内蒙古科技大学本科生毕业设计(论文)手册.doc

《内蒙古科技大学本科生毕业设计(论文)手册.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、内蒙古科技大学本科生毕业设计（论文）手册题目：华泰汽车A25市场营销策略研究学生姓名：丁通学号：1065123201专业：市场营销班级：市场营销10-2班指导教师：刘金凤手册目录毕业设计(论文)任务及指导书1毕业设计(论文)过程检查记录2毕业设计(论文)指导教师评价表3毕业设计(论文)答辩申请表4毕业设计(论文)答辩记录表5答辩委员会决议书6完成日期：6毕业设计(论文)任务及指导书题目华泰汽车A25市场营销策略研究题目来源□实际工程项目□科研课题□教学模拟题目□其它题目类型□工程设计型□科学研究型□调研综述

2、型□其它类型一、毕业设计（论文）任务（包括对工程图纸的具体要求）及设计参数近几年，我国汽车行业发展迅速，尤其是SUV系列汽车的竞争尤为激烈。我国应该充分认识到自身的不足，树立企业核心竞争能力的观念以及意识，以至于在未来的竞争中获得一席之地。作为我国自主研发的华泰汽车，在竞争激烈、多变的市场条件下，必须要更新营销观念，了解自身的能力与优劣势，制定并实施新的战略，才能在变化中实现持续发展。本课题对华泰A25的市场营销策略的研究，探究新的市场环境下国产SUV品牌的竞争之路。二、专题部分要求通过对我国SUV汽车市场

3、宏微观环境的分析，了解国内SUV汽车市场的需求状况，对国内同级别的SUV汽车的性能特点和市场营销状况对比分析，阐述国内SUV汽车市场消费特征，然后深入探讨A25汽车的市场营销战略，从产品策略、价格策略、营销策略、促销策略、售后服务策略等进行了深入细致的分析。三、本题目的重点和难点以及与同组其它学生所做题目的关系（1）重点：制定A25汽车的市场营销战略，尤其是促销策略和售后服务营销策略。（2）难点：国内同级别SUV汽车烦人性能特点和市场营销状况对比分析，数据很难收集，A25价格策略的制定。（3）与同组其他同学

4、所做题目关系：选题背景没有重复，但运用的专业知识有所交叉。四、可行方案的筛选方法提要通过阅读大量的相关文献，总结相关理论，研究相关方法，根据华泰汽车目前在中国的市场经营状况，以及华泰汽车今后的发展思路进行分析，研究出华泰新研发的A25小型SUV汽车的市场营销策略。五、指导方式和工作进度要求指导方式：老师通过电话、拜访免谈、电子邮件等多种渠道进行指导。每周固定两次会面，平时有问题通过电子邮件等方式进行联系指导。工作要求进度：2014.2.24—2014.4.18进行论文资料收集62014.4.21—2014.

5、4.25论文开题及提交论文开题报告2014.4.28—2014.5.16设计毕业论文第一稿2014.5.19—2014.5.30设计毕业论文第二稿2014.6.02—2014.6.06设计毕业论文第三稿，论文定稿2014.6.06—2014.6.13准备毕业论文等答辩工作六、与本设计题目相关的理论知识（包括新知识）提要营销环境分析、SWOT分析、波特五力分析、菲利普·科特勒STP策略（市场细分、市场定位、目标市场选择）、服务营销策略、市场营销策略（包括产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略）。七、建议参

6、考资料及使用方法建议参考资料：《奇瑞东方之子市场营销策略研究》，王亚维，西北大学《汽车4S店售后服务营销及管理对策》，潘海雄，华中科技大学《北京现代汽车有限公司竞争战略研究》，卢光林，首都经济贸易大学《我国汽车营销现状及创新分析》，周丽，上汽股份汽车工程研究院《我国汽车自主品牌营销广告存在的问题及对策》，王新生、孙强、刘佳使用方法：（1）文献研究法。文献研究主要包括二手资料的分析和一手资料的收集、分析、概况等。二手资料分析法，包括公开出版了的数据、刊物、有关部门的统计资料、研究报告以及互联网等方面；一手资料

7、则多为针对对中北镇上岛消费者的问卷调查，通过对原始数据的整理和推断来得出结论。（2）问卷调查法。通过对社会不同层次的人进行问卷调查，然后分析目前华泰汽车的经营现状，进而了解中国消费者对汽车的消费动向等。（3）深入分析法。通过对华泰汽车的营销模式、方法、手段等方面进行深入分析，找出其自身的优劣势，从而制定更为有效的市场营销策略。八、答辩之前学生应作的准备工作提要1、确认无误的论文终稿；2、答辩的PPT及演示文稿；3、了解答辩过程，为答辩做准备；4、与导师一起预答辩注：本表内容可根据题目特点和要求选取，表格可续

8、页指导教师签字：任务下达时间：学生签字：6毕业设计(论文)过程检查记录学生姓名班级序号检查日期检查内容完成情况指导记录指导教师签字1月日2月日3月日4月日5月日6月日7月日8月日6毕业设计(论文)指导教师评价表题目学生姓名评价指标评价标准分数范围得分优秀（≥分数上限90％）中等（分数上限70％～80％）学习态度工作认真踏实，作风严谨，遵守纪律，能按进度要求圆满完成规定的任务。工作较认真，遵守纪律，基本能按进度要求