当代中国日化终端彩妆市场发展分析.doc

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1、当代中国日化终端彩妆市场发展分析中国日化市场经过三十多年的发展，流通渠道已经成熟，商超渠道在国内三、四级市场也逐步走向成熟。EI化终端渠道的护肤、彩妆和香水还是有待改进和完善的领域。其中国内护肤品牌在2001年到2008年的八个年头中，经历了从波谷到波峰的高歌猛进后；从2009到2016年的未来八年将是口化终端渠道护肤品由波峰走向波谷的低潮期；而香水在未来八年还是国内相关渠道的市场培育期，及国际、国内强势连锁个人护理、化妆品专营店渠道的增长期；彩妆在未来八年中无疑将成为该渠道增长率的“领头羊”O从1995年，美宝莲彩妆进入中国大陆，在广州设

2、立了第一个形象专柜，并在苏州成立了工厂开始，国内便有了真止意义上的“彩妆”，这是国内彩妆的“萌芽期”；从2000年伊始，国内彩妆进入了“跟风期”，跟着美宝莲。在国内各地的商场和有规模的超市里便陆续地出现了“UPT0Y0U”彩妆一一萧亚轩代言，据说是与雅芳有着某种渊源；“红地球”彩妆——在2000年，邀请了时下最火的大陆明星“小燕子”赵薇代言。从2002年伊始，中国彩妆市场陆续的出现了“色彩地带”、“卡姿兰”、“美情”、“狄丽莎”等国内本土彩妆。从2005年伊始，国内彩妆品牌就像雨后的春笋一样，一个一个的，不知道从何处陆陆续续的冒了岀来。有的

3、一路走来，在业内辉煌至今。有的只是冒了个泡泡，就破灭了；在短短的两三年内，国内U化终端彩妆品牌两级分化日趋明显，在2010年，随着玛丽黛佳的“崛起”，国内彩妆第一集团军又增加了一名新成员。这一时期直至未来N多年，笔者认为国内彩妆市场会一直处于“混沌期”！中国的彩妆市场还尚未完全开发。冃前外资品牌主要占据和开发的是高端产品，而对中低档大众消费市场涉足较少，这在无形中给国内彩妆厂家发展大众品牌带来良好的机遇。中国市场幅员辽阔，不同地域消费者的消费特征也不尽相同，不同年龄、职业、收入的消费群也存在差异，这给不同的彩妆品牌带来了不同的发展空间。短时

4、间内，国内彩妆品牌将进一步丰富，市场表现为多品牌，同市场、同渠道的格局。随着市场经济的发展和职场文化的FI益国际化，已经有越来越多的中国女性开始认同将化淡妆作为一种基本礼仪，对彩妆的需求量正在持续飞速增长。彩妆作为化妆品市场发展势头迅猛的一支生力军，具有相当大的市场发展潜力。一、彩妆相关概述1・彩妆基本介绍1.1彩妆的分类彩——生活彩妆：根据生活中出席的不同场合，在用色及浓重度上略有不同。妆——影视彩妆：电影彩妆、话剧彩妆、戏曲彩妆、摄影彩妆、T台彩妆在目前国内各彩妆品牌屮，大部分都属于“生活彩妆”，而“毛戈平”、“Office”、“千艺”

5、等属于影视和生活兼而有之的彩妆品牌。1・2主耍彩妆产品介绍1.2.1面部彩妆——粉底类产品包括霜、隔离霜、粉底液等，是调整肤色、遮瑕淡斑的主要产品。在冬季，粉底是主销的彩妆产品；胭脂腮红主要使面部看起来史加红润、自然，有光泽。1.2.2眼部彩妆——眼影类彩妆产品，是仅次于唇彩和睫毛膏类产品的，最好销售的一类，尤以棕色系列的眼影类受到消费者的青睐；睫毛膏是彩妆产品中销量最大，但目前除了国内少数几个彩妆品牌和流通彩妆在该类产品的技术性强势以外，其它的同类产品效果差异化目前还是相差无几。1.2.3唇部彩妆——唇彩类产品目前在国内彩妆产品的销售屮占

6、的比例相对较大，品类细分化程度也比较高；唇膏类产品目前在女性“回归自然”的风潮中，销售量一直居低不上，但在欧美、中东地区的销量却很可观。