春福师《市场营销学》在线作业一.doc

《春福师《市场营销学》在线作业一.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、2017秋17春福师《市场营销学》在线作业一一、单选题（共30道试卷，共60分。）1.在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（　　）A.问号类战略业务单位B.明星类战略业务单位C.现金牛类战备业务单位D.狗类战备业务单位正确答案：2.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（　　）A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者正确答案：3.如果企业决定以当期利润最大化为定价目标，就必须充分了解()。A.现金流量B.投资回报率C.市场需求与企业成本

2、D.企业产品的市场占有率正确答案：4.指以高价格和高促销费用推出新产品的策略是()。A.迅速取脂策略B.缓慢取脂策略C.迅速渗透策略D.缓慢渗透策略正确答案：5.某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。这种实验设计是（　　）A.简单时间序列实验B.重复时间序列实验C.前后控制组分析D.阶乘设计9/9正确答案：6.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为()A.直接购买B.冲动购买C.

3、往返购买D.互惠购买正确答案：7.为避免一些不必要的麻烦，在实行外汇经管制度的国家，跨国公司转移产品进去时宜采用（）A.中等定价B.高定价C.转移定价D.低定价正确答案：8.企业决定同时使用哪几种类型的渠道销售其产品的决策是()。A.渠道宽度决策B.渠道类型的数量决策C.中间商类型决策D.渠道经管决策正确答案：9.某企业选择仓库设置地点时，使仓库尽可能接近运量大的网点，从而使较大运量的商品走相对较短的路程。这种方法被称为（）A.重心法B.最大运量法C.最小运距法D.最小运费法正确答案：10.在产品的导入期，促销方式应以（）为

4、主()。A.广告和营业推广B.广告和公共关系C.人员推销D.广告和人员推销正确答案：11.由于家庭影院、在线电影等的普及、使得消费者对去电影院看电景的需求下降，那么电影院的主要营销任务是（）A.改变市场营销B.重振市场营销C.降低市场营销D.刺激市场营销正确答案：12.如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（）A.甲和乙产品是互替商品B.甲和乙产品是互补商品9/9C.甲为低档商品，乙为高档商品D.甲为高档商品，乙为低档商品正确答案：13.在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）A.企业利益B.消费者利益C.社会利益D

5、.企业、消费者与社会的整体利益正确答案：14.在产品生命周期的成熟阶段，有下列某一特征：()。A.成本高B.模仿者开始出现C.利润大D.产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争正确答案：15.品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是()。A.商标B.品牌标志C.品牌名称D.品牌正确答案：16.不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是()A.报纸B.电视C.广播D.杂志正确答案：17.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是()。A.满足消费者需求和欲望B.获取利润C.求得生存和发展D.推销商品给消费者正确答案：18.

6、战略控制有两种工具可以利用，即()。A.营销能力分析和竞争能力分析B.营销效益等级评定和营销审计C.战略审计和营销调研D.系统分析与动态分析正确答案：19.购买过程是从企业的某些人员认识要购买某种产品以满足企业的某种需求开始的。认识需要由两种刺激引起，其中属于外部刺激的是（）A.企业最高经管称此决定退出某种新产品，因而需要采购生产这种新产品的新设备和原料。B.有些机器发生故障或损坏，需要购置零部件或新机器。C.发现购进的某些原料质量不好，必须更换供应商9/9D.采购人员看广告或参加展销会。正确答案：20.识别竞争者并非是一件

7、简而易行的事，通常可以（）来是被企业的竞争者。A.产业和市场两个方面B.市场方面C.产业方面D.竞争环境方面正确答案：21.()是指由企业高层经管人员负责的，旨在发现计划执行中出现的偏差，并及时予以纠正，帮助年度计划顺利执行，检查计划实现情况的营销控制活动。A.年度计划控制B.战略控制C.盈利能力控制D.效率控制正确答案：22.企业得以生存的关键，在于它在环境变化需要新的经营行为时所拥有的（）A.应变能力B.自我调节能力C.适应能力D.创造力正确答案：23.美国有的服装公司把妇女分成"朴素型"、"时髦型"、"男子气质型"等群

8、体，分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装，他们是按（）因素细分市场的。()。A.行为因素B.心理因素C.人口统计因素D.受益因素正确答案：24.同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得到满足。这种追求最大子市场的倾向叫（　　）