诠释民族体育和旅游发展 .doc

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1、诠释民族体育和旅游发展诠释民族体育和旅游发展诠释民族体育和旅游发展诠释民族体育和旅游发展诠释民族体育和旅游发展诠释民族体育和旅游发展诠释民族体育和旅游发展诠释民族体育和旅游发展　　云南特殊的地貌和地质结构，形成了遍布全省的高原湖泊、高山峡谷、雪山冰川、石林溶洞、热带雨林等类型齐全、规模宏大、品位极高的自然景观。而云南各少数民族的服饰、风俗礼仪、饮食习惯、宗教文化和各具特色的民居建筑等又形成了丰富的民族文化，浓郁的民族风情，使得云南的旅游资源十分丰富而又神秘、神奇。为此，多年来云南省以市场为导向，大力培育旅游支柱

2、产业，使旅游业迅速崛起，云南不仅成为了国内外有一定知名度的旅游目的地，而且旅游业的发展也为云南经济做出了巨大贡献。但是随着旅游市场竞争的加剧以及人们收入水平和消费观念的改变，传统的观光旅游面临着巨大的挑战，而以参与、体验为特征的旅游方式越来越得到消费者的青睐。民族体育旅游作为旅游市场的一种新产品，是以传统的民族文化、民族风俗为背景，以民族体育资源为基础，通过挖掘各种传统的民族体育活动，来规划设计、组成相关产品，引起人们的消费兴趣与需求，进而参与民族体育活动、感受大自然情趣的一种新的旅游形式。它不仅让旅游者在旅游

3、中通过从事各种身体锻炼、休闲娱乐、体育康复以及体育文化交流等活动，使其身心得到健康发展，而且在社会文化生活的丰富、社会文明程度的提高以及社会和谐的实现方面也有着一定的现实意义。开展少数民族体育旅游将成为云南旅游可持续发展中的重要内容之一。　　一、品牌建设在云南少数民族体育旅游发展中的必要性　　在当前经济社会发展中，旅游业是最具活力的新兴产业，是我国国民经济新的增长点。在目前旅游市场竞争白热化的情况下，如何抢占市场先机，获取竞争优势，赢得持续发展，是呈献在人们面前的一个现实而紧迫的课题。民族众多是云南的一大特色，

4、云南少数民族体育旅游资源十分丰富。在云南25个少数民族中，流传着丰富多彩、种类繁多的少数民族传统体育。据不完全统计，云南的少数民族体育项目多达300多项，例如过溜索、登天梯、爬刀竿、射箭等民族民间活动独具特色[9]。其次，云南的水利资源极为丰富，不仅有着金沙江、珠江、红河、澜沧江、怒江、依洛瓦底江等六大水系，而且有“三江并流”的世界奇观，还有奔流湍急的“长江第一弯”和“汹涌奔腾、景观险奇”的虎跳峡，这些都是无与伦比的漂流资源。而洱海、抚仙湖等水域则是设置游泳场或开展水上冲浪、潜水、划艇、龙舟、垂钓、帆船等体育娱

5、乐项目的重要区域;同时，特殊的高原地理环境和冬暖夏凉、四季如春的气候条件，使得云南发展旅游业具有得天独厚的自然资源优势。　　但是从当前云南少数民族体育旅游的发展状况来看，还存在着一些需要努力和完善的地方，主要表现在由于缺乏科学合理的宏观规划与指导，云南少数民族体育旅游市场的发展尚处于一种自发无序的发展状况;体育旅游产品结构单一、形式老化，特别是对民族体育资源、探险资源、体育竞赛与训练资源的开发利用程度不高，使其特色优势不能很好地显现出来;品牌意识淡漠，对具有云南少数民族特色的体育项目的品牌宣传与促销力度不够，缺

6、乏有影响、高品位的体育旅游精品;少数民族体育旅游经营活动起点低、规模小，体育旅游活动的整体配套性差，体育旅游的设施不完善，市场运作不科学等等，从而使得云南少数民族体育旅游产品缺乏应有的核心竞争力，不利于云南体育旅游的长期、科学有效发展。　　一般来说，品牌在一定程度上反映着一个国家、一个地区经济实力的大小和竞争力水平的高低。国家和地区是否拥有和拥有名牌的多少，标志着其经济扩张力和竞争力的强弱。对旅游业来说，现代旅游业的竞争是精品和品牌的竞争。打造强势品牌，既是形势所迫，也是机遇所在，既是竞争必须，也是生存必要。品

7、牌是实力、地位、信用的体现。是打开市场，赢得竞争，获取利润的重要保证。在未来旅游业的发展中，谁能真正树立起旅游品牌意识，以科学的态度和专业的方法去营造、经营和管理品牌，谁就能够抢得旅游发展的先机，占据旅游发展的制高点。面对当前旅游市场竞争剧烈的客观现实，云南少数民族体育旅游只有通过实现对云南少数民族体育旅游资源的优化组合，形成独具特色的优质少数民族体育旅游品牌，以品牌吸引游客，以品牌的打造来带动市场，才能做到实现云南少数民族体育旅游的创新和升级，提高云南体育旅游产业集群的综合竞争力。同时也才能有效地延长云南体育

8、旅游产品的生命周期，加大云南少数民族体育旅游项目的增殖空间。总之，必须大力推进云南少数民族体育旅游的品牌建设，塑造云南少数民族体育旅游强势品牌，为实现云南体育旅游的长期可持续发展做出贡献。　　二、云南少数民族体育旅游品牌建设中应注意的问题　　(一)品牌定位要从实际出发，突出地方特色。品牌所表明的应是产品与消费者之间的关系。品牌不只反映产品的特性或功能，更重要的在于赋予产品一种与众不同的