《adidas产品分析》PPT课件.ppt

《《adidas产品分析》PPT课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、寻找简单寻找强大寻找自由寻找简单、强大、自由阿迪达斯专卖店消费者审美取向消费方式分析消费者生活方式分析消费定群分析企业背景.理念..LOGO视觉识别系统同品牌专卖店市场调查同类专卖店分析地段分析商品类型陈列方式陈列柜架室内空间环境（灯光氛围营造、各界面材质/装饰元素）店面、橱窗设计人WHO景WHERE物WHAT品牌结构运动传统系列originals（三叶草）阿迪达斯三叶草logo标志代表的是将三个大陆板块连接在一起——其形状如同地球立体三维的平面展开与世界地图非常相似，象征着延展到全世界的运动力量。同时，这个logo标志也象征着阿迪

2、达斯品牌的创始人阿迪·达斯勒在运动鞋上所缝的三条纹路。运动表现系列performance（三条纹）阿迪达斯三条纹logo标志是由阿迪达斯的创办人阿迪·达斯勒设计的，三条纹的阿迪达斯logo标志代表山区，指出实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望运动时尚系列style（分三个子品牌：Y-3，SLVR，adidas）style是与adidasperformance、adidasoriginals系列并列的隶属于全球知名体育用品有限公司阿迪达斯集团旗下的三大系列之一，adidasstyle系列在中国又被称为阿迪达斯时尚生活系列，其产品风格

3、符合爱好运动追求时尚的年轻群体的要求。阿迪达斯旗下的三大系列：品牌推广战略邀请国际知名体育明星参与广告制作与拍摄，赞助并和影响广泛的国际重大体育赛事合作，比如奥运会，世界杯，欧洲杯。与运动队签订合同长期提供运动用品。利用重大体育赛事提高品牌知名度和传播效果。迅速占领高端市场后，然后利用影视明星广告和赞助各种球类俱乐部和中小型赛事，占领中低端市场。金字塔推广阿迪达斯的品牌概念1..Impossibleisnothing没有不可能2.平等、经典美与最高3.阿迪达斯的理念：简单但保护人体健康、改善运动成绩、产品经久耐用。这些原则从阿迪达斯

4、的第一双运动鞋一直沿用至今。消费对象分析运动表现系列（三条纹LOGO）专门致力于大众体育运动事业，其定位是大众化的运动风潮，采用阿迪三条纹LOGO，价格较易大众所接受。运动传统系列（三叶草LOGO)是阿迪达斯的经典系列，其定位是复古经典风潮，较之运动表现系列更为时尚、高端一些。运动传统系列采用阿迪三叶草LOGO（也是阿迪较早之前的LOGO），因该系列推出的多为限量产品所以价格较易为中高收入人群所接受。运动时尚系列style（分三个子品牌：Y-3，SLVR，adidas）。adidasstyle系列在中国又被称为阿迪达斯时尚生活系列，

5、其产品风格符合爱好运动追求时尚的年轻群体的要求。其中Y-3是日本设计师山本耀司与阿迪达斯品牌合作的高端时尚品牌，旗下产品可以说是阿迪品牌中最贴近时尚前沿的，在一定程度上算是奢侈品系列。而SLVR取意于Silver，品牌理念被定位为“简洁完美”。而其logo标志代表的含义则是代表始终站在时尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。性格判断标准性格高傲动作姿态及行为举止走路昂首挺胸，说话摇头晃脑，旁若无人性格急躁疾步行进，交往中容易激动，购买商品急于成交性格温和面部表情及其变化见到满意的商品时，脸上常呈现满意的微笑性格抑郁紧锁双眉，愁容满面，

6、表情变化很少性格开朗眼神目光比较明亮有神性格多疑目光中常表现出怀疑和不信任性格直爽言谈方式及表达速度说话直率，表达清楚，语速较快性格懦弱说话常犹豫不决，吞吞吐吐，表达含糊不清，语速比较缓慢等消费者的性格与购买行为消费者性格特点判断标准广告导向的态度模型广告展示对广告的认知对品牌的信任度对广告的态度从广告中得到的情感对品牌的态度同类专卖店分析李宁的核心策略是“草根计划”，即先把根深植到消费者队伍里,吸取营养,并通过自身努力使消费者规模扩大,从而使自己获得更大的发展空间。耐克，在生产环节上，从20世纪70年代以后，耐克便把制造环节外包给

7、很多亚洲国家。外包使耐克获得了廉价的劳动力，并从供应商那里得到大量折扣。而销售方面，耐克有三种销售渠道：零售商、耐克城以及电子商务。市场营销是阿迪达斯的两个核心策略之一。1997年，阿迪达斯宣告收购了所罗门公司，组建成为世界领先的体育用品集团公司之一，公司具有突出品牌的股份。除了市场营销，研发是阿迪达斯的另一个核心策略。他们建立了一个新的技术创新团队，每年至少投放一个大的创新。2003年，阿迪达斯建立了“大众定制”系统，可以根据顾客脚的不同情况、个人喜好和要求设计特别的鞋，领先者的优势使阿迪达斯在这一领域处于第一位。Adiads的反

8、击品牌改革：产品美国化加强质量控制并且开发补充产打赢专利战模仿耐克的订货与分销战略营销以战略：防守战略：静制动、静观中国市场行情反击战略：看准时机进行出击强攻战略：亲善战术、赞助中国的足球队和排球队品牌构建战略:优势互补，实力增加：阿