华锐风电战略管理-课程设计.doc

《华锐风电战略管理-课程设计.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、第九组《华锐风电战略规划设计》成员名单：闵玮斌（）陈圆（）岳姗姗（）姜马（）郝兴瓅（）刘龙飞（）目录1．公司简介32．战略分析52.1宏观环境分析：PEST分析52.2我国风电设备行业分析分析62.2.1五力模型62.2.2我国风电设备市场供需分析82.2.3中国风电设备市场竞争格局分析92.3企业能力分析：价值链92.4SWOT分析103．战略规划设计133.1方案一：市场发展战略——“海外扩张”战略133.2方案二：华锐风电的业务领域发展战略133.2.1“两海”业务战略133.2.2华锐风电的竞争战略143.3方案三：“产业整合和转型”战略144．战略

2、执行规划设计174.1华锐风电的企业文化培育174.2人力资源配置方案设计174.3市场营销战略设计194.4生产战略和研发战略194.4.1生产战略194.4.2研发战略205．战略控制设计215.1市场控制215.2战略控制过程21文献综述23华锐风电战略规划设计1．公司简介华锐风电，全称华锐风电科技（集团）股份有限公司，成立时间于2006年2月9日，于2011年1月13在上海证券交易所上市，股票代码是。是中国一家自主开发、设计、制造和销售适应全球不同风资源和环境条件的大型陆地、海上和潮间带风电机组的专业化高新技术企业。华锐风电实现了跨越式的发展，200

3、8年新增风电装机容量1403MW，行业排名中国第一、全球第七；2009年新增风电装机容量3510MW，行业排名中国第一、全球第三；2010年新增风电装机容量4386MW，行业排名中国第一、全球第二。华锐风电肩负重大装备国产化的历史使命，以向全世界、全人类奉献清洁能源为己任，以“挑战、创新、超越”为核心企业文化，以技术创新、国产化、规模化、大型化、国际化作为长期发展战略，创造了中国风电设备制造业多个奇迹：引进国际先进的兆瓦级风电机组技术；打造完成完善的兆瓦级风电机组国产化配套产业链；实现国产化兆瓦级风电机组规模化生产；开发了可适应全球各种风资源条件和环境条件的

4、1.5MW系列化风电机组；完成了具有自主知识产权的国际主流、技术先进的3MW系列陆地、海上及潮间带风电机组的研制工作研究，并批量生产；完成了具有自主知识产权的5MW风电机组的科研开发工作；为欧洲以外全球第一个海上风电场、中国第一个国家海上风电示范工程——上海东海大桥风电场提供全部34台3MW风电机组，目前所有机组已并网发电；正在建设全球技术水平最高、设备最先进、研发和实验能力最强的国家能源海上风电技术装备研发中心.展望未来，华锐风电将继续迎接挑战、开拓创新、勇于超越，将公司打造成为全球最具竞争力的风电设备企业，实现五年内挑战全球第一的战略目标。　技术创新：华

5、锐风电是中国第一家引进国际主流机型1.5MW风电机组技术的企业，完成了适应全球不同风资源条件的1.5MW系列化风电机组的研制和定型工作，以及具有自主知识产权的陆地、海上及潮间带3MW系列化风电机组的设计开发工作。2009年3月20日，中国第一台3MW海上风电机组在上海东海大桥风电场一次性吊装成功。目前公司正在自主开发3MW以上的大型风电机组技术。　　市场拓展：华锐风电目前已承担80多个项目的供货任务，包括国家风电特许权二期、三期、四期、五期项目以及甘肃、河北、内蒙、江苏千万千瓦级风电基础等国家多个重大风电专项项目。　　规模化生产：华锐风电迅速提升大型国产化风

6、电机组的生产能力，并形成了规模化生产。2008年实现当年新增装机1.5MW风电机组935台（140.25万千瓦），目前已形成1.5MW系列和3MW系列风电机组的规模化生产能力。　　质量体系建设：华锐风电科技有限公司建立了完善的质量保证体系，并通过了ISO9001质量管理体系认证及ISO14000环境管理体系认证，系列产品通过GL认证和鉴衡认证。　　产业布局：华锐风电已形成以北京总部为中心，以大连、江苏、甘肃、内蒙为生产基地的产业化布局。人力资源：公司现有员工约1700人，拥有技术人员近1000人，其中研发中心拥有包括博士、硕士、高级工程技术人员在内的研发人员

7、近300人。　　客户服务体系：华锐风电一直将客户服务放在工作首位。通过加大人才引进力度，创新人才培养模式，已建立一支600多人具备独立调试能力的客户服务队伍，打造风电精品工程，竭诚为客户提供最优质便捷的服务。　　发展规划：未来五年内，华锐风电将继续保持技术领先性，进一步提升企业核心竞争力，在技术研发、生产、产业链建设、客户服务等方面成为全球最具竞争力的风电设备企业。主要经营范围：生产风力发电设备。一般经营项目为开发、设计、销售风力发电设备；货物进出口、技术进出口、代理进出口;信息咨询(不含中介服务，涉及配额许可证、国营贸易、专项规定管理的商品按照国家有关规定

8、办理；该企业2008年7月11日前为内资企业,于20