对我县旅游营销工作的一点思考.doc

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1、对我县旅游营销工作的一点思考留坝县人大副主任胡世成我县旅游业经过近几年一业突破的快速发展，已拥有较明显的产业优势和产业规模，以紫柏山、漂流为标志的一批新的景点，具备了多元化、多层次的综合接待能力，旅游环境、县城面貌大为改观，较为完善的旅游生产力体系正在形成，旅游经济持续增长的势头已经显现，旅游收入正在成为我县国民经济快速发展最具活力的增长点。据2010年统计，我县年接待游客82万人次，实现旅游直接收入1500万元；全县旅游相关产业总收入达到2.64亿元，在全县GDP总量中占到了20%。其年接待游客、旅游直接

2、收入、旅游总收入分别比前五年增长13倍、14倍和156倍。今年预计旅游总收入、占全县GDP总值的比重都将还有新的提高。在这个快速发展时期，怎样使产业优势变为经济优势，是全县有识之士都在思考的问题。结合我县旅游产业目前发展的实际，我就如何做好旅游产品的宣传营销，经营好已初具规模的旅游产品，使我县旅游产业发挥最好的经济效益，真正达到旅游强县的目，提出一点个人的浅见，仅供参考。一、我县旅游营销工作的现状我县的旅游宣传和营销，随着旅游产业的兴起和逐步成熟，经历了从无到有，从小到大，从近到远，从弱到强的发展时期，特别

3、是近年来有了“一业突破啲强势推进，旅游对外宣传和营销在旅游产业中的地位无可置疑，作用已经显现。但有许多问题还值得思考和解决。1•近年来我县打造了紫柏山、栈道漂流等景点，集中推进了县城建设。基本形成了以县城为依托的三大片区、十五个节点以及农业观光环形旅游线路和以张良庙为重点的316国道精品旅游线路，拓展了我县接待入境游客的区域，延长了旅客在我县的逗留时间，增加了交通运输、住宿餐饮等相关产业的消费。但由于我县旅游业发展尚处在起步阶段，多数景区景点还停留在初级开发水平，活动形式单一,旅游产品基本还滞留于原始状态。

4、景区文化内涵挖掘不够，旅游文化氛围不浓，旅游产品链条短，供游客互动参与的活动项目少，多以观光旅游产品为主。景区的配套设施、旅游服务项目、特别是景点建设仍显不足，交通通达能力不畅，景区游客“难进难岀”的问题仍然十分突出。造成了旅游宣传营销工作的硬伤。2.我县在旅游宣传营销中的投入不断增加，通过举办节庆活动、实施城市公交车体和公路等广告以及旅游大篷车外出宣传等措施，逐步扩大了旅游的宣传面。但宣传策略上，还缺乏争创旅游名牌的措施和覆盖面广、辐射度大、持续时间长的促销方式；在宣传手段上，充分发挥广播电视、报刊杂志、

5、互联网等现代传媒的作用不够，旅游产品的知名度在全国范围还不高。景区景点依然处于自发的点状运行状态，缺乏与周边县市的景区景点联络，没有形成互动互利的区域间大旅游营销圈，旅游产品区域竞争力不强，要真正融入全省旅游精品线路条件还需改进。特别是缺少旅游品牌效应作支撑，难于争取和抢占更大范围的、能够持久的主客源市场。例如洋县华阳景区建设比我们起步迟，但步子快，促销力度大，去年开园，今年就荣获全国“红色旅游精品"中国10名最美潜力景区”等多张品牌，今年的品牌效应拉动了洋县旅游业效益的大增长。3•近年来，我县旅游基础设施

6、不断完善，综合接待能力有所提高。特别是星级宾馆建设有了突破；农家乐、个体小吃、土特产品经营不断完善；旅游客运、出租汽车等旅游交通能力有所改善。但旅游业整体竞争力不强，吃、住、行、游、购、娱六个要素整体水平不高，流于大众化，缺乏精品及独到的特色，特别是娱、购十分单调，缺乏留住游客、留住消费的要素，旅行团队和绝大多数游客来了只能看，看后就想走的现状十分突出。再者旅游市场还没有形成规模，住、吃、行、游、娱、购之间各自为阵，缺乏整体意识，更是缺乏具有现代管理素质、较高经营能力的旅游服务队伍，尤其是没有真正的地接旅行

7、社这一必不可少的旅游中介组织，为我县旅游业承上启下，摇旗呐喊。其实，旅游的经营能力和服务水平也是产品，其质量的好坏，会直接影响招探旅游者的多少，影响到旅游客源市场，影响到经济效益。还有，由于我县的旅游业尚处在起步阶段，群众的旅游服务意识不强，旅游服务知识缺乏，全县大旅游环境还有待改进等，这些都制约了我县旅游效益的发挥和旅游产业的发展。二、关于旅游宣传营销工作的几点建议1.加大投入，进一步提升我县旅游产业品味，为宣传营销奠定坚实基础。发展旅游业及相关设施需要大量的资金，应该广开筹资渠道，加大旅游招商力度，实行

8、“谁投资,谁受益”的政策,坚持“政府主导、社会参与、市场运作”的发展模式，积极引进大股东、大企业和民间资本投资建设一批有规模、带动力强、影响面广的旅游产品，包括宾馆饭店、景点设施、娱乐、交通、购物等各项配套设施。严格按照国家优秀旅游城市、省级旅游示范县和4A级景区标准运作，坚持高标准和高起点规划、建设、管理景点景区，以利形成知名度和吸引力，为做好宣传营销夯实基础。2.谋划主题旅游重点项目，打造旅游精品。旅游经济是