国内旅游景区门票价格降价机制研究

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1、doi：10．3969／j．issn．1006—2025．2014．02．04国内旅游景区门票价格降价机制研究何佳(成都职业技术学院旅游分院．四川成都610213)【摘要】目前，国内旅游景区门票价格偏高，阻碍了消费者的正常旅游需求。通过分析国内旅游景区门票降价的现a~a．-g-&~的问题，对构建国内旅游景区门票价格降价长效机制进行了思考，提出了相关政策建议。【关键词】旅游景区门票价格降价机制【中图分类号】F590．8【文献标识码】A【文章编号】1006—2025(2014)02—0013—03一、国内旅

2、游景区门票降价现状仍然大于赞许：许多景区门票价格本来就很高。动辄一(一)旅游景区降价概况两百元，即便小幅优惠，其门票价格依然不菲：有些景2012年9月20日和29日．国家发改委公布了国区之前已涨过价．优惠幅度甚至抵不过涨价幅度：黄金内各省、自治区、直辖市两批降价的旅游景区名单．174周恰逢客流高峰。降价又吸引更多游客．使得景区承载家旅游景区门票价格平均降幅为25％此外。广东、云能力受到严峻考验．生态环境被破坏南两省实行了特殊的价格优惠政策．对区域内所有实(二)降价景区收入并未减少行政府指导价、政府定价的

3、旅游景区在节假日统一降国家旅游局、国家统计局统计数据显示．2012年低门票价格。如广东省规定．在每年“五一”、“十一”和中秋国庆长假期间，全国共接待游客4．25亿人次．同春节期间，对购买全票的游客实行20％以上的折扣优比增长40．9％：实现旅游收入2105亿元．同比增长惠。国内旅游景区门票价格高是不争的事实．据报道．44．4％。2011年黄金周期间，三峡大坝景区共接待游客全国(不含港澳台)130家5A级旅游景区f非淡季全票110．5万人次。2012年游客人数达到22．45万人次．景区中，有近半数旅游景区

4、的门票价格过百元。其中价格门票价格虽然由日常的150元降为128元(下降在100元至200元(含200元)的5A级旅游景区占比15％)．但旅游接待人数增长了100％．景区收入不降反35．38％，包括武当山、九寨沟、黄山等14个旅游景区的升。云南西双版纳热带植物园是5A级旅游景区中唯门票价格高于200元。占比超过10％一的植物园类型景区，相对比较“冷门”。多年来，植物2013年“十一”期间．各地价格主管部门按照国家园的门票价格一直不高．仅为80元．在全国5A级旅发改委部署，在全国推动约1400家景区实行门

5、票价格游景区中属于较低的。2013年“十一”黄金周期间．植优惠，平均优惠幅度约20％。其中，5A级景区60家．4A物园将门票价格下调30％，为56元．但因此使得接待级景区约350家。3A级及以下景区约800家．景区门游客人数出现了较大幅度的增长．旅游收入增长15％票价格平均优惠幅度约为20％。如江西庐山、井冈山．左右。山西云冈石窟、平遥古城等热门景区直接在假日期间(三)旅游门票价格不降反升降价迎客，引来网友好评。但对于这次降价．社会质疑在出游大军势不可当的情况下．优质而资源稀缺【收稿日期】2013—11

6、—12【作者简介】何佳(1981．2-)，女，汉，四川成都，成都职业技术学院旅游分院讲师，硕士，主要研究方向为旅游管理。_的热门旅游景区人满为患无可厚非。单纯的涨价不仅宿、餐饮、娱乐等和旅游相关的产业来助推。不能控制住这些景区的客流量．还会遭到社会舆论谴(三)景区发展过分依赖门票收入值得反省责但如果热门旅游景区实行降价，势必对景区管理带目前我国绝大多数旅游景区收入来源于门票销售来更大压力．加上全国高速公路免费，更加剧了旅游市收入一项对中国130家5A级景区非淡季票价的统场的供求失衡。由此可见．景区想降价

7、就得错开黄金周计显示．门票价格低于100元的景区有68家，占到总高峰期．选择“错峰降价”才是一种理性行为，也是一种数的52％．门票价格高于100元的景区有62家，占到惠民行为。从法律角度来说。景区“错峰降价”也无可厚总数的48％。其中，门票价格高于200元的景区有14非，因为《旅游法》没有具体规定景区降价时间，所以政家。占到总数的l0．77％。以平遥古城为例，2012年门票策本身是允许旅游景区有这样一个操作空间的。目前价格为150元．共接待游客约130万人．仅门票收入就《旅游法》只有112条，还比较粗线

8、条，应制定实施细达到1．45亿元；2013年，云冈石窟门票价格为150元，则．规范旅游景区的价格行为。对于宣布降价的景点，单上半年接待游客近57万人次．门票收入达到要防止其“明降暗涨”或服务打折。如一些景区在降价4836．16万元。前先涨价．有些景区甚至出现降价后的门票价格比涨三、国内旅游景区门票价格降价长效机制思考价前的门票价格还要高的现象f一)建立质价相符的门票价格形成机制二、景区门票降价过程中存在的问题价值是价格的基础．是旅游景区门票