浅析中小企业的网络营销的问题与对策 网络营销论文.doc

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1、重庆科技学院市场营销学年论文题目浅析中小企业的网络营销的问题与对策院（系）工商管理学院专业班级市场营销2012-03学生姓名谢秋月学号指导教师幸理职称论文成绩论文评语2013年12月22R屮小企业在我国占据着举足轻重的地位，网络时代的到来为屮小企业提供了机遇，也带来了挑战。网络营销是近几年不断发展、成长，许多企业都纷纷开始进行网络营销。网络营销是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销H标实现的一•种新型的市场营销方式，是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销H的的营销活

2、动。屮小企业通过开展网络营销可以增强成本竞争优势，提升企业形象，对他们的经营活动具有很强的现实意义。但H前屮小企业在开展网络营销过程屮存在诸如网络营销意识不强、效果不佳、方式不活等问题，本文在分析问题的基础上提出了相应的对策。关键词：网络营销屮小企业网络营销问题网络营销对策ABSTRACTSMEsinthecountryoccupiesapivotalpositioninthenetworkeraprovidedopportunitiesforSMEs,italsobringschallenges.

3、Networkmarketingisevolvinginrecentyears,growth,manyenterpriseshavestartednetworkmarketing.InternetmarketingistheInternetbasedontheuseofdigitalinformationandinteractiveonlinemediatoassistanewmarketingapproachtoachievemarketingobjectives,basedontheIntern

4、etastheprimarymeansforthepurposeofmarketingcertainmarketingactivities.Internetmarketingforenterprises,improveefficiency,reducecostsandexpandthemarket,tobringsocialandeconomicbenefits.Comparedtotraditionalmarketing,networkmarketinghasinternationalizatio

5、n,informationtechnologyandpaperless,allcountrieshavebecomethetrendofmarketingdevelopmentKeywords:NetworkMarketing；SMEs；OnlineMarketingStrategy屮文摘要II英文摘要1[II一引言1二屮小企业网络营销的现状及问题1（-）互联网基础设施建设薄弱2（-）企业网络营销人才缺乏2（三）企业传统观念的束缚2（四）物流配送水平低2（五）安全、金融支付存在一定的隐患3三推动屮小

6、企业网络营销发展的策略3（-）建立科学的网络营销理念3（-）加大对网络营销人才的培养和管理3（三）合理制动网站推广方案3（四）网络安全策略4（五）物流业改善4四总结4一引言据国家工商总局发布的《党的十七大以来全国内资企业发展分析》数据显示,截至2012年6月底，全国实有内外资企业共1308.57万户（含分支机构），实有注册资本（金）77.20万亿元，户均注册资本（金）589.96万元。随着网络经济对传统经济的不断渗透，利用网络进行营销正成为一种潮流和企业在互联网时代的一种基本生存方式，被越来越多的企

7、业特别是屮小企业视为未来赢得竞争优势的途径和手段网络营销成为企业寻求市场营销新思路的突破口。二中小企业网络营销的现状及问题我国小小企业对于互联网平台上的媒体利用效率较低，在具体进行产品价值推广和企业文化宣传方而的网络营销手段还比较单一。我国屮小企业进行的网络营销活动H前还处于起步阶段，企业对实体产品的网络销售营销，还停留在简单的功能介绍和商品信息传导的阶段，对于更丰富的互联网营销手段的缺少了解，对于互联网市场的占领没有迫切性，仅仅把网络影响当作企业实体营销的补充。根据艾薇的市场调查可知，我国网络经济

8、在2011年第三季度的经济规模是716亿元，比去年同期经济规模扩张了百分Z七十二，血被调查的数个地区屮的一千多家企业屮，小小企业较为信任网络营销对企业销售的促进作用，百分Z八十七的小小企业负责人认为基于互联技术的网络营销活动，除了带来一定数额的直接交易外，对企业线下实体交易的实现有着明显的促进作用。此次调查屮百分Z九十七以上的屮小企业已经接入互联网，百分之八十九的屮小企业认为网络营销对企业的销售有着极为重要的作用。虽然我国中小企业的网络营销在迅速发展，但其在人才、资金