书吧市场调研报告.doc

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1、黎明职业大学书吧市场调研报告目录一、前言二、书吧消费市场状况分析（一）书吧市场规模和趋势分析（二）书吧市场产业状况分析（三）书吧市场发展空间分析三、书吧消费者分析（一）需求量分析（二）需求要求分析（三）需求特点分析四、书吧市场竞争状况分析（一）泉州书吧市场竞争状况分析（二）黎大书吧市场竞争状况分析五、影响书吧消费的宏观环境分析（一）黎大人口环境分析（二）黎大学生消费水平分析（三）黎大文化环境分析六、黎大创建书吧的优劣势分析（一）黎大书吧现状（二）黎大创建书吧的优势（三）黎大创建书吧的劣势七、市场调研结

2、论附件：营销调研立题一前言行走在琳琅满目的街头，是什么吸引了顾客的目光，令他们停步不前？是什么让顾客回头张望充满好奇，非要凑上前去看个究竟？是什么令顾客赞叹折服、艳羡？是什么令顾客花钱花得如沐春风、心旷神怡？……一个漂亮的橱窗，一场精彩的演出，一个夺目的展示，一个精美的包装，一份精美的礼品，一个亲切的微笑，一句令人心动的话语……同样，在万千的书店中，哪一种书店更能吸引读者呢？当然是有特色的书店。特色书店，如果狭义上讲，是指专门从事某一类书的销售和服务的书店，所谓SpecialtyBookstore。事

3、实上，销售与服务涵盖了很多个层面，它可以是价格上的、销售种类上的、经营模式上的及服务特色上的等等。与连锁店相比，这类书店对店主来说自由度较大，可以充分体现个人的意愿和特色；进货渠道由自己掌握，市场反应能力较强。现如今，白领和高中生、大学生的工作和学习竞争非常激烈，工作和学习压力非常大，因此，他们都希望有一处能集图书馆、书店、茶馆的优点于一身的场所，可以在自己喝茶聊天的时候翻翻时尚杂志或流行小说，也可以让自己在舒缓的音乐中，忘记工作的疲劳和学习的压力，放松身心。但是很多人在自己居住的城市，却很难发现这种

4、店的踪影。因此，书吧就迎合了这些人独特的需求。由于时间仓促，编者水平有限，报告中难免有所失误，敬请指正，谢谢！二、泉州书吧消费市场状况分析（一）书吧市场规模和趋势分析目前，泉州的书店在零售方面多数处于一种亏损的境地，如何改变这种尴尬的局面，关键还在于书店本身。泉州风雅颂书局的负责人林波对记者说，泉州书店要想走出困境，首先要化被动为主动，走出书店，把原来的“坐商经营”变成“行商经营”。比如在看到图书零售环节的尴尬局面后，一些书店主动出击，向各大超市、商场配送一系列生活类图书，这也是一种拓展盈利方式的道路

5、。　　另外，刺桐花图书城在泉州书城开业后，经营者将它转型成一座真正的“城市图书馆”，着重发展图书租阅、书吧经营，图书的零售仅限于精品书、畅销书等领域。　　而正如百货业一样，大型商场超市火过后，市场往往呼唤着如“seven－eleven”这样的“便利店”，这点在经济发达国家尤其明显。业界人士断言，书店社区化的趋势，将在未来三到五年内，随着城市社区建设和书业自身的发展，呈现更加成熟的状态。书吧市场三方向　　图书行业的发展，最终会走向连锁化、专业化和社区化这三个趋势。———这点在业界的一些有识之士那里，基本

6、达成了共识。　　据了解，目前泉州还没有真正意义上的连锁化书店企业。从全国范围内来看，新华书店系统当中，浙江、江苏、四川做得较好。民营书店当中，厦门的“光合作用”正在做这方面的尝试。“连锁化，就是成功的书店品牌利用自身的品牌优势，通过物流资源、信息技术和资金力量的支持，运用一套成熟的连锁管理模式，不断跑马圈地，最终获取更大比例的市场份额。”吴越认为。　　专业化，或者说特色化，是民营书店的又一个发展方向。民营书店从上世纪80年代以来，从无到有不断发展，到今天占据图书市场几乎“半壁江山”，基本上靠的就是一个

7、“专”字诀。据了解，全国图书市场上比较成熟的专业书店有“建筑书店”、“医药书店”、“电力书店”、“社科书店”、“古籍书店”等等。（二）书吧市场产业状况分析书吧是近些年在一些城市流行起来的一种读书场所，集图书馆、书店、茶馆或咖啡馆的特点于一身，人们可以在喝茶、喝咖啡、聊天的时候翻翻时尚杂志、流行小说，在舒缓的音乐中放松身心。上大学时，图书馆是读书的最佳场所。毕业了，在城市里为生活奔波，你会去哪里找书看？中国青年报社会调查中心通过清研咨询，对2160人(其中80后占63.0%，70后占26.1%)进行的调

8、查显示，被调查者中67.3%的人表示身边有人经常泡书吧。　　经常“泡书吧”的都是什么人？　　调查中，68.8%的人认为是“文艺爱好者”，59.0%的人认为是“白领”，58.1%的人表示是“大学生”。（三）书吧市场发展空间预测图书馆图书陈旧，且影响力日渐衰弱。这并不意味着读者群的消失，而是图书馆有很多问题。这将给书吧留下市场空白点。书吧为新兴模式，目前在泉州数量较少，竞争并不激烈另外，根据调查分析，由于校外的酒吧，咖啡厅等休闲娱乐场所缺少符合大学生要求的个