上海地铁单程票广告合作媒体介绍.pptx

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1、地铁单程票（上海）卡面媒体介绍update:2017/08上海地铁简介01现状-上海轨道交通共开通线路14条（1-13号线、16号线），全网运营线路总长617公里。规划-2025年上海将新增再建设9条轨道交通线路，包括地铁、城际铁路、机场快线、磁浮线等多种模式的轨交线路，共计39条，至此可形成总里程约1050公里，拥有500余座车站的庞大轨道交通网络。客流量-工作日上海地铁日均客流量已经突破1000万人次，2017年4月28日当天更是达到最大客流量1186.7万人次。02尺寸：长边85mm，短边55mm单程票介绍01020304上海地铁单程票为非接触式智能票

2、卡。乘客刷卡入闸，插卡出站，同时票卡进入闸机的回收系统。回收的票卡在进行清洁处理后可再度售出，一直循环使用。日均发售约300万张。03合作案例（模拟）与上海迪士尼合作案例其他合作模拟案例注：1.正反面均可设置广告，并可放置二维码；2.上海地铁LOGO、单程票、乘车使用须知必须保留，其余可设置广告；3.广告须经申通集团审查。04单程票特点0102030405高覆盖率300W+/日单程票覆盖人群广，每日发售300万人次以上，全年覆盖11亿人次，受众规模庞大。高流通率–每张单程票有效期为一年，在有效期内，每张单程票在全地铁运营网络内的流转次数约为400人次。票面广

3、告信息面对流动客流投放，单人接触的重复率低，传播范围广。高承载力–单程票为双面卡，信息布局集中，可承载丰富内容，商业价值强，品牌效益高。高价值率-上海作为全球首屈一指的国际化特大都市，访沪人员主要目的为出差、旅游、探亲等，整体消费能力高，单程票覆盖人群精准。高到达率100%搭乘地铁全程，乘客至少4次看卡（购票、进闸机、乘车途中、出闸机），票面广告视觉冲击力大且强制观看，信息有效到达，便于向乘客精准投放。印刷及更新机制05整体出售–由于地铁单程票的数量巨大及流动性，整体出售给1家终端广告客户，不建议分拆。整体更换–整体更换新广告客户（图案）。印刷成本–0.2元

4、/张，每次更换图案需印刷400-500万张，终端客户承担印刷成本。更新机制–由申通公司负责车票的回收和印刷具体工作，代理商协调。制作周期–更换印刷制作周期为15天（整体更换完毕）。投放周期–建议单个广告客户投放周期在2个月以上。06多维度场景适应客户类型满足多种商业需求多维度客户类型包括–快消/旅行服务/共享经济/食品饮料类/手机游戏（导流）/会展服务/互联网服务（APP、视频网站、文化产品等）/医药/教育/金融0701全年价02半年价03两月价*同类广告对比：上海虹桥、浦东机场登机牌广告，千人曝光成本为600-800元。3000万元，曝光人次7.3亿，12

5、00万卡每张卡2.5元，42元/千人曝光成本1800万元，曝光人次3.65亿，600万卡每张卡3元，50元/千人曝光成本660万元，曝光人次1.2亿，200万卡每张卡3.3元，55元/千人曝光成本商务条件计划将全部售出单程票数量2/3的票面广告权给终端广告客户，日均200万人次，每两月更新200万卡。