市场营销学试题-(2).doc

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1、市场营销学试题一、填空题(每空1分，共16分)1.生产资料购买活动有_____________、_____________和新任务购买型三种类型。2.产品满意程度取决于产品购买前的_____________和产品使用后所表现出来的_____________的接近程度。3.采用新技术创新策略创名牌，可以通过_____________策略和_____________策略两种途径。4.产品包装按其作用可分为_____________和_____________两大类。5.新的科技发展对企业的生存和发展来说，既是一种新产品的_____________，又是一种淘汰老产

2、品的“毁灭性力量”。6.需求导向定价法主要有_____________和_____________两种。7.国际营销区别于国内营销的最重要内容之一是_____________。8.在采购总量一定的基础上，采购批量与_____________成正比关系。9.广告的销售效果分析方法主要有_____________和_____________。10.产品的_____________是生产者市场细分最常用的标准。二、判断题(判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。每小题1分，共10分)1.在垄断竞争情况下，企业宜将自己的产品价格定得与市场均衡价格差别不

3、大。（　　　）2.企业应密切关注对企业影响的严重性大、且出现率高的环境威胁。（　　　）3.国际企业运用转移价格策略的主要目的是评价各子公司的经营状况。（　　　）4.一个品牌已拥有广大忠诚顾客，即使其产品已历经更新换代，但品牌的领导地位可经久不衰。（　　　）5.新产品的较晚购买者，往往对新事物抱怀疑态度，在新产品购买前须经深思熟虑，不易改变原来的消费方式。（　　　）6.有效的细分市场应具备可测量性、可进入性和实效性等特征。（　　　）7.对旅游产品、农机产品等进行专门的市场营销研究，属于职能研究法。（　　　）8.拥有产品所有权的批发商在西方国家被称为商人中间商。（

4、　　　）9.在消费者认识产品阶段，广告和公共关系是最主要的促销手段。（　　　）10.在买方市场条件下，多数企业应选择无差异性市场营销策略。（　　　）三、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共15分)1.企业对处于投入期的产品可花费较多的促销费用，也可花费较少的促销费用；在产品的订价上既可订高价，也可订低价，因此，企业有（　　　）相应策略可供选择。A.二种B.三种C.四种D.多种2.社会文化群可分为（　　　）、宗教、种族和地理等四个亚文化群。A.城乡B.职业C.部落D.民族3.消费者购买决策过程

5、中具有典型意义的是（　　　）模式，它最适用于消费者制定复杂的购买决策。A.四阶段B.五阶段C.六阶段D.刺激反应4.当目标国家的政治风险较大时，企业不宜以（　　　）方式进入该国市场。A.直接通过国外中间商出口B.间接出口C.许可证贸易D.投资当地生产5.差异性市场营销策略的缺点是企业（　　　）于各细分市场。A.资源集中B.资源分散C.促销集中D.渠道集中6.市场营销观念的两个显著特征是：一、突出以消费者为中心；二、实行（　　　）。A.效益优先B.以产定销C.广告先行D.整体市场营销7.产品组合的（　　　），即对企业所经营的产品线的产品项目数量作出决策。A.广度

6、决策B.长度决策C.深度决策D.关联性决策8.（　　　）是根据所需投资、预期销售额、成本、价格、利润、预期投资效益等，对新产品构思进行更加详细的实质性的经济分析。A.产品概念测试B.市场试销C.商业分析D.市场预测9.在完全竞争情况下，企业只能采取（　　　）定价法。A.成本加成B.随行就市C.拍卖D.边际成本10.企业主动降价主要有以下几个原因，除了（　　　）。A.成本下降B.需求下降C.主动进攻竞争者D.成本上升11.当企业分销的是（　　　）时，宜采取短渠道分销。A.便利品B.技术性产品C.耐久性好的产品D.成熟期产品12.企业确立告知性广告目标的目的是通过

7、广告达到（　　　）的目的。A.消费者偏爱和购买企业的产品B.使消费者了解有关产品的信息C.转变顾客对某些产品特征的感觉D.使消费者经常想到本企业的产品13.直接邮购营销的优点是（　　　）。A.直观效果好B.不受时空限制C.印刷成本低D.图文并茂14.汽车厂收购或兼并轮胎厂是实施（　　　）战略的表现。A.前向一体化B.后向一体化C.横向一体化D.横向多角化15.生产资料采购企业，在供货渠道上一般愿意选择（　　　）方式。A.单一渠道B.两种渠道C.一主一次渠道D.多条渠道四、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题

8、干的括号内，多选、少选、错选均不得分。