杨梦成电子商务结课作业.doc

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1、汽车之家网站分析报告（—学年第一学期）课程名称：电子商务实验班级：艺术管理姓名：杨梦成学号：中国传媒大学南广学院汽车之家网分析班级学号姓名成绩一、汽车之家网概况（）行业背景互联网时代的推动，汽车之家的出现给消费者搭建资源丰富、信用度高、交互性强的分类信息平台，助消费者购买和使用汽车，提高生活质量。（）发展历程汽车之家成立于年月，是全球访问量最大的汽车网站。在年末的第三方独立调查中已名列同类网站前三甲，截至年上半年，网站总体流量更攀升至国内第一名。截至年月，汽车之家每天的独立用户访问量超过万，每天的页面访问量超过万，截止年月，每天的独立用户访问

2、量超过万，每天页面访问量超过亿。汽车之家的用户浏览量在所有的第三方机构（艾瑞、尼尔森等）的数据中都是绝对的领先者，在百度和上搜索汽车以及任何汽车相关的内容，汽车之家也是遥遥领先的，汽车消费者市场占有率第一。在年末的第三方独立调查中已名列同类网站前三甲，截至年上半年，网站总体流量更攀升至国内第一名。截至年月，汽车之家每天的独立用户访问量超过万，每天的页面访问量超过万，截止年月，每天的独立用户访问量超过万，每天页面访问量超过亿。（3）企业性质汽车之家服务消费者购车前、购车中、购车后、卖二手车的全部过程，并从第一天开始，严格坚守“把汽车消费者的利益

3、放在第一位”的原则，成为了汽车消费者的首选网站。公司自涉足汽车行业以来，一直从事品牌汽车的销售，先后经营了重庆五十铃系列、江西五十铃系列、一汽夏利系列、上海大众系列、长城汽车系列、羊城汽车、北京现代等国内知名品牌。在汽车销售、售后服务、配件供应上积累了丰富的经验。（4）企业战略汽车之家定位于为客户提供免费在线的分类信息的站点，搭建资源丰富、信用度高、交互性强的分类信息平台，坚持以“疯狂满足汽车消费者购车及用车需求”为使命。汽车之家坚持把消费者的利益放到第一位，帮助消费者购买和使用汽车，提高生活质量。汽车之家提供汽车报价，提供最新的最全的汽车报

4、价、汽车大全、车价查询、汽车最新报价、汽车查询、最新车型、最新车价、车型比较、汽车图片、汽车经销商、汽车社区等业务，为目标客户提供较好的服务。二、网站分析（1）网站构架<栏目分析>（2）交易流程服务性网站平台。（3）网页特色提供相关汽车的数据服务，涵盖汽车图片库、汽车报价库、车型配置库、车型对比分析等海量数据资源，融合数据查找、调研、统计、分析等多种功能，满足从用户、经销商到汽车生产厂商的各方数据需求。三、运营状况（）市场定位公司经过多年的长足、稳定的发展，已成为一家具有相当实力的汽车贸易公司。但并没有因为这几年的发展而忘记公司的定位，时刻提

5、醒自己，公司的目标就是要在深圳汽车经销行业努力打造自身的知名品牌。多年以来，我们把“以人为本，顾客至上”作为公司的根本宗旨。把经营管理汽车销售、售后服务几方面的人才培养和使用，当成公司经营机制的重要保障。（）营销策略搭建全方位的媒体平台汽车之家全面涵盖汽车销售的各个环节，是集资讯、数据、互动、营销、经销商、二手车等多平台于一身的综合汽车门户。汽车之家为用户提供购买前的资讯服务，购买中的数据服务，以及购买后的互动服务；为汽车厂商提供精准有效的广告投放服务；为汽车经销商提供汽车销售和用户在线沟通平台，是最专业的资讯平台、系统最完善的数据平台以及最

6、活跃的用户互动平台。（3）盈利模式（）商家广告：商家图片、视频广告，还有就是发表一些汽车公司的软文（比如新车试驾，对比测试报告），靠广告赞助来平衡支出，取得利润。（）与企业合作：与一些生产汽车的生产商和零售商等合作，直接卖汽车，跟店合作进行汽车美容、换油等综合服务，与合作企业以及零售商为客户提供有用的信息和低价质优的团购商品。（4）物流方案邮寄方式，或者电子产品直接送达。（5）支付手段汽车之家不存在与用户之间直接相挂钩的支付方法，只是为用户提供购买前的资讯服务，购买中的数据服务，以及购买后的互动服务；为汽车厂商提供精准有效的广告投放服务；为汽

7、车经销商提供汽车销售和用户在线沟通平台，是最专业的资讯平台、系统最完善的数据平台以及最活跃的用户互动平台。（）安全保障汽车之家经销商平台拥有逾万家店的在册致力于为消费者提供最及时、最全面、最准确的价格信息，通过对易用性的不断改进，在线商家和线上交易额逐步攀升，力争打造成中国最大的网上店。（）经营业绩公司十几年辛勤的付出和努力没有付诸东流，近年来，公司先后被评为“广东省先进私营企业”、“广东省光彩之星”、“深圳市重合同守信用企业”、“深圳市文明企业”、“深圳市先进私营企业”、“深圳市青年文明号”、“深圳市龙岗区优秀民营企业”等光荣称号，同时公司

8、长城汽车的销售量连续高速增长，连年位列广东省三甲，连续三年获得全国销量前十名。已在业内和龙岗区内树立了自身的口碑形象，并形成一定的影响。积累了大量的宝贵经验及客户资