浅析广州液体壁纸的营销策划.doc

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1、广州液体壁纸的营销策划目录1.产品简介..................................................................32.市场环境分析......................................................42.1宏观环境分析...................................................42.2微观环境分析.........................................

2、...........62.2.1现有产品分析..................................................62.2.4替代品的威胁和新进入者的威胁.................................72.3企业市场竞争战略.................................................73.目标市场.........................................................84.1市场细分.

3、.......................................................84.2市场定位........................................................94.营销策略.........................................................104.1产品策略........................................................104.1.1产品组合策

4、略.................................................104.1.2品牌策略....................................................114.2促销策略........................................................114.2.1广告策略.....................................................114.2.2销售促进.......

5、.............................................124.2.3公共关系....................................................124.3分销策略.......................................................124.3.2渠道市场....................................................124.4定价策略................

6、....................................摘要：随着人们生活水平的提高，人们对墙面装饰款式和颜色追求有所不同，逐步寻求多样化和个性化的产品和服务。液体壁纸正好迎合消费者的消费心理，因此液体壁纸有着庞大的消费市场。关键词：液体壁纸营销环境营销策划一、产品简介液态壁纸也称、壁纸漆、墙纸漆或壁纸，是一种全新概念充满艺术性的墙艺漆，填补了涂料、墙面漆和单色无图的缺陷，不是墙纸胜似墙纸，绿色环保，拥有比墙纸更优良的理化性能，通过专用，配以特殊原料，以多样的施工工艺，即可轻松的在单调的墙面上创造出

7、美轮美奂，风格各异，质感逼真的装饰效果，是一种集多种优点于一身的新型内墙装饰涂料。近几年来，壁纸漆产品开始在广州盛行，受到众多消费者的喜爱，成为墙面装饰的最新产品，是一种新型的艺术装饰涂料。通过专有模具，从而在墙面上做出风格各异的图案，与传统壁纸及其它类似产品相比有以下显著特点。项目暖家液态壁纸传统壁纸其他产品主要成分环保型无机原材料化学物质+矿物质化学物+纸张产品系列系列最全、液体壁纸、幻彩墙衣、魔方背景墙…满足不同人群需求品种单一品种单一环保健康可释放负离子、净化空气、环保健康污染大无此功能品质附着力强、干燥快

8、、耐酸碱、抗老化、不粉化、不开裂品质不一品质不一、采用CMC粘贴、容易开口脱落色彩图案图案丰富、可DIY个性化设计单一图案固定花式格调、粘贴后有接缝，且容易容易变黄、起边、起翘质感细腻光滑较为粗糙大部分良好香味散发淡淡香味一般涂料固有味道香气短暂清洁耐水耐擦性能优越，表面污染擦洗后不褪色且没有痕迹清洗后易产生水印和波纹，与整体墙面产生色差清洗不易或洗刷不干净