龙狮裸模营销与名车模地PK【定稿】.docx

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1、龙狮裸模营销与名车模的PK2011年3月30日上午，晴。由广州龙狮营销策划公司全程策划的“让蛋糕飞”——立高2011全面提升店面业绩策略发布”会在广州香格里拉大酒店西江厅举行。当日会议超过400个企业老总参加，全场座无虚席。活动整体得到了立高领导及所有来宾的高度认可，主持人在会议过半时就宣布已有500多万的现场成交合同，创下广东蛋糕业一次级别最高、销售效果最佳的营销活动范例。至今还为后来者所称道！时隔一年，2012年4月底，一年一度的北京车展在北京隆重举行，开幕当天现场就被围个水泄不通，美女、豪车充斥着人们的眼球。但这次北京车展中，名车们似乎遭受了

2、冷落，而北京车展车模们似乎成为主角，除了以超短小钻裙惊艳全场，过亿车模李颖芝。热点人物干露露也成为聚光灯下的大人物，成为各大新闻版块的头条。北京车展期间，李颖芝身上这件钻石礼服共镶嵌了1万多颗VVS级钻石，最大的有2克拉，最小的也有六七十分，价值上亿。镂空齐P短裙，瞬间hold住全场，虏获宅男们的心。而这次北京车展中，最贵的车是一辆UNICAT越野房车，价值8000万，但是还不及李颖芝身上这件钻石礼服。同样，以模特秀出场的一场“让蛋糕飞”会议营销怎么能引起如此的轰动呢？而耗资更大的北京车展为何火了车模，却冷了名车呢？这是在营销策划上出现了营销失误，

3、在北京车展营销上，车展车模过分炫目有点喧宾夺主，让人们将视觉聚焦在车模，而不是名车上。而立高食品的“让蛋糕飞”的成功举行，有2个营销爆破点是其成功的关键。其一：那时正值姜文的《让子弹飞》大红的时候，创下国产票房史之最。“让XX飞”成为人们耳熟能详的流行语。在会议主题上，“让蛋糕飞”就让人觉得有亲切感。其二：这次会议营销使用了全球首发人体蛋糕秀，裸体营销赚足了观众的眼球，劲爆！（可百度“让蛋糕飞”搜索相关现场视频。）“让蛋糕飞”无论是从主题“立高2011全面提升店面业绩策略发布”，还是模特本身，都没有脱离立高蛋糕这个主体。而车展车模聚焦了人们的视野，

4、那么多名车，被记住的寥寥无几。明显的厚此薄彼。是营销战略上的失误。立高蛋糕模特们一出场便迅速抓住在场观众的眼球。最后，蛋糕模特们的全体出场，将现场气氛调动到最高潮！在发布会现场，座无虚席的企业高管们。据了解，在北京车展期间，有网友在微博上发起微调查——北京车展你是看车还是看车模？有上万网友参与调查，近5成网友表示，是来看车模的。而如今每年的车展，微博铺天盖地都是车模们靓照，却很少有名车的出现，这次北京车展好比买椟还珠，车商们花了那么多钱请了那么多模特，最后捧红了人家，自己却没从中得利！这跟龙狮营销同样以模特秀为营销内容的立高食品“让蛋糕飞”创下几百

5、万的销售记录相比，在营销战略上便相形见拙。李颖芝身着一件奢华透视钻石礼服，钻石礼服尺度较大，加上车模李颖芝的曼妙身材，立马征服了众多车迷。一身价值过亿的服装加上傲人身材，李颖芝注定成为本届车展上最亮的模特。同样在2012北京车展上，出尽风头的干露露和她老妈。我们知道，商家举办商业活动，其首要目的就是要获得相应的回报，同样的模特秀，在营销效果看来。龙狮策划的全球首发人体蛋糕秀比那些火了车模，冷了汽车的营销要高明得多。做营销是为了什么，就为了让客户提高销售利益。这场立高会议营销再次证明了龙狮营销对营销商业模式（会议营销模式）的设计优化能力与营销推广执行

6、能力。龙狮的裸模营销PK名车模的表演，第一回合，完胜！！！