福师15秋《市场营销学》在线作业一

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1、福师15秋《市场营销学》在线作业一一、单选题：1.市场底量与市场潜量之间的距离表示需求的营销()(满分:2)A.效率B.配置C.灵敏度D.影响力2.企业可以用“环境威胁矩阵”和“市场机会矩阵”来分析和评价所经营的业务，其中低机会、低威胁的业务属于()(满分:2)A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务3.企业得以生存的关键，在于它在环境变化需要新的经营行为时所拥有的()(满分:2)A.应变能力B.自我调节能力C.适应能力D.创造力4.对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行()(满分:2)A.无差异市场营销B.差异市场营销C.集中市场营销D.大量市场营销

2、5.对于经营资源有限的中小企业而言，要打人新市场适宜用()(满分:2)A.集中市场营销B.差异性市场营销C.整合市场营销D.无差异市场营销6.面对处于衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的细分市场和销售渠道上，从中获取利润，这种决策属于()(满分:2)A.继续策略B.集中策略C.收缩策略D.放弃策略7.按行业规则行动，按合理的成本定价，有利于行业的稳定和健康发展的竞争者属于(满分:2)A.有道德的竞争者B.领先的竞争者C.良好的竞争者D.理性的竞争者8.产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的()(满分:2)A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期9

3、.市场渗透战略适用的情况是()(满分:2)A.现有市场--新产品B.新市场--现有产品C.现有市场--现有产品D.新市场--新产品10.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是()(满分:2)A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略11.()即通过调整市场营销组合等来改善环境，以减轻环境威胁的严重性。(满分:2)A.减轻策略B.转移策略C.反抗策略D.撤退策略12.各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织等构成(满分:2)A.一般群众B.地方公众C.市民行动公众

4、D.媒介公众13.消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于()。(满分:2)A.对商品知识有专门了解B.人数少C.服务要求高D.广告对购买决策影响大14.市场营销的核心是()。(满分:2)A.生产B.分配C.交换D.促销15.同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得到满足。这种追求最大子市场的倾向叫（　　）(满分:2)A.市场营销近视B.超细分战略C.反细分战略D.多数谬误16.产品需求的下降会导致该产品()。(满分:2)A.价格上升，销量减少B.价格上升，销量下降C.价格下降，销量上升D.价格下降，销量下降17.

5、不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是()(满分:2)A.广告B.销售促进C.宣传D.人员推销18.某企业选择仓库设置地点时，使仓库尽可能接近运量大的网点，从而使较大运量的商品走相对较短的路程。这种方法被称为()(满分:2)A.重心法B.最大运量法C.最小运距法D.最小运费法19.在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于()(满分:2)A.固定成本B.准固定成本C.变动成本D.准变动成本20.若企业只能依据市场供求关系来改变自己的产量，则意味着()(满分:2)A.该企业是一个价格制定者B.该企

6、业是一个价格接受者C.该企业拥有垄断权力D.该企业无法控制其产量21.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（　　）(满分:2)A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者22.战略控制有两种工具可以利用，即()。(满分:2)A.营销能力分析和竞争能力分析B.营销效益等级评定和营销审计C.战略审计和营销调研D.系统分析与动态分析23.企业过去的渠道经验和现行的市场营销政策也会影响渠道的设计，这一影响因素属于()(满分:2)A.选择分销B.独家分销C.大量分销D.密集分销24.产业用品市场营销主要的促销工具是()。(满分:2)A.广告B.销售促进C

7、.人员推销D.公共关系宣传25.市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的()。(满分:2)A.欧洲B.日本C.美国D.中国26.在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是()(满分:2)A.市场占有率和相对市场占有率B.行业吸引力和业务力量C.市场占有率和行业吸引力D.业务力量和相对市场占有率27.按每完成100元销售额需要多少钱广告费来计算和决定广告预算的方法是()(满分:2)A.量力而行法B.目标任务法C.竞争对等法D.销售百分比法28.“我们的文件柜这样结实，即使从楼上摔下去也坏不了，为什么买的人还这么少？”，你认为说此话人的