陈正伟-《市场分析方法》模拟题.doc

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1、6《市场分析方法》知识点－czw《市场分析方法》模拟题及解答陈正伟2013-5-10一、单选：20分－20题；1、下列属于二手资料的是（）。A、问卷调查表B、报账凭证C、汽车流量调查记录D、统计年鉴2、市场研究中最常采用的方法是（）A、描述性研究B、假设检验C、相关分析D满意度分析3、调查者在现场对被调查者的情况直接观察、记录，以取得相关信息的一种调查方法称为（）。A、实验法B观察法C调查法D、检验法4、通过小规模的实验来了解企业产品对社会需求的适应情况，以测定各种经营手段取得效果的市场研究方法称为（）。A、实验法B观察法C调

2、查法D、检验法5、要确保实验结论的有效性，关键是控制（）。A、外来变量B、内生变量C、调查误差D、随机变量6、实验的内部有效性表示用实验测量自变量对因变量的影响或效应的（）。A、准确性B可能性C、时效性D、有效性7、实验的外部有效性表示将实验的结果推广到实验环境以外或更大总体的（）。A、准确性B可能性C、时效性D、有效性8、按照消费者所处的地理位置以及其他地理变量将消费者划分为不同的消费者群的市场细分称为（）。A地理细分B、人口细分C、心里细分D、行为细分9、就是按照人口变量对消费者进行划分称为（）。A地理细分B、人口细分C、

3、心里细分D、行为细分10、依据消费者所属的社会阶层、生活方式及个性特点等心理因素，对消费者进行细分称为（）A地理细分B、人口细分C、心里细分D、行为细分11、按照消费者的消费购买情况、使用情况等等行为进行的市场划分称为（）。A地理细分B、人口细分C、心里细分D、行为细分12、在指数平滑法中，对于预测对象的全部历史数据的加权平均时应当（）。A、对近期历史数据给予较大权数B、对近期历史数据给予较小权数C、对较远历史数据给予较大权数D、权数可以任意选择13、市场监测预警分析中，先于经济波动到达自身的峰值或谷底值，在整体市场波动之前率

4、先发生变动的指标称为（）。A、先行指标B、总量指标C、同步指标D、滞后指标14、市场监测预警分析中，伴随着经济的涨落而同时发生变化的指标则称之为（）。A、先行指标B、总量指标C、同步指标D、滞后指标15、市场监测预警分析中，在各个循环周期中总是或绝大部分是滞后于经济波动达到自身的峰值或谷底值的指标称为（）。A、先行指标B、总量指标C、同步指标D、滞后指标16、将时间序列数据和横截面数据按照一定的规则排列起来就构成（）。A、时间序列数据B、横截面数据C、混合数据D、抽样调查数据17、统计距离公式为（）。A、B、C、D、18、常用

5、的相似系数有夹角余弦和（）A、相关系数B、回归系数C、误差系数D、距离系数66《市场分析方法》知识点－czw19、描述两个样本之间的近似程度，可以用（）。A、相似系数B、回归系数C、距离系数D、误差系数20、将研究对象的多个相关变量(指标)简化为少数几个不相关的变量的统计分析方法称为（）。A、聚类分析B计量分析C、主成分分析D、相关分析21、居民或社会集团的消费用品称为（）。A、生产资料B、生活资料C、既有生产资料又有生活资料D、上述都正确22、对于耐用消费品的预测时，一般采用的拟合曲线模型为（）。A、龚珀兹曲线B、指数曲线C

6、、抛物线D、直线方程E、二次曲线23、社会集团消费品需求一般比较稳定因此使用的预测方法主要有（）。A、龚佩兹曲线预测法B、比例推算法C趋势外推法D、比例推算法和趋势外推法24、市场商品货源是指一定时期内为满足市场需要提供的所有商品总量或总额，包括生产资料和生活资料。其预测方法有：①劳动消耗定额法。②生产函数模型预测法。25、顾客满意度评价中，当c接近1或等于1时表示（）。A、顾客感受为“比较满意”，B、顾客感受为“不满意”C、顾客的期望完全没有实现。D、顾客的期望完全实现二、多选：10分－5题；1、公司提供的市场分析或研究报告

7、根据出版的时间特点进行分类，可区分为（）。A、定期报告B不定期报告C宏观报告D微观报告；E、市场份额研究报告2、公司提供的市场分析或研究报告根据研究对象覆盖的范围不同，可以分为（）。A、定期报告B不定期报告C宏观报告D微观报告E、市场份额研究报告3、公司提供的市场分析或研究报告根据研究内容或主题不同，可以分为（）。A宏观报告B市场份额研究报告C市场销售量研究报告D市场定位研究报告E品牌满意度研究报告4、常用的市场分析方法主要包括（）：A数据描述与表现方法B假设检验方法C现象之间相依关系分析方法D问卷调查方法E文案调查方法5、利

8、用SPSS进行数据分析的过程为（）：A建立SPSS数据文件；B分析前的预处理；C统计分析D分析结果的解释说明E形成报告6、二手资料的优点主要有（）。A容易得到B费用相对比较低C能较快地获得D准确性高E、时效性强7、描述性研究获取数据的方法有（）A、调查法B、观察法C实验法D指