商业文化与互联网经济融合发展探讨.doc

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1、商业文化与互联网经济融合发展探讨内容摘要：在我国互联网经济总体规模不断攀升的同时，其地区发展差异却日益凸显，部分传统经济发达地区在互联网经济时代遭遇发展困境，原有的地区商业文化亟需与互联网经济思想相融合。本文以浙江温州地区为例，探索了互联网经济发展对温商文化的冲击和影响，从深层文化角度揭示了温州互联网经济的发展困境，并提出温商文化与互联网经济融合发展的思路。关键词：网络经济温商文化温州模式温商是与我国徽商、晋商、申商以及粤商齐名的地区性商业团体，在漫长的丿力史进程中为中华民族的经济和文化发展做出了重要的贡献。改革开

2、放以来，温州经济成为我国南方地区的典型经济发展模式，然而，自2000年以来，伴随互联网经济在我国的逐步崛起，温州经济一度出现发展危机。温州人创造了世界经济学界都熟知的“温州模式”，然而其在网络经济时代却丢失了经济敏感性，这其中的深层文化原因值得探索。温州商业文化形成因素与发展特征(-)温州商业文化形成因索1•历史与地理因素。温州地区的地理位置较为偏僻，古时官方行政名称为“瓯”，一血临海，三血靠山，环境恶劣，人多地少，历史各朝都不曾将其作为经济中心，贫苦的生活条件使得原住民外出谋生，积极从事手工业和经商活动。唐朝“安

3、史之乱”后，中原地区长久动荡，战乱使得偏僻的温州地区获得稳定发展，宗族迁入，商业繁荣；南宋朝廷迁都临安（今浙江省杭州市）后，温州即作为陪都，传统陶瓷业、桑蚕业获得引入和发展，开埠远洋，商业繁荣一时，至晚清已经成为我国海上丝绸之路的核心出发口岸，海洋地理因素为温商文化走向世界建立了天然的发展基础，温商文化因此得以孕育和发展。2.人文思想因素。我国两千多年的封建历史始终将商人的社会地位排在“士、农、工”之后，董仲舒“罢黜百家、独尊儒术”的建议在我国汉代被社会接纳以后，儒家思想一直构成社会的主流核心思想。宋代的温州学者提

4、出了对于儒家经商观念的修正观点，认为是“义利相和”而不是“以义抑利”才促进经济和社会的稳定，在人文观念上对温州地区百姓经商的理念进行了修止，挖掘了被压抑的商业发展潜力。近代以来，温州地区的港口优势和先天经济基础使得西方经济思想率先得到引入，商人精明、重利以及对社会的贡献得到认可，商人社会地位的提升进一步加速了温州经济的繁荣。（二）温州商业文化发展特征温州商人积累了一整套充沛的经商经验和方法，经商目的已不仅仅在于谋生存，温州商业文化逐渐显示出独特的发展特征。1•全民经商。经历漫长的历史岁月，只要是战乱动荡停歇，环境条

5、件有所稳定，温州人就以卓越的经商才能而开始“小有所积、大有所累”式的作坊到企业的发展，我国改革开放以来温州地区商业取得的成功就是这一论证最好的证明。经商是注入温州人血液中的文化传统，经商是年轻人就业的首选，口主创业模式在温州年轻人群体中常见，温州人对于商业的渴望和成功的自信体现的格外明显（卜娜，2012）。2•偏好高风险性投资。温商是我国丿力史上众多商帮群体中敢于冒险的典型代表，后世称其为“东方犹太人”就深刻的体现了其灵活激进的经商特点和商业理念。如图1所示，据《2012年温州市国民经济和社会发展统计公报》数据显示

6、，即便在经济持续低迷的2009-2012年，温州固定资产投资依然取得了年均46.5%的高增长率，温商产生的地区经济品牌效应和获取的巨额投资回报都显示出了其“敢为天下先”和敢于承担风险的经商特质。3•经商

7、才

8、结一致。温州商人遍布世界各地，“温州街”、“温州城”等甚至代表了屮国商业文化。从产业群落角度看，温州本地打火机行业、汽车和摩托车配件行业、低压电器行•业以及鞋品服饰行业都形成了规模化的产业聚集，国家级生产基地超过30个，温州人丿刃史上便倾向团结亲戚、同乡等共同创业，家族式生产非但没有拖垮商业效率，反而在提升企业

9、凝聚力、稳定借贷资金以及抵抗经营风险方面发挥了突出的作用。互联网经济发展对温州经济的冲击温州商业经历了改革开放以来的迅速发展，2000年后却呈现出对于新兴互联网产业发展方向把握不准的现象，虽然在传统优势产业如鞋服、轻工以及小电器等领域依然处于国内前列，然而其电子商务行业即便在浙江木省也已经落后于杭州、宁波与金华地区。根据艾瑞咨询公司出具的调查报告，2013年1月至8月份期间，温州地区电子商务交易规模发展缓慢，相比于2012年同时期虽然有所冋升，然而增长速度却相对较低（见图2）,且主要集中于餐饮娱乐等享受类物品领域，

10、实物电子交易比例只有0.4%（见图3）,远远落后于全国平均水平。互联网经济对温州经济的冲击主要体现在以下方而：（―）文化冲突网络经济的虚拟性使得人们在实体经济生活之外乂建立了另一个崭新的世界，商家纷纷瞄准这个拥有巨大商机的市场而投入人力和物力进行经营建设，抢占互联网市场份额。对于温州经济这种靠商人白手起家和严重依赖实体经济的商业模式来说，进入虚拟市场投入资金