国内旅游景区门票价格研究综述.doc

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1、国内旅游景区门票价格研究综述■旅游管理国内旅游景区门票价格研究综述刘怡贝林肖璐黄丹旅游景区的门票价格有着多方面的影响，在以观光旅游为主的中国，它对旅游经济的作用愈加重要。本文将从国内外景区门票价格对比研究、旅游景区定价、旅游景区价格管理等方面的研究成果进行梳理，并概括当前国内旅游景区门票研究的不足以及未来研究方向。引言自20世纪90年代以来，随着我国旅游经济的迅速发展，而国内旅游景区的门票是如何制定、受哪些因素的影响、景区价格如何管理都有着许多学者进行有关方面的研究。—、基本概念。（-）门票的定义。具体是指供公众游览、参观、娱乐等场所印制的带有宣传、留念等性质的入门凭证

2、。门票主要产生于各地观览景点、娱乐场所，以及纪念、节庆、展览活动场所，是契约式凭据。（二）旅游景区定义。国内也有学者认为旅游景区是依托旅游吸引物从事旅游休闲经营管理活动有明确地域范围的区域。本文中也更为倾向于使用这一概念。二、国内外景区门票价格对比硏究概述。刘鹏飞,梁留科，刘英以中国国家风景名胜区和美国国家公园为例，从门票价格高低、定价策略、门票调控方式、价格监督体制等，对门票价格管理进行比较，认为我国风景名胜区门票价格总体偏高（相对于人均可支配收入而言）,定价过于考虑经济，忽视社会效益，门票价格调控手段单一且监督体制不健全等。三、旅游景区定价硏究（-）门票定价的影响因

3、素。1.门票价格影响要素。徐彩球、赖明谷认为景区门票价格收顾客选择、价值和市场竞争等因素的影响，只有这样才能制定岀更为合理的门票价格。2.门票价格上涨原因。当前在国内学术界认为旅游景区门票价格上涨这一趋势有利有弊。徐升艳、戴继洲经过对旅游者、旅行社、旅游产品、景区管理部门的调查研究指出景区门票上涨的主要原因是旅游产业的不成熟。（二）门票定价方法研究。庞林认为长久以来人们都通过与同类旅游景区的对比确定景区门票价格,欠市场考虑，因此提出采用条件价值法（CVM）,并将CVM和消费者支付意愿（WTP）结合，提出了科学的旅游景区门票价格制定法，增强旅游景区定价的科学性和实用性。总

4、的来说，根据学者研究结果可以归纳岀，定价方法可以分为单一定价、整合修正、模型构建三大类别。（三）门票走价机制与模式。我国国内旅游景区门票价格的制定首先需要严格遵循《中华人民共和国价格法》《进一步规范游览参观点门票价格管理工作的通知》以及《旅游法》。当前我国景区门票定价机制主要有〃国家公园论〃和”经营权转移论〃两种。徐彩球、赖明谷认为分类指导方法应当运用于景区门票的制定中，对于基于公共资源基础上的景区应该考虑其公益性和教育性，尽量缩减其盈利性质。而对于商业投资类的项目，可根据市场经济的特点进行合理定价，由市场进行价格调节。（四）门票的作用。1•经济作用。旅游景区门票购买是

5、占旅游者消费30%的主要部分，在此背景下仍需促使各景区由门票经济转向旅游经济。2.调节作用。景区门票是调节客流量的重要工具，一定程度上游客数量与门票价格成反比。除此之外，通过门票可以控制景区接待的游客数量，保证景区长远发展和生态环境。3•了解市场。研究者和有关单位可以通过门票收入了解旅游收入构成，以引导旅游者的消费和旅游习惯。四、旅游景区价格管理1.价格管理现状。当前我国旅游景区价格管理存在三方面状况：首先,旅游价格管理存在弊端，市场竞争过度，价格紊乱。其次,法律法规岀台执行效果不明显。最后”当前我国景区价格管理建立了分级价格管理体制。2.价格管理模式。具有代表性研究结

6、论有:第一,从旅游标准化开始，建立合理的旅游价格管理制度。第二，转变政府职能，发挥宏观调控。第三，加大监督。第四，加强从业人员培训和管理者理念提升。第五，完善行业价格自律。五、硏究评述与展望(-)当前硏究不足。1定性硏究多，定量硏究少。少有实地考察、调研，从获得第一手数据为基础进行深入研究。2系统研究较少,少有对整个国内景区门票价格研究的综合系统研究。3对旅游景区价格中各方力量的角色定位硏究少，如：对旅游景区门票价格管理中政府的作用研究不够全面。4理论研究多,实操性研究少。如：但鲜有对于门票制作、发放等实际操作性的内容研究。(二)未来研究方向。1主要研究热点会囊括：景区

7、门票定价的主要影响因素,旅游者对门票价格变动的反应,高新技术的运用，门票定价中政府的角色定位，市场承受力的基础上的景区优化定价等。2研究方向将出现如下趋势:A在宏观政治、经济、世界旅游趋势等条件研究的基础上结合对硏究对象的深入研究，如：旅游者心理、产品质量等。B硏究的系统性加强,对门票价格的研究由单一的机制、影响因素等z更为全面系统的扩展为涉及政治、经济、文化等各方面的硏究。C定量硏究更加突出，由当前定性研究专为更加具有数据说服力的定量研究,更为具体、有针对性的对特定景区提岀关于门票价格制定、管理等方面的意见和建议。D景区门票价格数学模式