浅析企业战略与品牌战略.doc

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1、浅析企业战略与品牌战略作者:张德伟企业是什么？品牌是什么？他们是什么关系？企业是以赢利为目的的经济组织，是最基本经济细胞，社会经营的基本单位。品牌是企业根据市场需求，经过长时间锻造而成的企业无形价值综合，是企业的声誉、是企业与消费者沟通的桥梁和纽带，是企业在消费者心智形成的综合印记。可见，企业是品牌产生的前提和基础，品牌是企业发展升华的产物。没有企业，就根本不可能产生品牌，品牌是产品的文化载体，产品是企业生存发展的基本元素。企业如家庭，而品牌则是家庭里的每个人或者事物，家庭是社会的细胞，每个人都是每个家庭的组成元素。企业要实现盈利，需要制造产品或者提供服务，通过经营

2、，实现由产品到货币的价值转换，如果经营手段高明，就积累了企业的声誉——品牌。当前的营销界，企业家多重点研究企业战略——决定企业生死存亡的思考，如事业领域的选择，发展方向和目标，选择适当的领军人物，建立杰出领导，制定科学执行战术，坚持下去，直到成功！简而言之，投资人无非两件事，一为选准要做的事业，二为选择适合的事业领导人，仅此而已，剩下的就是看着自己的事业在正确战略下如何茁壮成长！企业战略是企业其他战略的“根”，如果连企业战略还不明白，其他的战略只能是“无根之树”，很难成长为参天大树。至于品牌战略如何如何重要，营销战略如何重要的说法，都是在企业战略明确的前提下提出的，

3、企业才是其他战略的老爹！品牌战略是帮助企业增强影响力和声誉的方法，营销战略是帮助企业实现盈利的手段，品牌加营销形成企业战略实现的重要两条腿！此外还有投资战略、融资战略、成本战略、人才战略、环保战略、广告战略、公关战略、促销战略、活动战略、延伸战略、文化战略、拓展战略等等。只有品牌化企业，品牌战略才是企业战略，品牌是企业核心，非品牌化企业，企业战略是企业战略，品牌战略是品牌战略，品牌战略必须服从企业战略。企业战略体系规划：最基本的企业活动范围企业战略元素：企业行业选择定位：为什么进入这个行业？企业规模定位：在这个行业作大作强，不拓展其他行业，和多进入几个行业，规模运营

4、。基本商业模式定位：最基本的赚钱模式四大元素：做什么——经营战略核心谁来做——人才战略怎么做——管理战略你是谁，现在，将来的你——文化战略品牌战略