彩妆市场发展潜力分析.doc

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1、彩妆市场发展潜力分析2010年整个彩妆市场仍将保持发展，屮国的彩妆市场更需要继续开拓。现在屮国的一般消费考在口常生活屮使用彩妆的频率还比较低。虽说产品销伟一肓有增长，但不论是我们的爆发力和增长率,还是发展的可持续性，还可以更高、更强。现在我们做的一个服务T作就是要让消费者认识到，彩妆不只是一些特殊人群和一些特殊场合才能使用的东西，使用彩妆也并不仅仅是为了个人美丽，更是为了让自己有一个适合于在不同场合和环境下表现自己的良好方式。与美国彩妆市场规模大于护肤市场规模的情况相反，H前中国护肤品年销伟量是整个彩妆市场的4倍，撇开化妆品消费屮的文

2、化因素，屮国彩妆市场的潜力依然可见一斑，我们将在今后的时间内更多地培养屮国这种潜在的市场。前两年我们通过积极开发市场，尽最做到屮国市场的全面覆盖，今示我们还应加强两个部分：第一、加强品牌形彖，使Z更时诡、更流行，极力把流行尖端的产品形象带给消费者；第二、加强系列产品的开发，根据国人实际需求生产适合消费者的彩妆产品，使产品更符合屮国消费习惯.很多介业开始认识到，单纯的流通模式已经不能支撑发展，要想企业健康成长，就必须树立品牌意识。而树立品牌意识，就必须以前瞻的眼光，以国际化定位来提升品牌价值，这样才能在未來品牌竞争屮立于不败Z地。用品牌

3、的力量吸引消费者，并使其购买行为形成一种习惯。强势品牌形象瓠造，逐渐成为大众彩妆争取市场份额的又一法宝。品牌代言人代表了一个品牌的个性特点，在品牌形彖的树立和产品销伟的提升两方面都能起到重要作用。同时，形象代言人健廉的外形、清新的气质、过人的影响力，不仅能吸引并拉近与消费者Z间的距离，还起到了增加品牌社会影响力的作用。把单纯将产品頁接从外国引进,而是研究并结合屮国人的特点和需求，更有针对性地设计将消费者期望和消费习惯完美结合的产品。在渠道上，品牌的销伟网点已经遍布全国多个城市，涉及百货商店、大卖场、超市和化妆品专卖店等。即便如此，在网

4、点的数量和布局上，依然有巨大的潜力可挖。不过，由于消费者对彩妆的使用习惯还有一定的限制，还有很多消费者不太会使用彩妆，所以市场扩展必须要和教冇推广及消费需求相联系。在未来的细分市场Z下，我们也注意到专业、高档或者大众品牌的陆续进入。总Z,现在屮国消费者还没形成固定的彩妆消费习惯，彩妆品牌只要有好的品质和富有时代感的颜色，就能在市场找到属于自己的空间。男士彩妆：下一个发展大趋势在大部分人的心目屮，彩妆是女人的专利，而对于男士彩妆来说，很多人都认为只适合一些演艺人士或明星们，普通男十化妆在他们看来显得过于阴柔不够男人味。因为受到这些观点的

5、影响，男士彩妆在一些文化里常受到冷落，增长一直比较缓慢。殊不知，很多时候，很多普通男人在彩妆这方面确实有看刚性需求。有时候，脸上长了很多痘痘，却又要去正式场合和客户谈判；有时候去约会，偏偏面色憔悴，很多很多的“面子问题”让男士们头痛不已。而纵观古今屮外，男士使用彩妆早就有一个漫长的历史了。早在在魏晋时代，士大夫们涂脂抹粉曾经蔚为时尚。再追溯到古埃及人，他们就已经发明了男士救生眼线。而300年前的欧洲法庭上，男士通过脸上抹粉，眼部化妆来美化脸面也非常普遍。女士使用彩妆是为了让H己看起来更漂亮，而大部分男士使用彩妆的目的是为了遮掩H身的不

6、足，让白己看起来更精神和有型，所以男士彩妆更侧重于美容修护功能。这也是男士彩妆为什么有需求的原因。无论男人出于什么样原因的考虑，这些彩妆的功能性作用可以帮他们达到白己理想的效果，和女人一样，走出去更自信，更有精神，更乐于被外人认可和接受。虽然依照忖前的形式看，男士彩妆发展的速度比较慢，但专家们却非常乐观地认为，今后男士彩妆一定会增长，将是化妆品下一个发展大趋势。男士彩妆市场在整个化妆品产业中占的比重不大，但在过去的数十年间，它却取得了强劲的发展。在上世纪80年代，欧莱雅推出了男士染发产品，当时人们认为这类产品过于女性化，所以备受冷落。

7、时光流转，名人和明星对彩妆的使用大大助长了其发展的速度，一些知名品牌如倩碧，让保罗・高提耶也相继推出了男十眼线膏和遮瑕产品。在美国，目前男十化妆品的销儕额已经达到了180亿美元，而在口本，销量也在以每年4%的速度在增长。宝洁最近收购Zirh和TheArtofShaving两个品牌，可能预示其在男士化妆品方面会有进一步的动作。专家认为宝洁进入男性彩妆市场此举意义重大。他们认为宝洁及一些大公司在男士乳紺及男士遮瑕膏上体现出巨大的兴趣，在彩妆方面有着可观的利润。同时，消费者也发现，这些公司在男性化妆品市场上的产品也越来越多了。虽然如此，现在

8、大部分的厂商还是处于观望期，男士彩妆依然是一些精品品牌的天下，销量有限。在化妆品产业里，欧洲公司一直走在前沿，男士彩妆品牌里，比较流行的有法国品牌ChettiRouge和意大利品牌B订ininao欧洲的时尚历史和氛围及时