美工设计创意的几点原则.ppt

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1、电商创意指导原则A基本原则我们在实际的广告投放中，从数据中得到很多关于创意设计的理论。这些理论直接影响到广告投放的效果。同时，广告是带着枷锁跳舞，如果跳的好，这就是我们的功力。1KISS原则-广告要一目了然KISS原则是英语KeepItSimple,Stupid的首字母缩略字，也有人称“懒人原则”。由于电商广告尺寸很小，浏览环境复杂，干扰信息较多，因此，我们广告需要让用户在第一时间了解到广告所传递的信息。1、商品信息、设计要素、文字描述需要尽量简单2、动画设计不要过于复杂窍门：设计师在做完后，把自

2、己当做用户，看会产生什么疑问2A（ATTENTION）注意设计的广告首先就要吸引人们的注意，如何让小小的banner在页面跳出来，如何让用户一眼就能发现我们的广告，是这个阶段我们需要面临的挑战。I（Interesting）兴趣当用户发现我们的广告后，如何让用户产生浏览的兴趣？是商品，是标题，是价格？J（Judgement）判断每个人购买商品的时候，都会有个判断，可能是需求判断，也可能是价格判断，那么我们如何让素材符合用户的心理判断呢？A（Action）行动广告必须要促进销售，让人看了广告后从心动到

3、行动购买广告的商品，实现广告的最终目的。“AIJA”原则-广告对用户的引导B设计规范1注意品牌调性Tone&manner用户属性品牌历史竞争策略品牌个性商品价格Tone&manner品牌调性是决定设计风格和文字撰写风格的重要因素，在做广告之前必须明确，否则很难做出既让客户满意，又让用户喜欢的广告。而调性决定了设计元素的使用。这是一切广告设计的源泉！明确它再看设计。商品图片选择色调的选择字体的应用辅助图形的应用动画设计…整体感的体现品牌调性举例并不是所有的设计风格都与我们的目标客户相符。例如服装，不

4、同年轻人对时尚的标准并不统一。只有找到与我们的用户审美一直的设计风格（正准确的说是品牌调性），才能激发他们的兴趣。七格格：20-25，偏年轻，注重个性的女性用户时尚起义：20-25，哈韩哈日的最爱，个性，自我潮流only：25-30，偏成熟，办公司白领的休闲装m18：25-30，ol风格，简单，优雅调性的形成：语言风格、字体应用、排版布局，主推商品选择，这些决定了给用户的感受2商品图片—精美度产品是电商受众的第一关注对象，好的商品能带来好的销售，好图片=好商品。所以精美的产品图片是非常重要；拍摄修

5、片设计★是否选用模特？★用什么样的模特？★拍摄角度体现产品款式？★用什么光源体现质感？★……★色调的调节是否适合受众？★细节的修复体现质感？★……★什么样的版式和配色？★文字的比例和装饰的花纹？★设计是否为产品服务？★……商品图片的精美度举例2商品图片--选择1、根据广告位选择合适的商图品。我们的广告以横幅居多，如麦包包选择模特图，采用上下动的形式，它将变成麦网的广告。2、选择最能表现商品卖点的图片。如九钻需要选择钻石晶莹剔透的图片；麦包包的皮包需要选择质感清晰的图片；麦网的图片需要选择流行元素清

6、晰的图片，蝴蝶结设计，就要让它露出来。3、选择最能概括商品信息的图片。由于我们的广告尺寸小，我们需要把最能体现商品信息的图片。麦包包需要采用正面的图片让用户看清商品的造型，麦网需要选择体现优雅时尚的图片；凡客需要选择颜色丰富的静物图片；基本款，需要表现颜色丰富以突出选择更多。麦包包的素材，在同样的尺寸下，静物图能更好的看清商品全貌，卖点更清晰麦网的素材，在同样的尺寸下，正面图能更好的看清商品全貌，形成模特与商品相互映衬商品图片的选择举例表现款式，材质表现同款式多色3主色调的使用主色调选用原则：与l

7、ogo的颜色保持一致，保持与企业视觉规范一致性与商品的颜色保持一致，减少设计的凌乱感色调按信息的重要性分级，重要性越高，越需要醒目不要采用4种以上的颜色，避免凌乱感（黑白不算）不要采用与主色调冲突的颜色，如红配绿，黄配蓝等字体颜色的使用同样遵循该原则与商品主色一致与logo主色一致采用与logo同色系、与主推商品同色系为主色调永远不会错色调的使用还要注意：1、为了突出商品，设计可以用商品或模特所穿服装为主要色2、主色调与网页具有区别或者对比，使素材在页面中跳出来；3、背景色应与商品、文字存在较大的

8、反差，并对商品能起到衬托装饰性作用；3主色调的使用主色调的使用举例以黑红为主要颜色。背景很好的烘托了商品。主要颜色均采用了黄色系，底色，标题、商品整体感强。主色调与商品一致黑灰白，主色调与商品一致4文字的使用字体是有性格的，选择正确的字体设计就成功了一半：这样的字体是优雅的：黑体及其变种，常用雅黑这是时尚感非常强的，尤其杂志经常使用的：大宋这是给孩子看的，非常天真的：娃娃字体这个是流行的，给年轻人看的：时尚中黑这个是表现中国传统的：书法字体英文字体同样有性格，建议少用手写体，不易辨