分析网络营销的优势.doc

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1、分析网络营销的优势：网络营销最大的竞争优势是成本费用控制，即开展网络营销给企业带来的最直接的竞争优势是企业成本费用的控制。在互联网、通信等技术的迅猛发展和广泛普及的巨大推动下，信息化的浪潮正在席卷全球的每一个角落，展览业正面临着前所未有的机遇和挑战，为探索信息化吋代世界展览会展示方式的创新和发展，充分利用和借助互联网的独特优势，具有前瞻性、开创性的网上展览会，成为“永不落幕''的展览会，为大家的沟通交流提供了一个巨大得舞台，让展览会的盛会展示于毗界面前，让世界更加全面、立体的了解迅猛发展屮的屮国展览展示业。网上展览会作为展览会的重要组成部分，网上展

2、览会是实体展览会的导引、补充与延伸，具有推介、导览、教育、展示等基本功能。网上立体展览会运用虚拟现实技术，实现了虚拟化，数字化，多媒体化及立体交互同步的模式转型，凸显参展者的展示主题，弗I绕以用户为导向、高度仿真性、趣味性、多媒体的原则,进而使网上参观者通过浏览可全方位了解网上展馆的空间布局和主要展项，并通过文字、图片、音频、视频、动画等方式对展项进行深度了解。并可具有实吋互动及其它个性化的功能，网上展馆内景与对应的实体展馆内景基本相同。同时，另辟空间用于由组织者根据展会理念设计开发，延仲和拓展实体展馆所希望表达的理念和意境；为参展者的主题演绎提供

3、了进一步发挥的空间。参展者通过展览会提供的网上展览会的基础平台，运用我司的互联网技术、三维技术、多媒体技术等多种先进技术，将实体展馆的精彩内容呈现在互联网上，采用先进的国际技术支持高并发访问（上亿人次），支持基于视点优化的流式浏览，吸引更多的参观者来参观实体展览会展馆，在更大范围内、更长时间内宣传推广参展者的产品信息。可充分利用互联网的特点和优势实现参观者与纽织者、参展者的网上互动，全面展示参展者的思想和理念，使网上参观者得到精彩、难忘的替代性和互动性体验，弥补一部分参观者无法到现场直接参观实体展览会的缺憾。网络营销采取的是新的营销管理模式。它通过

4、因特网改造传统的企业营销管理组织结构与运作模式，并通过整合其他相关部门如生产部门、采购部门，实现企业成本费用最大限度的控制。利用互联网降低管理屮交通、通讯、人工、财务和办公室租金等成木费用,可最大限度地提高管理效益。许多在网上创办企业也正是因为网上企业的管理成本比较低廉，才有可能独自创业和需求发展机会。为然，同时还能创造市场机会、让顾客满意、满足消费者个性化需求等等优势。针对一个国家的PEST分析：宏观环境又称一般环境,是指影响一切行业和PEST分析是指宏观环境的分析,企业的各种宏观力量。对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根据身特点和经营需要，分

5、析的具体内容会有差异，但一般都应对政治(Political)、经济(Economic技术(Technological)和社会(Social)这四大类影响企业的主要外部环境因索进行分析。简单而言，称之为PEST分析法。1、政治法律环境(PoliticalFactors)政治环境包括一个国家的社会制度，执政党的性质，政府的方针、政策、法令等。不同的国家有着不同的社会性质，不同的社会制度对组织活动有着不同的限制和要求。即使社会制度不变的同一国家，在不同吋期，由于执政党的不同，其政府的方针特点、政策倾向对组织活动的态度和影响也是不断变化的。2、经济环境(E

6、conomicFactors)经济环境主要包括宏观和微观两个方而的内容。宏观经济环境主要指一•个国家的人口数量及其增长趋势，国民收入、国民生产总值及其变化情况以及通过这些指标能够反映的国民经济发展水平和发展速度。微观经济环境主要指金业所在地区或所服务地区的消费者的收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业程度等因索。这些因素直接决定着企业H前及未來的市场大小。3、社会文化环境(SocioculturalFators)社会文化环境包括一个国家或地区的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、风俗习惯、审美观点、价值观念等。文化水平会影响居民的需求层次；宗教信仰和风俗

7、习惯会禁止或抵制某些活动的进行；价值观念会影响居民对组织FI标、组织活动以及组织存在本身的认可与否；审美观点则会影响人们对组织活动内容、活动方式以及活动成果的态度。4、技术环境(TechnologicalFactors)技术环境除了要考察与企业所处领域的活动直接相关的技术手段的发展变化外，还应及吋了解：⑴国家对科技开发的投资和支持重点；⑵该领域技术发展动态和研究开发费用总额；⑶技术转移和技术商詁化速度；⑷专利及其保护情况，等等。国贸0902廖唯贤