梵戴克程道敖：品牌的本质是文化.doc

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1、梵戴克地板程道敖：品牌的本质是文化纵观历史长河，浩浩荡荡，群星璀璨，硕果累累，木艺传承，源远流长。梵戴克木艺，中西合璧，西学为神，中学为法。取神于西方油画艺术之韵，取法于中国传统木雕工艺精髓，九大核心技术环节控制，片片精雕细琢。云霞雕色，传承大师之法；草木贲华，超越锦匠之奇，是谓梵戴克木艺九法。作为全球木艺地板首创者的梵戴克地板，以独特的品牌定位和创新的工艺理念，在短短的时间内快速崛起，成为地板行业惨淡行情下杀出的一匹黑马。今天，我们走进梵戴克地板，对话梵戴克品牌总监程道敖先生，探寻梵戴克地板品牌运作之道。1、作为地板行业异军突起的一个品牌，你认为

2、梵戴克地板快速崛起的根本原因是什么？程：梵戴克品牌的异军突起，是经销商、消费者、行业公众和行业内的朋友对梵戴克品牌的认可和鼓励。对于企业而言，我们坚持诚信经营，诚于中而形于外，诚信内藏于中，方能品牌外显于外。诚信是企业发展的根基，品牌则是企业的商誉和形象。梵戴克地板在整个品牌运作过程中，坚持品牌路线，坚持诚信为本，用最好的设计，最优质的产品来感谢各界的厚爱。2、梵戴克地板作为全球木艺地板首创者，这个定位的来源是怎么考虑的？程：首先，梵戴克地板作为一个高端品牌，在全球有一千多个销售网点，是一个具有浓郁国际化色彩的公司，一直以全球视野来定位自己。其次，

3、从品牌运营的角度讲，品牌的本质是文化，文化的积淀是历史，历史根源在特色。梵戴克地板作为全球木艺地板首创者，取名于著名画家安东尼•梵戴克，取神于西方油画艺术之韵，取法于中国传统木雕工艺精髓，具备深厚的文化积淀和丰富的历史底蕴。再次，从品牌定位的角度来说，品牌的定位不仅仅是一个概念的包装，一句口号，更多的是需要一种支撑，梵戴克独创的木艺九法和玉润金刚漆在行业内都具有划时代的意义，是对古今中外优秀文化和工艺的继承和发挥。3、“将油画艺术与传统木雕工艺结合”是梵戴克独有的品牌创意，您能详细说说这个创意的由来与今后的发展吗？程：作为全球木艺地板首创者，自成立

4、伊始，梵戴克地板就始终秉持中西合璧的特色品牌发展之路，深挖西方油画精髓，结合中国传统木雕技艺，独创了行业领先的梵戴克木艺九法。梵戴克地板是一个以画家名字命名的品牌。纵观整个地板行业当中，以文化推广品牌的企业并不多，而单独以画家命名的，目前只有我们梵戴克地板一家。梵戴克作为一个有着巨大艺术成就的作家，是安东尼·梵戴克，查理一世时期的英国宫廷首席画家，一个用生命去作画的艺术者，是一个追求自由而高贵风格的艺术家。虽然在国内的知名度不算很高，但作为一个具有独特个性的作家，却是探讨艺术绕不开的一个人物，他用浑然天成没有限制的灵感，突破传统绘画的方式；他用对艺

5、术的热忱与执着，书写人生的豪迈篇章；他用轻松高贵的画像风格，缔造了那个时代的传奇。梵戴克地板就是以梵戴克的油画艺术为灵魂，将梵戴克绘画中的优雅、高贵通过如此轻松活泼的方式在地板上进行演绎。同时结合中国的传统木雕工艺为基础，中西合璧，中国传统的木雕工艺，历经千年锤炼，以悠久的历史，丰富的品类，生动的神韵，精美的雕饰，精湛的技艺和广泛的表现内容而蜚声海内外。它是我们民族的瑰宝，是东方文明中一颗璀璨夺目的明珠。它蕴含着国人上千年的智慧，融会了中华民族特有的气质和文化素养，它在世界民间雕刻史上也是独树一帜的。在今后的发展中，梵戴克地板也将以兼容并蓄、中西结

6、合的方式，强化设计开发和工艺创新，将梵戴克木艺九法真正推广开来。4、品牌之路的发展愈见被业内所重视，对于未来的企业品牌建设，您是如何看待的呢？程：现在的品牌好像就是已经端到餐桌上的菜，无论是炒糊炒咸了，还是色香味俱全，都叫菜，品牌做的好不好，只要打了个几个广告出去，就说自己是品牌，如果再开发几个经销商，有点量，就敢说自己是二线、三线品牌，并扬言几年内杀入一线阵营。现在的同质化已经很严重，从产品的同质化、营销模式的同质化，甚至出现了招商模式、终端运营模式的同质化。在这种情况下，就像同样是萝卜白菜，高手能做的上国宴，而一般的只能在路边小摊上去糊糊口。同

7、样是明星代言、央视广告，有的可能是悄无声息，有的却是惊涛骇浪的动静。这里面就涉及到企业在品牌运作过程中的品牌定位、品牌价值塑造、品牌运动等多方面专业的内容，如果只是把品牌简单的理解为广告和促销，行之不远。梵戴克的品牌建设，将坚持全球木艺地板首创者的定位，做地板中的劳斯莱斯，高端定位，深挖西方油画艺术和中国传统木雕工艺的结合点，做有文化、有品位、有内涵的品牌。坚持用艺术的态度生产每一块地板，将优雅、高贵、追求、时尚的理念融入每一块地板，运用独有的梵戴克木艺九法和特有的梵戴克玉润金刚漆，汲取东方传统木雕工艺精华和西方油画艺术神韵，让地板不再仅仅是生活的

8、道具，更是值得悉心呵护的艺术收藏品。5、在日趋激烈的市场竞争中，您是如何看待品牌与经销商之间的关系的？程：厂家和经销商是一