁人好的了解公益广告，探究如何使用语言手段达到更优的劝服效果。们要保护环境。俄语公益广告中，同样会巧妙运用外H来O词。例如：禁俄罗斯与中国毗邻，并且近年来中俄关系出于升温阶段。而俄语又毒广告“)壬(H3Hb一3TOl王Y皿O!《为KaoT中》__3TOBO

5、是一门丰富多彩，表达多样的语言。因此从语言角度分析中国与俄cMeP(生活是奇迹，“快感”是死亡)”，其中HKpa贽来自罗斯的公益广告，可以帮助我们从一定程度上了解俄罗斯与俄语，阿拉伯语。此则广告中使用不同于母语的语言可以吸引M到受众的注Ce并对比出中文与俄语在表达及表达效果上的差异。意，达到更好的警示效果。oC珏2语料来源及研究准备3．1．3数字的使用。阿拉伯数字可以简单直接地把想表达的各种Ⅱ本文所选语料主要有图片和视频两种格式。我们分别对资料做思想用最快速全面的方式表现出来，具有较强说服e力Ⅱ。例如

6、：王福琴I了整理归类及转写。资料一共分为四类：中文图片，中文视频，俄语阿姨从不浪费水龙头里流出的每一滴水，一年共节水e36吨。这相当T图片，俄语视频。根据公益广告所涉题材，我们将语料分为以下主于减少了60千克CO：排放。这是一则关于环境保护r的公益广告。一题：地球一小时，禁烟，保护环境，交通安全，家庭及政治政策等。我位老大姐手里拿着一个水龙头，画面中出现了一组节水数字。数字们将所有资料转写为表格形式，转写图片的表格内容有：主题，内容可以让观众更加直观的感受到节水这个过程前后e的变化T—，给观众留p描述

7、，背景色，画中元素，文字(大)，文字(小)，题旨句，发布单位；转下深刻的印象，以此来呼吁人们要节约用水。TH写视频的表格内容有：主题，内容描述，对白及画外音，画面中元素，在俄语公益广告中，数字的运用同样广泛。在H一a则禁9烟广告中，时长，题旨句，发布单位。ql2o本文的研究是建立在对这四张表格的分析之上。公益广告由于其形式上的区别(户外广告牌公益广告，电视公益广告，网络公益广ⅡrB告，广播公益广告等)，因此语篇结构和语言特点存在很大的不同，ⅡYⅢH．BecoⅡHOcIzIraPeThi1．050pe但

8、无论哪种形式的公益广告，其题旨句都是该广告的核心，即用言rPaMM．Bec2OcHraPeTPaBBaeHCBecY简意赅的一两句话表达出整个广告的含义。因此我们的研究重心主ⅡYⅢH．(人死后体重会减轻21克，有些人认为e这M是灵O魂的重量。要放在中俄公益广告话语中的题旨句上。一支烟的重量为1．05克，20支烟的重量等于灵魂K的M重量M)”。这则广3中俄公益广告语对比告中通过香烟与“灵魂”重量的类比：2O支烟的重量等于灵魂的重3．1词汇及词法特点量，有震