注重实效的新媒体.doc

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1、注重实效的新媒体—大学校园的桌贴媒体                            多彩广告登上北大餐桌 2006年11月，北京大学的校园餐桌首次成为媒体平台，印上了各类与学生生活息息相关的公益和商业广告。这些贴在桌面上的广告不仅对桌面起到了保护作用，还美化了食堂环境，增添了学生们就餐的乐趣。随着这一创新媒体不断地得到社会各界的关注与好评，“桌贴热”在全国范围迅速兴起，十几个重点城市的500多所重点高校的餐厅都陆续装上了这种新型无公害材料的桌贴。桌贴广告作为一种新兴的媒体形式，它以新锐的姿态，时尚与文明

2、兼具的突出特质，迅速赢得了2300万在校大学生的喜爱，甚至在很多学校还出现了学生吃饭挑桌子现象。大学校园是一个特殊的环境，具有半封闭的性质，传统媒体很难对其形成直接影响力（报纸可以不买，电视可以不看）。校园桌贴媒体的创立正是在充分研究了大学生群体的生活节奏、生活态度以及媒体接触、信息接收习惯、消费形态和消费特点后开创的信息载体形式。它以大学生群体为主要受众族群，以每日的就餐时间和就餐习惯为媒体的接触点，将信息置于餐桌的桌面，直接嵌入大学生的校园生活，使学生在用餐的同时，轻松而自觉地接受广告信息。 潜力无限的大学

3、生市场中国目前有二千余所高等院校，有高达2300万的高等教育在校大学生，这些在校生的人均年消费接近一万元，这就意味着有2000多亿的巨大市场。而每年都有数百万新鲜血液不断地从高校汇入社会，可以说，大学生是最具开发潜力和升值潜力的消费群体。大学生群体有着显著的消费倾向，消费规模呈扩大趋势，消费强度也在逐年提高。根据新生代CUS-2005的调查显示，目前，大学生已经成为引人瞩目的消费群体。部分大学生的消费已高于普通的上班族，除了学习消费外，还有不少奢侈消费。在大学生的大项支出中，除学费、学习用品与住宿费用等必需的大

4、比重支出外，大学生用于IT产品、数码产品的消费比重较大，分别达到每学期667.6元和466.8元。日常支出上，整体结构以食品、服饰为主，通讯次之。随着消费力和消费观的变迁，大学生消费的一些潜在需求也在被逐渐诱导和激发，像男性扶肤品、专业体育用品等的消费都在迅速膨胀。当代大学生已经呈现出与中国新富群体相近的消费特征。这意味着一些新的细分市场将成为商家的争夺之地。随着大学生群体消费意识的崛起，未来主流社会的话语权和决策权必将由大学生群体掌握。当他们毕业走向社会，在大学时代形成的对品牌的向往将转化为实际的消费。与此同

5、时，作为社会的精英阶层，他们还将对社会的群体消费起到不可估量的辐射引导作用。 校园桌贴----非常规媒体的效果神话那么，校园桌贴这种信息承载方式是如何到达大学生群体，如何将品牌植入这些主流消费者脑中，又如何有效地影响了他们的实际消费呢？北京实效根源传媒文化公司在历时一年多的市场研究和跟踪调查后，终于信心满满地申请了校园桌贴这一非常规媒体形式的国家专利。与北京、天津、上海、南京、广州、哈尔滨、杭州等全国12个重点城市的500多所高校建立长期战略联盟，创建了三十逾万张桌贴广告位，一举成为目前全国高校中最强势的媒体。

6、电视可以不看，报纸可以不买，但是饭却不能不吃，大学生每天平均花在就餐上的时间不低于50分钟，而这其中有90%以上的时间是在餐桌前渡过的。桌贴媒体的最大特点是信息接收的自觉性，桌贴是名副其实的“捧读媒体”，当在就餐环境中，目标受众在心理上处于信息真空状态，广告信息以精准、直接、短距离的方式，与学生面对面交流，其作用正是广告上说的“击倒”效应；在广告接触频率方面，桌贴媒体有着超长的单次广告持续时间和超长的广告发布周期，受众平均停留关注时间为15-30分钟，每日阅读高达两至三次，日积月累，潜移默化，品牌自然深植脑海；

7、在收视效果方面，桌贴媒体较其他传统媒体具有无法逃避的“强制性”收视效果，受众不能翻页、无法转换频道，精美新颖的广告信息恰能在此时迅速激活受众的兴趣和注意；就校园桌贴的成本而言，桌贴媒体的投放成本较低，发布周期较长，很大程度上降低了媒体浪费。桌贴媒体作为校园文化的一部分，有着天然的亲和性，这使得大学生在轻松的氛围中与桌贴亲密接触，零距离感受品牌及其内涵。由此，校园桌贴媒体的独特优势构筑了这一非常规媒体的可观效果。今天，几乎所有的产品都进入了过剩时代，无论是技术、管理还是产品都很容易被对手模仿，唯有品牌才能决定企业

8、未来的命运，才能成为企业恒久不衰的核心竞争力。对于处在大学阶段的消费者正是由产品消费向品牌消费转化的阶段，这一时期也理所当然地成为培育品牌忠诚度的重要阶段。目前高校校园已经成为各大企业、跨国公司市场战略的组成部分，旨在先期培育，抢占先机，为未来的品牌竞争铺平道路。