宁夏杨氏泥塑艺术产业化初探.pdf

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1、大众文艺·文化综合·宁夏杨氏泥塑艺术产业化初探陈彦平(宁夏师范学院美术系宁夏固原756000)摘要：民间艺术作为我国传统文化的母体，是彰显民族精神、传越。在民间艺术品牌规划中，从行为到所有细节设计，都应围绕同承民族文化和延续民族血脉的有效栽体。随着我国从传统农业社会向一理念定位实施。品牌理念要根据区域自身的一些共同性的事物现代工业社会的转型，人们的生产生活方式发生了很大的变化，民间艺特征概括，提炼出明确、精炼、具有感染力的具象表述，它包括发术赖以生存的乡土语境也随之发生了深刻变化。宁夏杨氏泥塑也同样展规划、发展策略、发展目标、口号、各种观念、意识及价值取面

2、临着创作主体边缘化、老龄化的尴尬境遇。杨氏泥塑艺术生存与发向等。品牌理念会通过品牌的实现而得以彰显。宁夏杨氏艺术产展的两难境地．是杨氏泥塑艺术保护与开发过程中不可回避的问题，业品牌理念应主要从三个方面把握。对杨氏泥塑产业的开发已迫在眉睫。第一，明确杨氏泥塑发展的空间。通过市场调查等手段，对关键词：杨氏泥塑；产业化杨氏泥塑发展的潜力做一整体的了解。有潜力才有发展的必要，这是首要的、第一位的。发展潜力的调查可以从其艺术形态、规宁夏艺术科学规划课题立项项目编号：13NXYDCA30模、大众的喜好、政府的关注、艺术价值等方面进行考察。第二，对“文脉”的把握。“文脉

3、”是区域的自然地理背一、宁夏杨氏艺术的产业开发景、历史文化传统、社会心理积淀、经济发展水平的四维时空组在现代社会中，民俗艺术品之所以会走向失传甚至消亡的道合。没有特色，就没有文化内涵，也就没有吸引力和竞争力。“和路，究其原因是其本身不能很好的去适应社会的发展需求，不能而不同”是人类文化保持平衡的理想格局，文化品牌所展现的审紧跟社会的发展节奏，失去了自身的生存环境所造成的。根据一美趣味与价值内涵要符合人类总体价值取向，同时又体现文化的些资料显示，杨氏泥塑的历史已很悠久且具有很高的艺术价值，异质性，以增强对它文化的吸引力。所以应依据区域民间艺术资所以杨氏泥塑的

4、销售还是很不错的，但因为人力上的不足，小规源的独特个性，提炼出独特的品牌理念，展示当地居民的整体价值模的生产不能满足商家的需求，因此，许多的订单都被辞掉。杨观和个性特点。氏泥塑艺术生存与发展的两难境地，是杨氏泥塑艺术保护与开发第三，应着眼于杨氏泥塑与社会协调的问题上，这是很关键过程中不可回避的问题。对杨氏泥塑产业的开发己迫在眉睫。开的，只有将杨氏泥塑跟社会的发展紧密的联系起来，实现杨氏泥发杨氏泥塑艺术资源，首先要塑造富有地方特色的杨氏泥塑艺术塑与社会协调的可持续发展，才能让杨氏泥塑得以发展。具体而品牌，提升作品的竞争力；同时，要改善明间艺人的生活环境，言，

5、首先应建立一定规模的生产作坊，使其现代化，工业化；其提高他们的待遇，使他们以满腔的热情投入到对艺术品的创作当次，应处理好消费环节，包括产品的宣传、包装以及产后服务，中去，同时，培养一批优秀的民间艺术传承人，使艺术创作队伍一定要做好。做细。更加庞大。宁夏杨氏艺术品牌的理念构筑应该着重体现宁夏人文地域特1．民间艺术品类自身的创新点，透视宁夏人传统尚儒、敦厚朴实的历史性格和开放进取、追要实现民间艺术的产业化，最关键的是实现民间艺术品类的求时尚的现代风格，不求大而全，而是追求自然、精致、持续的品自身完善。艺术作品要不断的自我完善，不断的提高审美价值，牌理念和目标。

6、才能在社会的发展中存在一席之地，如果只有传承，不去创新，3．宁夏杨氏艺术市场营销策略分析不去创造更新、更有创意的作品，这种形式的民间艺术品将会被(1)以消费者为中心，以体现消费者作为引导产品流通的核社会淘汰。杨氏泥塑要实现自身的发展，也需创造出更好的作品心地位。来满足社会消费者的审美需求。这种创新除了内容方面的创新之民间艺术产品所体现的较强的文化差异性、在民众中的文化外，更多的是形式方面的创新，诸如雕刻技法，造型能力的提升号召力和认同度，使民间艺术产品本身具有了较高的文化价值、等等。杨氏泥塑自身艺术形式的完善是其产业化发展的根本。艺术价值，这种原发性特点是

7、民间艺术吸引“眼球”的核心元2．塑造富有地方特色的杨氏泥塑艺术品牌素。民间艺术产品一旦进入商品领域，就必须面对参差不齐的消费品牌策划，是文化企业选择市场目标、创意定位品牌、群体，满足千差万别的消费意愿，而满足消费者的消费意愿和对产确定营销方案的过程。它是品牌生成的最初环节，包括市场品的需求是民间艺术产品生产和流通的核心要素。民问艺术的层调查、整合信息、选定市场目标、创意设计、品牌理念定位、制次开发模式，决定了既有民间艺术“大”品牌的经营开发，也有满定营销策略等流程。一个成功的品牌源于体现市场需求、富有文足本流布区域内消费者意愿的“小”品牌的经营开发。许多民

8、间化内涵的前瞻性品牌策划。在品牌策划中，具有决定意义的是品工艺品的