市场营销测试卷(《产品策略》《价格策略》《分销渠道》《促销策略》)(2015年附答案版).doc

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1、《市场营销学》课程《产品策略》《价格策略》《分销渠道》《促销策略》平时测试卷班级：学号：姓名：一、单选题1234567891011121314151617181920212223242526272829303132333435二、多选题12345678910一、单项选择题（每小题3分，共60分。在下列每小题中，选择一个最适合的答案）1．形式产品是指（）借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。A、期望产品B、延伸产品C、核心产品D、潜在产品答案：C2．延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（）总和。A、功能B、利益

2、C、属性D、用途答案：B3．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。A、产品项目B、产品线C、产品种类D、产品品牌答案：B4．在（）条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定原有价格的问题。A、完全竞争B、寡头竞争C、垄断竞争D、不完全竞争答案：A5．产品组合的（）是指产品项目中每一品牌所含有没花色、规格和质量的产品数目的多少。A、宽度B、长度C、关联度D、深度答案：D6．所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的（）两个方向延伸。A、前后B、左右C、东西D、上下答案：

3、D042平时测试卷（《产品策略》《价格策略》《分销渠道》《促销策略》）（2015年附答案版）第7页共7页7．物质产品的包装、品牌、质量、式样是属于（）。A、核心产品层B、形式产品层C、附加产品层D、潜在产品层答案：B8．在技术和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品构成（）。A、产品组合B、产品线C、产品构成D、产品项目答案：B9．人们购买化妆品，并不是为了获得它的某些化学成分，而是要获得“美”，从这个角度来说，化妆品所提供的“美化”功能属于（）。A、潜在产品层B、附加产品层C、形式产品层D、核心产层答

4、案：D10．在产品生命周期的介绍期，通过高价格、高促销费用来推出新产品的策略属于（）。A、缓慢撇脂策略B、快速渗透策略C、快速撇脂策略D、缓慢渗透策略答案：C11．在中国大多数家庭中都有电视机，从核心产品层面上来看，人们在生活中真正需要的是（）。A、物美价廉的电视机B、高性能、满足视听需要的终端设备C、信息和娱乐D、自我实现的满足感答案：C12．在产品整体概念中，实装、保证和信贷属于（）。A、核心产品B、形式产品C、附加产品D、潜在产品答案：C13．对于产品组合来说，产品组合深度越大说明（）。A、企业的产品线越多B、企业产品的规格

5、、品种越多C、企业每条产品线内产品规格越多D、各产品线在最终用途、生产条件、分配渠道方面的密切相关程度越高答案：B14．在产品的介绍期，以低价格、高促销费用推出新产品的策略属于（）策略。A、快速撇脂B、缓慢撇脂C、快速渗透D、缓慢渗透答案：C15．将价格定为1000元，而不是998元，则采用的定价策略属于（）。A、尾数定价B、整数定价C、声望定价D、招徕定价答案：B（声望定价是定为整数或高价，主要是强调高价）16．消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家零售店了解和比较商品的花色、式样、价格、质量等，叫做（）。A、便利品B

6、、特殊品C、非渴求品D、选购品答案：D17．042平时测试卷（《产品策略》《价格策略》《分销渠道》《促销策略》）（2015年附答案版）第7页共7页企业选定某城市作为基点，然后按一定的原价加上从基点城市到顾客所在地的运费来定价的方法属于（）。A、分区定价B、基点定价C、统一宛货定价D、运费免收定价答案：B18．顾客未经过计划或搜寻而顺便购买的产品属于（）。A、常用品B、冲动品C、急救品D、消费品答案：B19．某旅客在寻找旅馆时期望得到干净的床、洗漱用品、衣橱等，此时他所看重的是整体产品中的（）。A、核心产品B、形式产品C、期望产品D

7、、附加产品答案：C20．非整数定价一般适用于（）的产品。A、价值较高B、高档C、价值较低D、奢侈答案：C21．我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取（）。A、集中决策B、收缩决策C、快速掠取决策D、产品改良决策答案：D（A和B是‘衰退期策略’，C是‘引入期策略’）22．企业为了鼓励顾客及早付清货款、大量购买、淡季购买而酌情降低其产品基本价格的定价策略称做（）策略。A、折扣与折让定价B、地区定价C、心理定价D、差别定价策略答案：A23．根据估计的总销售收入（销售额）和估计的产量（销售量）来确定价格，这种定价方法称为（）定价法。

8、A、成本加成B、目标C、随行就市D、认知价值答案：B（P316）24．某海边宾馆同一幢楼的同类型房间，因朝向不同而制定不同的价格，这种差别定价策略是（）定价。A、产品部位差别B、销售时间差别C、顾客差别D、产品形式差别答案：A25．面包生产商自己开