【精品】综述：旅游战略定位相关文献.doc

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1、综述：旅游战略定位相关文献定位原本是市场营销学中的一个概念。最早岀现在1972年艾尔•里斯和杰克•特劳特联合发表在美国《广告时代》上的文章《定位时代》。20世纪80年代，以波特为代表的定位学派曾经是金业战略理论主流观点。波特认为，战略定位是企业竞争战略的核心内容。形成竞争战略的实质就是要在企业与其环境Z间建立联系。1996年，波特针对理论界和企业界存在的关丁•战略定位的种种认识误区作了深刻的分析，进一步丰富和发展了企业战略定位的理论与方法。他明确指出，战略定位的冃的首先在于创造一个独特的、有价值的、涉及不同系列经营活动的地位。

2、从本质上讲，战略定位就是选择与竞争对手不同的经营活动或以不同的方式完成类似的经营活动等。在同一产业中，战略定位相对于竞争对手的战略和结构上的差异，往往是企业持续竞争优势和超额利润回报的重要来源。因此，从景区战略的和度来看，旅游者应该成为景区战略定位的出发点和归宿点,这也是景区战略定位能否获得成功的关键耍素。所有的文献都总结了研究区域面临的问题，以及环境形势。总结起來，发现有很多地方相似：(1)经济全球化和区域经济一体化的进程深刻地影响着世界旅游业的发展轨迹，打破了原有的旅游市场格局。(2)度假旅游呈持续增长Z势。从世界旅游业发

3、展史看，度假旅游的发展历程已经走过了半个多世纪。随着世界各国经济的发展和生活水平的提高，众多旅游者的旅游冃的也从传统的开阔眼界、增长见识向通过旅游使身心得到放松休息、陶冶生活情趣等方向转变，度假旅游活动成为现代人生活的重耍组成部分。随着旅游者中度假人数比例的不断增大，现在度假旅游已经成为重耍的市场方向，世界旅游强国在很大程度上都是休闲度假旅游比较发达的国家。而海岛、滨海旅游则是旅游业的一大支柱，在一些国家和地区已经成为主要的经济收入來源。(3)休闲度假与旅游体验逐步迈人人众化轨道。随着科技进步和经济发展，人们的休闲时间与时俱增

4、，恩格尔系数则与时俱减，休闲度假已成为现代社会人们的重要生活方式，休闲经济成为经济补•会发展的重要经济形态，在21世纪头20年休闲经济将占有世界GDP的半壁江山。（4）经济型酒店迅猛发展。度假旅游的导向作用和休闲经济的迅速发展，拉动了经济型酒店业的迅猛发展，部分经济型品牌酒店的扩张速度达到年均200—300%的增速。（5）旅游市场供求内容发生了实质性变化。与传统观光旅游的基本内容相比较，团队行军拉练式、走马观花式旅游已被休闲度假旅游所代替。整个旅游市场的供求内容发生了实质性变化。因此，供给者便着力培育世界一流的旅游度假胜地这一

5、主流产品，除了得天独厚的口然资源和历史文化资源以外，核心就是度假地特有的、不可复制的社会资源、民俗文化资源和交通、通讯、网络等慕础设施以及度假地的游憩设施,形成规模性的复合型度假产品体系，满足各个层面的游客需求。度假者在度假期间除了在度假地活动Z外，往往还会以该地为中心，做短途游览，进行观光、考古、探险、运动等，认识、感悟和体验不同旅游度假地的特色文化，扩大视野，放松身心，提升内涵。于是乎，大家乂有了类似的发展潮流：（1）度假旅游将成为世界旅游业的主流产品和重要支柱。在未来的旅游市场中，观光型旅游并不会完全失去市场，但在传统的

6、旅游客源国家中度假旅游将更为盛行，并将会逐步取代观光旅游成为国际旅游的主体。度假旅游产品、专项旅游产品、个性化旅游产品将是发展的主流趋势。原有的一些旅游度假胜地，仍将是国际旅游者集中的旅游胜地。（2）旅游产品市场将更加细分化。现代旅游者的旅游冃的越來越个性化，而且旅游组织者也越来越重视从更深层次开发人们的旅游消费需求，因此旅游产品市场更加细分化。除了传统的观光旅游、度假旅游和商务旅游外，特殊旅游、专题旅游更有发展潜力，像宗教旅游、探险旅游、考古旅游、修学旅游、蜜月旅游、购物旅游、奖励旅游、民族风俗旅游等等将会形成特色突岀的旅游

7、细分化市场，旅游产品设计开发将更加注重民族风情、地方特色、游娱结合。（3）区域旅游势头不减。由丁地缘和文化的原因，对大部分国家来说，邻近市场仍将是本国旅游客源的主体市场。区域经济一体化会以其“地利、人和”的优势，推动区域旅游业以更高的速度增长。（4）旅游冃的将更加注重切身体验和感受。随着世界各地旅游设施的建立健全，世界性预订服务网络的普及完善，以及旅游市场安全越来越被世界齐国所重视，散客旅游将越来越方便。在追求个性化的浪潮下，旅游者将更加注重追求那些富有活力、情趣、具有鲜明特点的旅游场所，喜欢那些轻松活泼、丰富多彩、寓游予乐、

8、游娱结合的旅游方式，亲身体验当地人民的生活，直接感受异国的民族文化风情，通过参与和交流得到感情的慰藉和心灵的撞击。战略性旅游规划是整体的概念，耍将旅游的各个环节统一加以考虑。一般来讲，大多论文的研究方法是基于SWOT方法分析的。基于资源的SWOT分析在价值链头就开始虑，较好地