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时间:2020-09-03
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1、浅析企业战略与品牌战略作者:张德伟企业是什么?品牌是什么?他们是什么关系?企业是以赢利为目的的经济组织,是最基本经济细胞,社会经营的基本单位。品牌是企业根据市场需求,经过长时间锻造而成的企业无形价值综合,是企业的声誉、是企业与消费者沟通的桥梁和纽带,是企业在消费者心智形成的综合印记。可见,企业是品牌产生的前提和基础,品牌是企业发展升华的产物。没有企业,就根本不可能产生品牌,品牌是产品的文化载体,产品是企业生存发展的基本元素。企业如家庭,而品牌则是家庭里的每个人或者事物,家庭是社会的细胞,每个人都是每个家庭的组成元素。企业要实现盈利,需要制造产品或者提供服务,通过经营
2、,实现由产品到货币的价值转换,如果经营手段高明,就积累了企业的声誉——品牌。当前的营销界,企业家多重点研究企业战略——决定企业生死存亡的思考,如事业领域的选择,发展方向和目标,选择适当的领军人物,建立杰出领导,制定科学执行战术,坚持下去,直到成功!简而言之,投资人无非两件事,一为选准要做的事业,二为选择适合的事业领导人,仅此而已,剩下的就是看着自己的事业在正确战略下如何茁壮成长!企业战略是企业其他战略的“根”,如果连企业战略还不明白,其他的战略只能是“无根之树”,很难成长为参天大树。至于品牌战略如何如何重要,营销战略如何重要的说法,都是在企业战略明确的前提下提出的,
3、企业才是其他战略的老爹!品牌战略是帮助企业增强影响力和声誉的方法,营销战略是帮助企业实现盈利的手段,品牌加营销形成企业战略实现的重要两条腿!此外还有投资战略、融资战略、成本战略、人才战略、环保战略、广告战略、公关战略、促销战略、活动战略、延伸战略、文化战略、拓展战略等等。只有品牌化企业,品牌战略才是企业战略,品牌是企业核心,非品牌化企业,企业战略是企业战略,品牌战略是品牌战略,品牌战略必须服从企业战略。企业战略体系规划:最基本的企业活动范围企业战略元素:企业行业选择定位:为什么进入这个行业?企业规模定位:在这个行业作大作强,不拓展其他行业,和多进入几个行业,规模运营
4、。基本商业模式定位:最基本的赚钱模式四大元素:做什么——经营战略核心谁来做——人才战略怎么做——管理战略你是谁,现在,将来的你——文化战略品牌战略
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