广告文案分析 一二.doc

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1、JustUS广告策划JUSTUS情侣对饰LOGO在设计justus的logo上，我们首先想到的是"我们”的概念。一个你不是我们，一个我也成为不了我们。对于“我们”，一定是你，加上我。也就是说，YOUANDME。所以，我们将just中的U和us的U连起来，像是两个人手牵手，像是两个完全不同的人从陌生到相遇到相识到相知再到相爱的过程，我，只是想与你共度美好时光。《logo成品》我们的能力有限，只能十分粗略的向大家展示我们的想法，在技术问题上造成的成品展示问题，希望能够得到大家的谅解。我们可以看到，我们的logo走的还是justUS的原先简约路线,一眼便能明

2、了设计者的创意。考虑到我们针对的是18—28岁的年轻人,因此我们融入了牵手的创意。因为对于这个年龄段的年轻人来说,显于外并且直接的爱情的表达方式更能够被接受。情侣们为什么要买对饰？我想这个答案在座的每一位都明了o因为一份喜欢，因为一份爱，因为想要一份承诺，一份心安，因为急着想要向世界证明，我只属于你广告的目标我们的目标是向18-一28岁的年轻情侣岀售情侣对饰。我们又对他们进行了细分，分别是高二高三的学生，大学生，初入社会的年轻人。由于高中生大学生的零花钱不多，初入社会的年轻人收入也不高,justus的925纯银系列对饰正好符合他们的要求。既能够表达自己

3、的爱意，又在自己的能力的承受范围内，档次也不低。推广具有活力、阳光、时尚特性的情侣对饰概念，强调年轻人想爱就爱的爱情观。我们的目标就是:塑造JUSTUS作为“情侣对饰典范”的品牌定位传达JUSTUS想爱就爱的爱情主张传递恋人寄托思念、信守约定的爱情信念提高JUSTUS品牌的知名度、美誉度。初期，我们先将justus的产品推入市场，增加知名度，因为现在还是只有很少人知道这个品牌。中期我们会增加对产品的介绍，把所有的情侣对饰一一细分，一一打人市场，强调每一个主题的对饰，针对不同的消费群体进行营销。在后期，我们侧重公关，重在使产品深入人心，我们可以做一系列充

4、满爱的活动，做好公关效果。使justUS的产品一一被大众所认可，成为爱意表达的代名词。目标市场策略针对高二高三的学生，我们认为现在几乎每一所高中都是杜绝早恋的，因此不可能正大光明招摇过市的带对戒，那就改为项链。高二高三的情侣还处于懵懂期，交往的原因也会比较单纯，因此主打简单的小甜蜜，把这一份恋情随时挂在身上又不易被人发觉。大学生呢，强调招摇。恨不得全世界都知道我们在一起的消息。因此对戒强调对未来的承诺。大学生的恋情趋于快餐化，因此银戒既能满足情侣间的虚荣心，也能够表达爱意。就算最后breakup,投资损失也不会很大。初入社会的情侣呢，对于自己的工作生活

5、未来都比较迷茫，对于现状存在着各种各样的不满，尤其是男生，对未来需要承担更多的东，压力也会大的很多。因此我们在面对这类消费群体时，主打对未来的肯定，以及对另一半的肯定和依赖。生活再混账，唯有你，是我一路走下去的力量。你，就是我的阳光，就是我的动力。产品定位策略提高justus的品牌知名度和美誉度，塑造“justUS”作为“全球情侣对饰典范”的品牌定位，传递恋人寄托思念、信守约定的爱情信念。消费对象是18—28岁的年轻情侣。产品诉求策略主要采取情感诉求。因为是情侣对饰，并不是必需品，所以应该从情感上打动消费者。在代言的问题上，采用明星反而会适得其反。大家

6、也都知道，谢霆锋和张柏芝都离婚了，最近连科比和瓦妮莎都离婚了，采用明星策略反而会显得不可信，不够真诚。民间的，身边的,最普通的，才是最深入人心的。广告表现策略广告媒介策略平面海报高中生恋情不被大众所认可，所以采用平面海报和各种活动为主。因此，我们在平面海报的设计上就显得尤其重要。平面海报以简单的理念u+u=w为设计主题。简约，低调，你，是你，很好，我,是我，很好，但，我们，在一起，会更好。电视广告普及度最快也是最明显的当然是电视广告。我们应该以极度温馨甜蜜的画面来表现爱。可以是两个小情侣打闹，可以是一对老人在夕阳下手牵手，等等类似的表现形式。广告标语一

7、定要新颖好记。广播广告在这一媒介，我们可以创建一个平台，可以是“爱，就大声说出来!”我们在固定的一个时间一个频道上给所有人一个机会，你可以通过这个平台向任何人表白，或匿名，或真名。也可以加大噱头，把比较深刻比较吸引人们的剪辑出来，最后在通过广播和电视以及报纸三种渠道输出展示成果，把这些沉甸甸的爱展现出来,在强调justus的品牌概念。杂志广告调査年轻人喜欢看的杂志。在各种杂志上投放justUS的广告。例如《瑞丽》、《上海服饰》、《女友》、《女报》等等。早杂志上征集情侣照片。通过大众投票投出最具夫妻相的几对情侣，公开赠送justUS的情侣对饰。活动宣传这

8、个活动针对大学生和出入社会的年轻人。可以先宣传“我爱你,你知不知道”为主题的策划。宣传手段可以