淘宝SWOT分析与竞争策略思考.pdf

《淘宝SWOT分析与竞争策略思考.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、DOI：10．3969／j．issn．1001-8972．2010．23．084淘宝SWOT分析与竞争策略思考贾亚丽湖南工程职业技术学院410114跃，网购商品选择范围持续扩大J业务的发展。几年来，淘宝已经成为中国电子商1．1．4居于行业龙头地位，电子商务务的领军企业，甚至成了电子商务的代名合作伙伴众多词，品牌知名度极高。淘宝的流量对品牌淘宝行业地位优势明显，产业链上厂商甚至是垂直B2C具有很大的吸引力，的很多企业和淘宝成为战略伙伴。目前很例如VANCL不但有自己成熟的用户群，多物流企业如圆通速递、

2、E邮宝、宅急送同时在淘宝上也开设了旗舰店，依托流量；等一些物流公司已与淘宝达成了战略协和滚雪球效应，淘宝商品品类越来越多，『议。物流企业的支持大大缓解了淘宝的压商品层次有高中低档，网购商品选择范围力。与此同时，与支付宝达成合作的银行持续扩大。f已增至l6家，囊括了几乎所有的国有银行1．1．2．独特的企业文化，良好的企业1和商业银行，还拓展到一些城市商业银形象l行，信用卡网上消费也有几家，合作打造企业形象是企业精神文化的一种外在了一个全国最大的独立第三方支付平台。表现形式，它是社会公众与企业接触交往1

3、．2．淘宝劣势过程中所感受到的总体印象。淘宝富有武1．2．1假货泛滥侠特色的家庭式企业文化，不仅在淘宝内鱼龙混杂的C2C存在大量的水货、部形成了凝聚力，而且让淘宝网客户迅速假货，不但打击消费者在平台的购物信高效交易的同时交到更多朋友。这种独特心，影响真品卖家的销售，同时给平台带引言的企业文化也造就了淘宝独特的服务。淘f来很大的信誉危机，另外还会牵扯到平台网民的快速增长给互联网经济带来了宝初期孕育并且承载了大量中小企业的成本身与厂家的法律纠纷。2009年9月中旬，令人惊喜的发展契机。如今的C2C电子商

4、长，目前淘宝致力于做中国电子商务的水煤f法国奢侈品牌路易威登轩尼诗集团宣布，务领域已经进入群雄纷起的“战国时代”。电，打造中国电子商务生态系统。淘宝在一家法国法庭裁定eBay因为在其网站上淘宝面对竞争对手的步步紧逼，能否保持公众中的印象始终是电子商务界的一个领J销售假冒产品，罚款8万欧元，并称如果竞争优势?认清自身的优势、劣势、机遇导者、开拓者、为国为民者，企业形象良J以后再犯，每销售一次假冒商品将罚1000和挑战，扩大零售圈，促成产业链融合互好而且深入人心。欧元。这意味着，作为第三方交易平台，补，

5、正成为淘宝当前迫切需要解决的问1．1．3资源丰富，容易产生协同效应1eBay要对其网站上销售的假冒产品承担连题。淘宝的每一步，势必对我国的电子商阿里集团有五大子公司分别是阿里巴带责任。这个事件对于正在酝酿奔赴海外务市场产生深远的影响。因此，本文的主巴、支付宝、雅虎口碑网、淘宝、阿里软上市的淘宝来说具有一定的警示意义。要研究意义在于结合分析淘宝的优势、劣件，淘宝的成长环境优越，而且从阿里的1．2．2平台基础服务环节软肋势、机遇和挑战，最后对淘宝竞争策略提十年规划显示，阿里在下个阶段也将会投}信用评价系

6、统、物流配送一直是淘出意见和建议，以期能对我国C2C电子商入大量的财力物力发展以淘宝为基点的电宝发展的软肋，体系的弊端越来越突显。务的发展起到一定的借鉴作用。子商务综合平台。电子商务的各个关键环!淘宝信用评价体系让一些卖家试图通1．淘宝SWOT分析节阿里巴巴都已介入并都取得了一定的发过“捷径”来获取信誉。由利益驱动的展规模，如能够更好地发挥协同效应，将“信誉炒作”灰色产业链便应运而生，并1．1淘宝优势大大推进包括淘宝网在内的阿里巴巴各项且逐步壮大。据不完全统计，以淘宝信誉1．1．1品牌知名度高，平台

7、流量大且活175一，o_炒作为主业的利益团队，大大小小近500家，1．2．5商务运营模式极易复制后潜藏机遇，金融危机形势下，电子商规模50人以上的近l0家，其谋取暴利的空商务运营模式的复制造成C2C平台务行业也进行了相应的调整，部分外贸间也是不可想象。虽然淘宝也反省并更同质现象，导致行业竞争加剧。淘宝网当型B2B企业转向内贸，注重国内需求拉动新自己的诚信系统评价规则：淘宝商城年打击易趣的“免费策略”被拍拍百度的消费。B2C和C2C网商也不断完善配信用评价系统改革，启动淘宝网全网购完整克隆，其他C2C

8、平台免费策略已经套服务，电子支付工具不断改善。经过物保障计划，先行赔付。但是道高一丈对刚刚探索收费的淘宝网产生一定程度的危机的刚性调整和行业洗牌，网络购物魔高一尺，只有欠缺的评价系统制度上从根冲击。不过“大淘宝战略”中的淘宝将市场内部结构和环境更趋优化。本上不断创新，网络诚信制度才能真正变得在开放的基础上，转型为电子商务基础1．3．3互联网普及率持续上升，网民实用且权威。设施服务提供商，打造一个开放、透网络使用更加成熟物流配送是整个电子商务的瓶颈之明、协同、互利的电子