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1、英语品牌名称设计的文化策略刘旭东(南京师范大学外国语学院210097)。〔摘要」产品品牌名称的设计对树立良好的品牌和企业形象起着至关重要的作用英语品牌名称不但,如易读,,各,.。因此,在读音和拼写上很讲究易记国通用等更重要的是具有丰富的文化内涵在进行品牌名称设计时,一定要让品名的寓意符合市场国或地区的丈化传统和风俗习惯,更。不能犯文化禁忌〔关被词1品牌品牌名称语言策略文化策略[中图分类号]3H1[文献标识码IA[文章编号]1008一7710《2000】02一0098一03、、、,“”,品牌是一种名称术语标记符号或图案等或者是
2、名为Ni这一名称的更改曾涉及到130多个国家和~这些因素的组合运用。产品的品牌一般由品牌名称、品牌地区,更名的总开支约达1.5亿美元,由此可见一个商品标志、商标三部分组成。品牌中可以用语言称呼的部分就的品名是何等重要!。a一a,e,。是品牌名称(简称品名)如英语中的O父印l匆irt品名的设计在语音和拼写上具有一定的规律可循Panie,a。n一eier~Kdok等下表是JealCandsUun对品名设计的语言策略进行,、、,从消费者方面来看品牌具有识别数值象征信誉保的归纳(见表1举例栏中均为公司品名)证、个性体观的功能。从销售
3、方面看,品牌是企业主要的二、品牌名称设计的文化策略,具有树立良好企业形象、。E.B.T)r在其促销工具造成市场细分的作用英国文化人类学家泰勒(咖1871年出版一个好的品脾应该是:简单醒,,,,目新颖独特易于识别便的(原始文化》一书中曾首次将文化的涵义系统地表述于记忆,尤其是应该和当地的文化习惯相一致,否则将会为:“,它包括知识、、、法文化是一种复杂体信仰艺术道德。,、”。给企业带来不可估量的损失本文拟从文化角度出发探律风俗以及其余社会上学得的能力与习惯尽管到目。,讨英语品牌名称设计的策略前为止关于文化的界说一直是众说纷纭至今
4、社会科学领一、品牌名称设计的语言策略域仍无统一认识,但有一点共识,就是文化的辐射范围甚,作为人类特有的交际工具语言是音义结合的符号系广,包罗万象,凡人类所创造的一切经验、感知、知识、科学。。、统每一个符号单位都是由音义结合组成由于音义结技术、理论以及财产制度、教育、语言等都属于文化现象。abr,,合的任意性(itaryr)人们能够用有限数量的音按照一定另一普遍接受的观点就是由于民族区域生态环境不同文的规则进行组合来表达和反映人类环境和各种各样的体化积累传播不同,社会和经济生活不同等等,各个民族的验。由、、,。于地域职业受教育
5、程度等的不同人们所掌握的文化具有鲜明的个性。,语言系统也不同这就要求企业在进行品牌名称设计时国际企业在从事营销时必须对国外的文化环境给予,具体应包括品名的音、、义等诸多。:要特别注重语言策略形特别注意这是因为国际营销与国内营销的主要区别在。方面于企业在国外面临着不同的文化环境;现代企业成功的关由于世界上大多数国家语言使用的是拼音文字,因此。键在于能否做到比竞争者在更大程度满足顾客需求企。品名要注重发音和拼写品名的发音要考虑到绝大部分业要想满足异国顾客的需求就必须首先进行文化分析,根当地市场的适用性,、。。,品名的发音要做到易
6、读易记如美据各国文化差异判断各国顾客需求差异因此成功的跨国的可a一,。口可乐(C优cola)饮料公司品名无具体含义其发国营销是以成功地跨越各国文化差异为前提的,,。音容易易记让人难忘日本的日产汽车公司曾为一容品牌名称不仅仅是一种简单的语言形式,更具有极其易发错音的汽车品牌名称t。。(aDsum)整整苦干了21年公丰富的文化内涵司发,“a”,现在说英语的国家字母的发音不固定这样品名的发音容易产生混乱,最后公司从1980年起,全部产品更:一一收稿日期1999121598:表l品牌名称设计的语宫策略语言策略释义及举例、ond。eI
7、语音策略hd州es.t.1押头韵ert0叱一冶l0艾加n八庙on开头的音押韵2.八n,o准押韵&刃nce只有元音押韵KlKnOm3.辅音韵(oCoannce)重读音节中辅音的重复wie曲twatchesr4.强韵(Macsulinehre)末尾重音节韵MaxaxvmP5.弱韵(eminirecnesFnehvm)末尾非重音节韵Amieran儿ilr6.不工整韵(lSantr卜,me)元音不同或辅音不同的韵脚lBack&eScker7.声喻法(C卜。mato侧班ia)用发音来模拟产品本身wisk,icf8.缩略(ilCP)用名
8、简化用tvoIwa只eninxRabib替代ks.9.缩合(氏lenr只umdian)带有简略的语音级合sApe.tialvtc.10首爆发(Iinplosies)开头使用爆发音lb日dl}kl}}iBlPis1、书写策略(卜tho只raphiedeviees)C1.独有拼写(Unus回叩
