APP运营方案教学内容.doc

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1、——行网运营计划                     上海权盈网络信息技术有限公司运营部目录总则1. APP运营阶段2.APP定位2.1 定义APP所属关键词2.2 组织对会员（厂家企业）有价值的内容或是服务2.3APP会员（厂家）卖点3.APP启动(2014年10月-2014年11月)3.1人员配制3.2收集潜在会员、厂家资料3.3进行线下的推广营销3.4 APP编辑的工作：4.团队建设（2014年10月-2014年11月）5.APP推广（2014年10月-2015年02月）5.1行业AP

2、P广告交换5.3产品关建词竞价排名5.4行业网站广告直投5.5软文宣传5.6长尾关键词优化5.7效果分析，经验总结5.8流量分析6.APP盈利（2015年2月-以后）6.1 通知组织活动来搞人气6.2 通过会员费或是增值服务6.3 展会服务、广告代理6.4B2B6.5 APP广告7. 执行计划表8. 软文推广说明8.1 软文推广的作用8.2 软文写作参考标准二）、主题三）、内容9. 论坛推广说明9.1 何为论坛推广一）、标题      129.2 论坛推广的效用9.3论坛营销推广四步10.网络广

3、告说明10.1 网络广告概述10.2 网络广告媒体选择策略10.3 媒体选择范围10.4 广告形式确定策略11.EDM营销推广说明11.1 邮件营销的优势分析11.2  APP邮件的注意事项12.APP收费标准  总则    结合自身优势资源，一切以吸引行业相关企业作为行网会员为目的。1.APP运营阶段    APP定位->APP启动–>APP宣传->APP建设->APP赢利2.APP定位  2.1定义APP所属关键词跟行业相关，跟产品相关的，写出10个以上（例如：上游产业、下游产业等），长尾关

4、键词跟以后编辑文章以及做SEO优化、线上广告推广有密切关系，同时需要考虑主营业务、APP内容、以及受众、和搜索量。（关于搜索量如果不清楚的话，可以通知我们来分析。关键是尽可能多的写出多一些，到时可以做一些筛选。）2.2组织对会员（厂家企业）有价值的内容或是服务选出方向和卖点：每一个APP都有主要的运营方向和定位。前期不建议定太多的方向和服务，以防以后精力受限做不好等于不做。所以建议前期先择一到二个服务方去做，内容的话如果有精力和资源可以都放一些，如果没有精力的话也是选突破一到二个方向。前期也可以

5、做一些了解，那些目标会员或是客户希望得到哪些资料和内容，针对性去做这样会好一点。2.3APP会员（厂家）卖点这是核心问题，把之前的事情做完了，就需要把特产行业了解一下，把那些优势和卖点形成书面资料或是广告资料或是电话脚本。这样子就可以去做下一步的事情了。 3.APP启动(2014年11月-2014年12月)3.1人员配制（一名编辑）编辑要求：经常上APP，会使用Office，会对HTML进行排版编辑，有一定的互联网经验，有一定的文笔。编辑：主要负责APP内容维护及线上推广工作；3.2收集潜在会员

6、、厂家资料收集行业相关的企业（配套行业、行业、）等资料：1.（客户资料，包括但不限于邮箱、电话、传真、具体地位）2.通过线下关系收集3.通过阿里巴巴企业库4.通过搜索引擎5.收集邮件是有专门的，可以让它不断在网上找，然后收集起来。6.通过腾讯qq空间，微信，微博，客户端等超大流量社交网站进行资料采集。3.3进行线下的推广营销前期主要是吸引厂家加盟，这时需要列出所以针对厂家加盟的卖点，然后进行会员广告的销售！最好是写出电话营销脚本或是宣传单页。a)先将有一定关系的厂家或是经销商拉进来，然后通过客服

7、人员进行线上或是线下营销将大量相关厂家拉进来。因为厂家是免费加盟的，可以尽可能多的拉一些，对于重点厂家可以赠送一些门户广告位。b)主要是吸引会员加盟，前期可以是免费的，主要将一些网站会员的卖点价值提高一下，对潜在客户进行宣传，方式可以有：电话、传真，Email,纸制宣传单信件手段来做，同时统计一下每一种宣传效果，选出一种最有效的宣专方式，然后就可以大量以这种方式去操作，给客服人员每日做出量化考核。评估工作效率。3.4APP编辑的工作：1)围绕APP关键词收集相关，或是从线下渠道收集资料发布在行业

8、网站上，要注意突出关键词以及产品。2)互联网一直是以内容为王，如何吸引用户还是以优秀的内容为主，所以尽可能的能发布一些实用的，有价值的行业文章。保持更新，每天每个栏目都能得到新发布的文章。3)关键词优化，尽可在内文能突出关键词，做好锚点4.团队建设（2014年11月-2014年12月）    在原有基本上添加一名客服和项目经理；l分工明确，责权落实l人员考评，尽可能的科学，公平，合理l根据业务需要增配人员，工作量加大时需要及时补充人员l提升相关人员的专业知识，业务能力，人员素质l有长远的人员规划